深圳品牌眼鏡。受訪企業供圖

深圳品牌眼鏡。深圳市眼鏡行業協會供圖

深圳品牌眼鏡。深圳市眼鏡行業協會供圖

　　11月24日，20家深圳眼鏡企業將組團亮相廈門國際眼鏡展。0.1秒智能變光墨鏡、榫卯結構兒童鏡、綠色環保的醋酸纖維素膠板……各式各樣的“深圳眼鏡”將向國內外觀眾展示來自深圳的品牌風採。

　　眼鏡行業是深圳的傳統優勢行業，年產量超1.25億副，年生產總值100多億元，出口總值比例佔80%以上。

　　 “每年生產那麼多眼鏡，卻沒有一副是自己的品牌。”近年來，深圳迎來一場對眼鏡產業未來發展的集體思考。從傳統代工到品牌運營，從訂單生產到研發設計，其中的投入成倍增加，深圳眼鏡何去何從？

　　轉型發展之路 躍躍欲試

　　自誕生之初，深圳眼鏡便主要以替海外品牌代工為主。隨著土地成本、勞動力成本的不斷攀升，深圳眼鏡行業傳統代工模式難以持續，產業轉型勢在必行。

　　“企業每生產一個產品，機器都在折舊，而品牌每銷售一個產品，品牌都在增值。”面對深圳眼鏡發展瓶頸，深圳市標誠眼鏡有限公司創始人陳洪標感慨萬千。

　　有同樣感慨的，還有深圳市慧明眼鏡有限公司創始人李照教。在一次意大利展會上，李照教目睹了一名參展商因產品抄襲被警察帶走。這次難忘的經歷，讓他萌生了必須創辦自主品牌的想法。

　　2004年，李照教注冊“李白”商標，經過多年精心經營，該品牌系列的產品如今已遠銷海外多個國家，被越來越多人看見、知曉。“我們的品牌建設初見成效，但距離世界品牌還很遙遠。”

　　“李白”的探索，只是眾多深圳眼鏡品牌建設之路的一個縮影。隨著越來越多企業踏上品牌化的探索之路，作為深圳眼鏡產業聚集地，龍崗區也同步通過行業引導、政策扶持，加速推進產業轉型。

　　深圳市普萊斯科技有限公司抓住跨境電商興起的風口，逐步完善自己的全球商標注冊，邁出品牌建設的重要一步。

　　秉承“駕馭未來 佩戴舒適”的產品理念，深圳德嘉眼鏡有限公司主打輕奢時尚商務風，致力於做亞洲人佩戴舒適的眼鏡產品，獲得全國市場4000多家客戶的一致好評。

　　深圳市嘉駿眼鏡有限公司在從事代工制造業務多年后果斷轉型，憑借產品設計結構專利，推出工廠自營高端品牌，並結合互聯網平台銷售，走出一條獨特的自主品牌道路。

　　深圳市眼鏡行業協會秘書長蔡斌說，在政府的大力支持下，目前龍崗已經成功創建“全國時尚眼鏡產業知名品牌示范區”“全國產業集群區域品牌建設（眼鏡）產業試點地區”，品牌建設之路已經起步。“但本土品牌的匱乏，仍然是深圳眼鏡的最大痛點，也是我們接下來要重點努力的方向。”

　　跨界融合之路  求新求變

　　鏡架以“骷髏頭”點綴，搭配偏冷硬色調的黑、銀、銀白、金色為色彩基礎，神秘而不張揚……這款極具個性化的眼鏡來自深圳品牌Human Skull，由知名眼鏡設計師封波主理。

　　“深圳眼鏡已經進入品牌化時代，純靠代工沒有競爭力，必須發展品牌，其中好的設計必不可少。”封波表示，差異化、個性化、高端化已經成為眼鏡界時尚的標簽，設計師需要緊握流行與時尚，設計出有生命力的產品。

　　深圳是中國眼鏡設計師的搖籃，全國有90%的眼鏡設計師聚集於此。為了推動深圳眼鏡品牌化進程，2019年，深圳眼鏡行業17個原創眼鏡品牌發起成立“設計番”，整合深圳優質設計資源，擴大深圳眼鏡品牌影響力。

　　近年來，推動生產制造高端化、智能化、藝術化、科學化，從代理品牌發展到自主品牌，已是深圳眼鏡行業的共識。跨界融合也成為眾多企業實現品牌化突圍的求新求變之道。

　　例如，深圳市唯酷光電有限公司運用液晶膜明暗無級調光技術，打造出“0.1秒智能變光”墨鏡。

　　深圳市必愛智能生命科技有限公司自主研發增益腦功能的智能眼鏡，結合生物智能和人工智能，開發眼腦一體工程，結合機器視覺智能，實現心腦慢檢測，讓消費者隨時隨地觀測、調節自己的心、腦、眼健康。

　　品牌打造之路 攻堅克難

　　“掌握不了渠道就掌握不了話語權。”談到深圳眼鏡品牌化之路的困難，深圳市眼鏡行業協會會長陳秋鵬認為，長久以來海外的渠道都被國外企業控制，深圳眼鏡沒有足夠的議價權。“自己做品牌，自己掌握渠道，這才是真正的轉型成功。”

　　在眾多企業家眼裡，打通渠道，是深圳眼鏡從代工向自有品牌發展道路的關鍵。

　　“做品牌依賴別人的渠道很難。”深圳市普萊斯科技有限公司總經理康自成表示，將努力打造自有渠道，線上投廣告、找資源提高品牌知名度，線下打通實體店，打造“萬店聯盟”，直接與消費端對接。

　　積極參展、辦展，也是提高品牌認知度、拓展銷售渠道的重要手段。蔡斌介紹，目前，深圳市眼鏡行業協會正在籌建舉辦大型展會，進一步加強對深圳品牌的推介力度。

　　在打造品牌的同時，許多企業家也明確表示，不會脫實向虛，仍會加強制造實力。

　　“隻有品牌，沒有內核，品牌無法長久。”深圳柏琪眼鏡制造有限公司創始人陳炳謙堅定地表示，品牌和制造實力是相輔相成的，品牌為制造實力做乘法。

　　康自成也認為，品牌建設不是一蹴而就的，必須在發揮現有產業優勢的基礎上發力。“我們要借互聯網之風，發揮深圳制造的優勢，不走產業轉移的老路，而是將產業制造留在深圳的同時，放大自身的品牌價值。”

　　行業的發展離不開政府的支持。深圳眼鏡品牌化道路，逐漸迎來政策的紅利。今年10月，《龍崗區關於促進眼鏡產業高質量發展若干措施（征求意見稿）》提出，支持品牌管理體系建設，按不超過企業品牌管理體項目實際總投入的20%予以資助，單個項目資助金額最高100萬元﹔鼓勵企業建立線上線下融合的多元銷售渠道，按不超過項目實際總投入的20%予以資助，單個項目資助金額最高100萬元。

　　“獨木不成林，一家品牌起來只是開始，還需要更多的品牌共同來打造‘深圳眼鏡’這一名片。”陳秋鵬表示，品牌化任重道遠，需要企業達成共識、政府加大支持，才能交上滿意的答卷。

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