“時光寶盒”鞋履藝術展。受訪企業供圖

　　走進一個巨大的紅絲帶禮盒空間，置身於不同鞋履搭建的藝術時空，感受復古與潮流結合的時尚魅力......不久前，一場別具風格的“時光寶盒”鞋履藝術展，在深圳龍華壹方城舉行，集中展現了深圳的鞋履設計和品牌企業實力。

　　深圳是我國知名的皮革產業聚集地之一。歷經數十載的不懈努力，深圳皮革行業涌現出百麗、他她、斯圖加、迪桑娜等一批知名度高、美譽度好、影響力大的優秀皮具品牌，在獲得消費者認可的同時，也彰顯著深圳“時尚之都”的城市魅力。

深圳品牌皮革產品展示。受訪企業供圖

升級轉型推動品牌發展

深圳皮革行業早年以來料加工為主，高速發展過后，面對深圳“騰籠換鳥”的產業變革，皮革行業進入轉型期，逐步向品牌化發展。

　　百麗、森達、天美意......百麗時尚旗下擁有20個多元布局的自有品牌及合作品牌，並在中國300余個城市擁有直營門店超9000家。

　　迪桑娜以“打造中國第一女包精品品牌”為願景，深耕行業30多年，發展出3大品牌線，終端店鋪約700家，成為中國原創皮具的代表性品牌。

　　百麗、迪桑娜等品牌的崛起，是深圳皮革企業推動品牌建設的一個縮影。在政府的引導與支持下，越來越多的企業加快品牌建設的步伐，努力邁向全球產業鏈、價值鏈中高端。

走進深圳唯馳古色皮具有限公司的線下門店，別具一格的視覺體驗扑面而來，瑞士風情的裝潢蘊含著濃厚的生活藝術氣息，品牌形象立體地展示在大眾眼前。

“1個歐洲品牌包抵我們10個包的價格，為什麼不能做中國自己的品牌？”唯馳古色董事長楊再林早年在歐洲做生意時便萌生了做自主品牌的想法。

2008年，楊再林注冊“唯馳古色（WHICHI）”品牌商標，定位高端市場，目前擁有62家店鋪，自主研發了上千款的系列產品。經過多年耕耘，品牌價值已經顯現，旗下一款雕刻工藝手提包售價達到3000元。

在產業轉型大勢的驅動下，從前以外貿出口為主要業務的深圳市寶龍輝鞋業有限公司，從2020年開始建立自主品牌，布局國內市場。“做品牌是一條很艱難的路，但必須要嘗試。”寶龍輝董事長寧全海表示。

“品牌化是時尚行業的趨勢所在。”深圳市皮革行業協會會長郭忠杰說，皮革行業已經成為時尚行業的一部分，隻有品牌化才能提升產品的競爭力，才能有獲得長久的發展。

深圳品牌皮革產品展示。受訪企業供圖

設計研發加速創意輸出

手提包以進口的皮革為基底，中心是浮雕感極強的潮繡“龍鳳呈祥”，以祥雲輪廓裝裱，以鑽石鑲嵌的梅花形LOGO點睛......這款彩繡輝煌女士手提包來自深圳非遺生活文化產業有限公司。

非遺生活將位列中國四大名繡的潮繡與皮包相結合，基於“皮上刺繡”的技藝突破，開發了一系列高附加值的現代時尚手袋，多次參加米蘭時裝周、巴黎中國服裝展、法國聖艾蒂安國際設計雙年展等世界級的品牌推廣展會。

“設計是1，然后才有0。”CHINCHIN品牌聯合創始人、設計師游鵬認為，設計驅動生產力，隻有不斷輸出富有創意的設計才能夠從眾多品牌中“跳”出來。

近年來，深圳皮革企業逐漸加大了研發設計方面的投入。以百麗時尚為例，年投入研發費用近1.2億元，年開發鞋款2萬余款。同時，每年成立研發技術項目近30項，取得各類專利200余項。

推動設計力量的發展也已經成為了行業的共識。“中國（深圳）國際鞋包設計大賽”已經成功舉辦14年，為行業挖掘和發現了眾多創意人才。同時，深圳高等職業技術學院、深圳技師學院與行業、企業的交流合作，為人才的培養提供了沃土。

“服務設計、賦能原創”，這是鞋包創意綜合服務平台——“中意鞋包創意設計中心”的目標。平台由深圳市皮革行業協會籌備發起，專注於為國內外鞋包領域提供全閉環的綜合設計孵化與服務。

“行業搭建了一個不一樣的創新平台，讓我們設計師能夠更好地交流互動，有很好的輸出，形成聚集效應。”游鵬表示。

深圳品牌皮革產品展示。受訪企業供圖

跨界融合發掘全新賽道

“沒有打破傳統的魄力，沒有擁抱新興事物的勇氣，建品牌是很難的。”深圳龍崗區皮具鞋業商會秘書長涂進紅表示，做品牌要發掘新賽道，從多個角度來提升產品和品牌的附加值。

深圳新晉鞋履品牌7or9，創立於2018年，短短5年時間，電商平台粉絲超百萬，年銷售額已經達到2.5億元。

7or9在營銷端下足功夫，借助新興電商平台和主流社交媒體展開營銷迅速“走紅”，其推出的短片《第二雙高跟鞋》在社交媒體上得到廣泛傳播，微博同名話題閱讀次數達到700多萬。

在產品端，皮革行業的邊界不斷拓寬，跨行業合作，鑽研用戶體驗。

例如，大健康領域的穩健醫療用品股份有限公司，借助深圳皮革行業的技術底蘊，邁入鞋履賽道，打磨出兒童健康鞋楦。

數字智能技術讓皮革行業在生產制造端降本增效。廣東時諦智能科技有限公司研發了“規劃-設計-產品開發”一站式協同開發平台，為鞋類、箱包和其他配件建立虛擬3D原型的數字平台。平台融入了中國設計師創意和版師經驗，利用數字化技術為皮革行業添磚加瓦。

品牌的價值不僅是產品本身，更是一個系統性的建設過程。從生產制造到消費者觸達的每一個環節，都對品牌提出了要求，品牌價值體現其中。

“深圳皮革行業處於轉型與升級的深水區，企業要不斷求變求新，夯實企業實力，提升品牌價值。”郭忠杰表示，深圳皮革要把握住未來幾年的時間窗口，加強品牌建設，實現產業的進一步躍升。

分享讓更多人看到