深圳市皮革行業協會會長、麗榮鞋業（深圳）有限公司副總經理郭忠杰。受訪者供圖

“深圳已成為國內皮革制品原創品牌較集中、產業配套完善、集群效應顯著的皮革行業基地。”近日，深圳市皮革行業協會會長、麗榮鞋業（深圳）有限公司副總經理郭忠杰接受人民網專訪時表示。

麗榮鞋業是國內大型時尚鞋服集團——百麗時尚集團（以下簡稱“百麗時尚”）核心子公司，年生產鞋履近2000萬雙。

“深圳成為重要的皮革行業基地”

人民網： 深圳的皮革行業發展如何？

郭忠杰：經歷多次轉型升級，深圳市皮革行業正向技術高端化、創意多元化、產品時尚化、品牌國際化方向發展。目前，深圳已成為國內皮革制品原創品牌較集中、產業配套完善、集群效應顯著的皮革行業基地。

在鞋履、箱包領域，品牌數量、質量、市場佔有率、上市企業市值佔據全國女鞋絕對引領地位﹔在鞋、包數字化應用方面領先全國同業水平﹔設計人才吸引度較高﹔真皮鞋履、箱包供應鏈在全國市場佔據重要地位。行業內涌現出百麗時尚、耀群實業等一大批領軍企業，以及多走路、7or9 等新興品牌。

人民網： 在創意設計方面有何優勢？

郭忠杰：深圳作為一線經濟活躍城市，聚集和吸引許多年輕設計師和創意人才，且行業非常重視設計人才的培育，舉辦的“中國（深圳）國際鞋包設計大賽”為行業挖掘和發現了眾多創意設計人才。

百麗時尚非常重視自主研發設計。作為中國鞋業龍頭，麗榮鞋業年投入研發費用近1.2億元，年開發鞋款2萬余款。同時，每年成立研發技術項目近30項，取得各類專利200余項。

“大多數企業處在數字化1.0階段”

人民網： 深圳皮革產業的數字化發展如何？

郭忠杰：目前深圳皮革行業的數字化程度在國內行業領先，尤其是頭部企業的應用能力明顯高於同業水平。

企業數字化轉型普遍面臨著成本較高、核心數字技術供給不足等問題，也缺乏有能力集關鍵任務於一體、實施“總包”的第三方服務商。

目前大多數企業仍處在數字化1.0的萌芽階段（信息化/數字化）。隻有少數頭部，如百麗時尚，已完成數字化2.0系統協同階段（數據化/網絡化），逐步向數字化3.0數據驅動階段（智能化）躍進。

人民網： 百麗時尚在數字化方面有哪些嘗試？

郭忠杰：2017年啟動數字化戰略轉型至今，我們已通過自主研發的BLF1 ERP系統，逐步實現財務業務一體化管理。在此基礎上，進一步實施了自主研發的WMS物流倉儲系統、SRM供應商協同平台、PLM產品生命周期管理、MES生產作業執行系統。

我們還實現了自動化皮料切割、中底自動下料，不斷推動跟底工程圖、新材料、3D打印成型在鞋類跟底開發設計環節的應用，積極推動腳型大數據研究。

“品牌化是時尚行業的趨勢所在”

人民網： 百麗時尚的品牌發展如何？

郭忠杰：目前，我們擁有20個多元布局的自有品牌及合作品牌，覆蓋女鞋、男鞋和童鞋及服裝、包袋和配飾等品類。

百麗時尚深耕產業鏈數十年，擁有領先的市場地位。我們主要以國內市場為主，扎根一二線城市，同時逐步拓展下沉三四線城市市場。依托品牌化管理及相應的市場營銷手段，開展線上線下的活動，拉近與消費者的距離，取得了非常好的效果。根據弗若斯特沙利文以2020年零售額統計，百麗時尚以11.2%的市場份額位居中國時尚鞋履市場第一。

人民網： 如何看待皮革行業的品牌化？目前存在哪些困難？

郭忠杰：品牌化是時尚行業的趨勢所在，深圳的皮革行業是時尚行業的一部分，隻有品牌化才能提升產品的競爭力，獲得長久的發展。

存在的困難主要在於品牌保護方面，市場中存在不少假冒偽劣產品。盡管我們自身一直在開展打假維權工作，但目前維權成本較高，對侵權行為的懲處力度不足以警示其他侵權者，因此這是品牌方面一個重要的問題。

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