深圳時尚全球行暨深圳時尚消費周開幕式上，模特展示黃金珠寶。主辦方供圖

　　12月22日，2022深圳時尚消費周活動在羅湖水貝拉開帷幕。這場為期四天的活動，將依托深圳黃金珠寶產業特色集聚性優勢，不間斷開展時尚促消費活動，包括珠寶和服裝新品跨界聯展、時尚名牌聯合發布會、珠寶汽車時尚聯展等，釋放品牌融合與創新的時尚活力。

　　深圳是全國黃金珠寶首飾行業規模最大、影響力最強的品牌聚集中心，本土品牌佔據了全國半壁江山。目前，深圳共擁有29個珠寶類“中國馳名商標”、23個珠寶類“中國名牌”，有50多家國內外知名企業和頂級品牌在此設立營銷中心及分公司。

黃金版“開荒牛”。受訪企業供圖

　　創意設計為品牌注入內涵

　　蝴蝶翅膀上，鋪排白色藍寶石，重現出青花瓷溫潤細膩的光澤，雍容大氣。這是中國地質大學（北京）珠寶學院副教授、中國珠寶首飾設計大師任進設計的“元瓷青花”系列首飾。他以珠寶首飾為載體，將中華文明從古至今的美學文化進行了重新梳理、解讀和再演繹，設計了“半坡彩陶”“秦磚漢瓦”“兩宋山水”等10套一脈相承的作品。

　　“離開文化的黃金只是金料的價值，文化的介入使得黃金產品和消費者之間有了思想的連接，並且能夠作為一種有價值的情感表達。”任進說。

　　“玉必有工，工必有意”，黃金珠寶類產品都是如此。從加工制造到原創設計，深圳黃金珠寶企業不斷用設計和創意，在為產品注入文化內涵同時，也為品牌建設提供支撐。

　　金雅福深耕文化創意產品，推出以國寶級文物“五星出東方利中國”為原型的“織夢中國”、取自敦煌藻井蓮花原型的“敦煌繁花”、傳統龍鳳文化和榫卯工藝的“德龍品鳳”等。

　　“我們長期關注和研發中華文化創意IP，品牌產品很有辨識度。”金雅福集團品牌中心總經理肖瑩潔表示，目前金雅福已經進駐包括中、農、工、建、交在內的60多家銀行，是行業服務銀行貴金屬渠道第一梯隊的企業。

　　深圳市黃金珠寶首飾行業協會會長黃志勇表示認為，珠寶制品不只是工藝要好，更重要的是文化內涵。深圳黃金珠寶品牌一直堅持文化引領消費，以現代珠寶藝術賦予珠寶新時代內涵，打造了一系列叫好又叫座的時尚佳品。

主播展示黃金珠寶。王星攝

　　多元營銷為品牌擴大市場

　　走進羅湖水貝萬山珠寶產業園，常會遇到主播舉著手機穿行於各個櫃台，多角度展示產品細節……

　　這裡是國內珠寶行業中第一個試水直播電商的產業園，目前已聚集2000多家直播商家。每天都有上萬件黃金珠寶制品發往全國各地。

　　近年來，直播間已成為消費者“淘金尋寶”的好去處。越來越多的深圳黃金珠寶企業，試水直播賣貨。

　　達銀佳珠寶是第一批入駐水貝萬山直播基地的商家，其創始人吳國盛的直播號矩陣，擁有100多萬粉絲，日均直播銷售額超40萬元。他表示：“目前直播電商已成為我們公司的發展重心，店鋪的選品、直播、運營我都一起參與策劃。”

　　大樹珠寶首席設計師、創始人劉明明回憶，他從2008年創業初期就在線上分享推廣，如今在各大社交媒體平台已經與不少顧客建立起信任感與品牌黏性。“線上要很講信譽，我們都很珍惜。”

　　在進行數字化營運、線上線下全渠道聯動的同時，深圳黃金珠寶企業洞察消費者的多樣化需求，大力發展個性化定制服務，讓千萬人成為自己所需產品的設計師、佩戴自己設計的首飾。

　　金雅福、智未來等積極推進個性化定制業務，將原本在極少數高端消費人群中流行的定制化服務，推廣至更多群體，目前定制產品已做到最快7天出貨。“我們所研發的珠寶智能制造與定制系統，能一定范疇實現消費者的‘自設計’。”任進表示，該項目已進入一些大品牌市場，並初見成效。

深圳黃金珠寶品牌產品展示。受訪企業供圖

　　政府搭台為品牌提供支撐

　　在深圳珠寶博物館內，“深圳之路”展示單元的一張老照片，格外引人注目。照片中，羅湖水貝村隻有幾座零散的平房，大片的農田和遠處的山脈一覽無余。

　　1981年，深圳第一家“三來一補”首飾廠——東方首飾來料加工廠成立，開啟了深圳黃金珠寶產業波瀾壯闊的發展進程。

　　經過41年發展，如今的水貝高樓林立，坐擁數千家黃金珠寶企業。深圳珠寶行業也早已完成了從“三來一補”到“自主品牌”的華麗轉身。

　　“這些年，深圳從品牌拓展、知識產權保護、跨界融合、行業活動等維度對品牌進行持續扶持，營造出國內一流的黃金珠寶產業發展環境。”深圳寶亨達集團總裁、深圳寶福珠寶有限公司董事長薛焜說。

　　近年來，深圳持續突出品牌戰略，連續多年舉辦深圳珠寶區域品牌全國巡展活動，並引導40家龍頭珠寶企業，成立“深圳珠寶”區域品牌，不斷擴大深圳黃金珠寶品牌影響力。

　　今年公布的《深圳市培育發展現代時尚產業集群行動計劃（2022—2025年）》提出，要圍繞水貝珠寶等，打造產業鏈上下游中小企業品牌聯合體，提升區域品牌影響力。到2025年，新增5—8個珠寶全國知名品牌。

　　為推動品牌發展，羅湖區成立珠寶知識產權保護工作站，保護品牌原創設計權益不被侵害﹔成立第一個珠寶產業標准聯盟，編制多項技術標准，吸引國家珠寶玉石質量監督檢驗中心等40多個權威質量檢測機構入駐﹔密切對接桂林理工大學、中國地質大學（武漢）等高校，探索建設研究院與產業學院，加強產學研建設，為行業發展提供不竭動力。

　　黃志勇表示，在政府的大力支持下，深圳黃金珠寶制造類品牌發展強勢，知名品牌數佔全國首位。深圳本土黃金珠寶品牌周大生珠寶、周六福珠寶、迪阿股份、愛迪爾珠寶等都已相繼上市。其中，周大生、周六福在全國零售門店的數量均已突破4000家。“深圳已成為中國乃至世界上真正的‘珠寶品牌之都’。”

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