無人機組成深圳購物季活動標志。主辦方供圖

2023深圳購物季拉開帷幕。主辦方供圖

華南首家拉夫勞倫之家、老佛爺百貨相繼開業，迪奧2023秋冬成衣系列發布秀驚艷上演……今年1月以來，國際頂級奢侈品牌紛紛登陸深圳，用實際行動表達了對深圳時尚消費能力的認可。

近年來，深圳加快國際消費中心城市建設步伐，大力發展時尚消費。中國連鎖經營協會發布的《城市時尚消費力指數報告》顯示，深圳城市時尚消費力指數位居全國第三，僅次於上海和北京。

2023秋冬深圳時裝周開幕大秀。主辦方供圖

搭建展示平台，激發市場新活力

8月23日，以“灣區引領 融合創新”為主題的2023深圳國際消費電子博覽會（CEE 2023）在深圳會展中心（福田）拉開帷幕。展覽規模達8萬平方米，來自60多個國家和地區的展商、觀眾以及行業專家參會。

今年以來，深圳服裝、家居、內衣、消費電子等時尚產業好戲連台、展會不斷，既彰顯了行業的生機活力，也成為市場消費和經濟發展的一個重要推動力。

4月19日開幕的第18屆SIUF 中國（深圳）國際品牌內衣展，匯聚20萬種行業新品好物、國內外超1500個品牌，吸引了全渠道專業採購商、品牌商等8萬余名專業觀眾，實現近80億元直接、間接成交額。

除了展會帶來的客流、信息流、資金流，作為消費市場的主力軍，時尚行業在穩增長、擴內需、促消費方面，也有著舉足輕重的作用。

今年4月舉辦的2023秋冬深圳時裝周，創新打造“時尚嘉年華”主題促消費活動，超60個大型購物中心的上千家商家參與，形成“全城聯動”的時尚消費氛圍。

有趣“出圈”的活動迭出，在深圳掀起一股貫穿全年的“波浪式”消費熱潮。8月10日，“2023深圳購物季”在萬象前海盛大開幕，聚焦“八月歡樂游購”“九月時尚樂購”“十月品牌嗨購”三大月度主題，打造時尚消費、商圈消費等12個消費熱點，預計線上線下舉辦超680場活動，為消費者帶來豐富多彩的消費嘉年華。

深圳市服裝行業協會會長潘明表示，深圳一直是潮流時裝原創設計和品質制造的前沿。要打造國際消費中心城市和國際時尚之都，本地時尚消費水平和消費能力的提高和升級至關重要。

深圳眼鏡深受消費者喜愛。龍崗融媒供圖

構建商圈體系，拓展消費新空間

7月8日，老佛爺百貨華南首店在深圳正式開業。該商場佔地約4500平方米，位於深業上城二、三層。其中二層專營女士服飾，美妝及生活方式產品，匯集超過100個品牌，涵蓋國際品牌、設計師品牌、小眾美妝品類，三層專注潮流服飾單品與運動鞋履。開業當天，該店營業額便超百萬元。

“首店”被視為消費市場“溫度表”，是衡量一座城市商業活力與發展韌性的重要指標。僅今年一季度，深圳全市重點商場共新開46家城市品牌首店，同比增長58%，涵蓋時尚精品、美妝香氛、文化藝術、休閑娛樂等多種業態。

品牌入深，離不開商業載體建設。近年來，隨著南山萬象天地商業區、蛇口海上世界商業區等新興商圈相繼崛起，東門商圈、福田CBD商圈、后海商圈向世界級地標商圈加速邁進，深圳已構建起多區域多層級商圈體系，購物中心呈現“多區開花”態勢，商圈集聚效應明顯。

今年以來，深圳多方發力，已推動深圳灣睿印、光明N次方、前海山姆旗艦店等多個大型商業項目開門迎客，吸引眾多優質時尚品牌紛至沓來。

美國知名球鞋定制品牌 The Surgeon 亞洲首店、意大利傳奇香水品牌 Santa Maria Novella 全國首店、法國高端美容護膚品牌 Biologique Recherche 華南首家門店等相繼落地，為深圳消費者帶來國際前沿的時尚潮流。

數據顯示，2023年上半年，深圳社會消費品零售總額達5000.02億元，同比增長11.5%，增速高於全國、全省。其中限額以上單位通訊器材類、化妝品類零售額分別增長22.6%、11.6%。

水貝商場內，主播正在直播帶貨。人民網 王星攝

搶抓直播風口，培育消費新模式

7月31日，一個普通的工作日，位於羅湖水貝的線下珠寶市場人流如織，線上直播間更是無比熱鬧。

早上10點，水貝老金匠商家直播間內，一款郁金香吊墜的購買鏈接，剛剛放出來就被“秒光”。盡管下一波吊墜的搶購要等到中午，但仍有大量粉絲留在直播間與主播互動。

作為全國最大的珠寶產業集聚地，近年來，水貝的線下珠寶商家紛紛嘗試向線上轉型。過去一年，水貝及周邊入駐淘寶開播的商家數已達到近3000家。其中八成新商家在3個月內，月交易額破50萬元。

發展網絡經濟、搶抓直播電商風口，是深圳實施時尚產業數字化轉型、培育壯大消費新模式的生動縮影。近年來，深圳珠寶、服裝、工藝品等傳統優勢行業積極擁抱“新賽道”，不斷拓展線上業務，直播電商的發展欣欣向榮。

在羅湖，深圳水貝抖音電商直播基地所處的水貝萬山珠寶產業園，是業內第一個直播電商產業園。該基地2020年6月1日開始運營，目前已服務全國近3000家珠寶商家。2021年珠寶商家通過直播平台的成交總額超15億元。

在南山，荔秀服飾文化街區的原創服裝設計師們，將T台秀搬到直播間，創下單場銷售額近百萬元的紀錄。

今年3月出台的《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案》明確提出，鼓勵深圳服裝、美妝、珠寶和消費電子等優勢產業帶企業和時尚產業與直播深度融合發展，打造深圳直播品牌IP。

未來3年，深圳將搶抓數字經濟和直播經濟發展機遇，積極培育發展直播經濟，打造具有國際影響力的直播電商新高地，加快新型消費提質擴容。到2025年，深圳直播電商銷售額將達到3000億元以上。

　　

時尚深圳·深觀察系列報道：

深觀察 | 時尚產業高地正在崛起

深觀察 | 時尚深圳助力文化強國

分享讓更多人看到