深圳品牌內衣產品展示。主辦方供圖

七月盛夏，法國巴黎凡爾賽門展覽中心人頭攢動。維珍妮、臻嬡雅致、鴻科貝緹等十多個深圳知名內衣品牌，集中亮相中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎）暨巴黎國際服裝採購展，為“深圳內衣”時尚名片的全球推廣之路再添亮點，吸引不少往來商客前來問詢。

深圳是全國內衣行業影響力最大的品牌聚集中心之一。經過數十年的發展，深圳內衣不僅匯聚了安莉芳、曼妮芬、都市麗人等全國知名的老牌名企，更有蕉內、遐等一系列新興品牌，佔據國內80%高端市場份額，引領中國內衣發展潮流。

2023第十季SIUF國際超模大賽現場。主辦方供圖

區域品牌享譽全國

不久前，2023第十季SIUF國際超模大賽總決賽現場，伴隨動感的音樂節拍，模特們身著蘭卓麗品牌內衣和泳衣，帶來一場形體美與健康美的內衣大秀。

蘭卓麗所屬深圳匯潔集團股份有限公司旗下擁有曼妮芬、伊維斯、桑扶蘭、加一尚品、秘密武器等八個品牌，其中曼妮芬獲評為中國馳名商標（中國名牌）。

改革開放以來，深圳承接香港內衣業的產能轉移，不斷發展壯大，並逐漸培育出自己的設計力量，走上了自主研發設計和創建品牌的道路。

1998年，都市麗人在深圳布吉創立，高峰時期代工收入約佔當時企業收入的四成。都市麗人創始人、董事長兼CEO鄭耀南逐漸意識到，代工的利潤在整個價值鏈中是最低的。“隻有把價值鏈做長或做好，才能賺取額外的利潤。”鄭耀南說。

2005年，都市麗人開始探索品牌化轉型，在產品設計、品牌、渠道等方面加大投入。公司也從一間30平方米的小店，發展到現在門店超4200家，2023年上半年實現營收13.68億元。

都市麗人是深圳內衣品牌化之路的一個縮影。從早期的貼牌加工到打造自主品牌，如今深圳內衣已經獲得工信部頒發的“首批全國產業集群區域品牌示范區”的認定，享譽全國。

“做好品牌定位和建設是邁向產業鏈、價值鏈高端不可忽視的一環。”安莉芳集團創始人鄭敏泰表示，該集團自1987年進入深圳起，就不斷追求生產和發展高附加值的產品，如今已擁有八大內衣品牌，在內地及港澳地區的300多個城市有上千個零售點，產品遠銷美國、澳大利亞、加拿大等國家。

安莉芳、曼妮芬、萊特妮絲……走進國內大型商圈，深圳內衣品牌的身影無處不在。數據顯示，深圳內衣產業總產值近700億元，佔全國的20%、廣東三分之一，擁有“深圳內衣”一個區域品牌，自主內衣品牌超150個。目前，深圳內衣佔據國內內衣高端市場80%的市場份額，每10件品牌內衣裡就有8件來自深圳。

內衣設計大賽作品吸引關注。主辦方供圖

研發設計推陳出新

以果凍膠作為軟支撐設計，代替以往的鋼圈與膠骨，在舒適度與支撐性之間找到平衡……維珍妮“果凍條小背心”以獨特的設計優勢爆紅，自2022年3月上市以來，累計銷量超百萬。

“我們的業務模式不是簡單的OEM/ODM（代工貼牌），而是IDM（Innovative Design Manufacturer，創新設計制造商）。”談及研發設計，維珍妮國際（控股）有限公司首席運營官陳志平難掩驕傲，“從原材料開發到工藝，再到設計，維珍妮都有IP。”

據了解，維珍妮不斷更迭電腦開模、立體成型、無縫粘合三大核心技術，首創胸杯立體發泡等技術，研發設計團隊超過1000人，擁有國家級實驗室，持有各項全球專利超過140項。

這也是深圳內衣行業的創新發展趨勢。近年來，深圳內衣憑借優秀的研發設計實力，在國際內衣產業中佔據一席之地。

“新一代消費者更注重個性化和原創設計，審美眼光也更國際化、時尚化，願意為好的設計和產品付費。”開放工場（深圳）科技有限公司創始人Jenny Rong表示，從業者有義務把更時尚、更舒適的產品帶給消費者。

安莉芳清涼Bra系列文胸應用輕柔杯2.0和高分子舒挺軟骨雙專利，減少消費者束縛感﹔蕉內銀皮504S運動內衣設計採用吸濕速干面料，透氣清爽﹔伊絲艾拉每年推出美背文胸系列新品，帶來不一樣的時尚美感……深圳內衣品牌對產品研發設計的追求可見一斑。

同時，深圳市內衣行業協會花費近9年時間，投入上千萬資金，開展創新研發。目前，相關產品通過多次實驗室測試，品質超越國家標准，即將上市。

“優秀的產品和品牌已經成為深圳內衣的代名詞。”深圳市內衣行業協會秘書長張峰偉表示，要通過不斷地革新，研發設計出新產品，給消費者提供更加舒適健康的內衣。

內衣生產設備展示。主辦方供圖

多元發展乘風而上

智能眼鏡、鍵盤、口罩、手柄……在維珍妮展廳裡，除了內衣，還有一系列與內衣面料或工藝相結合的跨界應用產品。

近年來，跨界應用成為企業開辟產品線、擴大品牌影響力的一個新趨勢。

作為創新設計制造龍頭，維珍妮在創新跨界方面當仁不讓地走在前列。以其打造的運動口罩為例，這款口罩布料利用內衣褶皺工藝使得褶皺有序交錯，不易滑落、方便呼吸，一經亮相，便大受歡迎。

無獨有偶。萊特妮絲邁步“科技界”，推出智能運動文胸，採用全球領先的獨創三導柔性電極技術，靜息心電和心率監測的准確性高達99%以上。

與此同時，深圳內衣行業借助數字化和智能化新技術，實現數字化管理和智能生產，乘著互聯網營銷的東風，加速“跑”出了發展新路徑。

陳志平介紹，維珍妮在智能制造和大數據應用上已投入3千萬元至5千萬元。“借助數字化管理和智能制造，同樣的產值，少了30%的人力。”他說。

老品牌走了幾十年的路，借助互聯網，新興的品牌隻要幾年時間就可以達到。業內人士表示，越來越多的新興品牌正借助自媒體和電商平台快速崛起。

創立於2016年的品牌蕉內，集中在線上平台銷售，同時通過社交媒體內容營銷等新興手段，在短短7年時間裡，迅速攀升到電商平台內衣類目第二名，銷售額增長數倍，估值超130億元。

對於深圳內衣行業來說，品牌營銷與推廣的重要性不言自明。據透露，深圳內衣電商直播基地即將投入使用。屆時，消費產品、源頭工廠以及企業品牌，將通過互聯網進一步傳播和推廣。

“經過長期的產業發展和品牌推廣，‘深圳內衣領舞中國’已經基本實現。”張峰偉表示，下一步希望向全球推介深圳內衣，政府搭台、協會牽線、企業唱戲，讓深圳內衣能夠真正舞動世界、引領世界。

分享讓更多人看到