街區集市流光溢彩、餐廳食肆大排長龍、影院劇場座無虛席、購物中心人頭攢動、地鐵夜間客流大漲……今年暑期，深圳消費市場“熱力十足”，購物中心紛紛開啟“暑期模式”，各種促消費活動精彩紛呈，消費新場景不斷涌現，掀起一波又一波消費熱潮。

　　“暑期檔”火力全開

　　“今天是最后一天，現場人氣依舊非常旺，有不少市民詢問我們下次會在深圳哪裡‘閃現’。”9月3日，匯聚數十家酒吧、精釀、餐食品牌的“2023夏日小分子計劃”活動在南山海岸城購物中心收官。這場持續半個多月的活動為消費者帶來獨特的夏日“清爽”消費體驗，吸引大批年輕人、家庭客群紛紛前來打卡。一家人氣精釀品牌的工作人員感慨道，現場氛圍非常好，充分感受到深圳暑期消費的“熱浪”。

　　暑期向來是消費旺季。深圳各大購物中心緊盯“暑期檔”，推出不同形式、不同主題的促消費活動，吸引客流、帶動銷售。以海岸城購物中心為例，“2023夏日小分子計劃”活動只是暑期眾多主題活動之一。“我們還舉辦了藝術聯展，開展‘飛行空間站’英國電影展及露天放映等活動，同時聯動場內商戶推出多項優惠福利。”海岸城購物中心有關負責人透露，7月1日至8月31日，該購物中心客流、銷售分別同比增長約42.7%、28%。其中，餐飲類、運動休閑類、國際快消類表現較為突出。

　　炎炎夏日，“喝杯茶飲”是很多消費者降溫消暑的熱門選擇，喜茶、奈雪的茶等經常出現線下排隊、線上爆單。8月8日立秋當日，“秋天的第一杯奶茶”再次沖上熱搜榜，喜茶深圳多家門店銷量出現大幅增長。美團外賣數據顯示，立秋當天，深圳奶茶品類訂單量突破62萬單，位居全國城市第一位，對比去年同期增長70%。

　　“消暑”觀影熱度攀升

　　“玩水”是暑期最熱門的玩法之一，美團、大眾點評等線上平台，“游泳”“漂流”“水樂園”等熱門玩水項目搜索量上漲明顯。

　　“今年，很多市民做了暑假出游計劃，當季的游泳、沖浪等水上運動類商品表現穩健。迪卡儂深圳市場今年水上運動類商品的營業額已經超額完成目標。特別是8月份銷售超預期，同比增長超過兩成。”迪卡儂深圳水上運動商業總監許澤欣告訴記者。

　　今年“暑期檔”，多題材優質電影百花齊放，極大激發了市民觀影需求。“暑假期間上映的影片口碑都比較好，客流量非常大。每到周末，下午兩點到晚上九點，經常滿座。”深業上城英皇電影城工作人員說。

　　據貓眼研究院數據，這個暑假，電影市場總票房累計206.18億元，觀影人次超5.04億，刷新中國電影暑期檔票房、觀影人次紀錄。其中，深圳收獲7.4億票房，僅次於上海、北京，位列全國第三。

　　夜間消費更加多元

　　晚上9點，香蕉攀岩南山后海匯店迎來一波夜間客流小高峰，在附近工作的“岩友”陸續到館。“暑假以來，門店客流量一直處於高位，整體夜間流量比平日高出兩成左右，每周二、周四還開設了晚場體驗，營業時間可到晚上12點。”該店負責人說。

　　攀岩館“熱火朝天”的另一面是暑期夜間體育休閑消費的持續升溫。來自美團的數據顯示，今年7至8月，深圳夜間運動健身的訂單規模同比增長150%，其中球類運動的訂單量增幅近350%。

　　夜市煙火升騰、車尾廂集市流光溢彩、露營基地裡歡樂笑語、24小時書吧燈火通明、健身房人氣旺盛……今年暑期，深圳推陳出新，從單一的夜間餐飲，到夜游、夜娛、夜跑等，“解鎖”各種夜間消費新業態、新場景、新模式，不斷激發消費活力，“夜深圳”愈加璀璨。

　　上個月，一場美團潮流夜生活市集在龍崗區星河WORLD·COCO Park的戶外廣場上演，商家帶來街頭麥霸、COS體驗、花式調酒等潮流玩樂體驗項目，不僅吸引了眾多市民前來打卡消費，也一定程度上帶來商場客流、商戶銷售的提升。

　　美團、大眾點評此前發布的數據顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%。以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在“晚七點”迎來全天消費最高峰。深圳位列全國夜間消費最高的前五大城市。（記者 吳亞男）

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