深圳內衣品牌展示。主辦方供圖

“悅人”還是“悅己”？國產品牌還是國外品牌？什麼面料才更健康？……近年來，圍繞小小的內衣，已形成一個思想碰撞交流的討論場。隨著開放、多元文化興起，內衣已不僅是簡單的貼身衣物，不斷被賦予更多內涵和期望。

內衣是深圳現代時尚產業的重要代表。2022年，深圳內衣總產值接近700億元，佔據國內內衣高端市場80%份額。深圳內衣不斷迸發的靈感與思考，成為中國現代時尚產業多元化價值體系中不可忽視的一股力量。

第18屆中國（深圳）國際品牌內衣展現場。主辦方供圖

深圳品牌塑造文化自信

金屬銀色的材質、流線型的陳設，嵌入芯片的包裝盒……走進位於深圳·壹方城的蕉內首家體驗店“000號”，宛如步入一個未來科技空間。這個“最不像內衣店的內衣店”，給消費者帶來另類體驗。

近年來，深圳電商經濟蓬勃發展，一批新興互聯網自媒體品牌在內衣市場上迎來新的發展機遇，開辟新的消費場景。新銳品牌蕉內便是其中一個典型。

定位為“體感科技公司”，率先推出無感標簽內衣，不斷開拓與“身體”相關各項品類……目前，年輕的蕉內估值已達到130億元，成為行業中的矚目焦點。

打造抗地心引力芒果杯、伊維斯小海豚、小耳朵內衣等內衣杯型IP，並不斷推陳出新，延長暢銷品生命周期……近年來，深圳知名內衣品牌曼妮芬專注工藝杯型研發創新，強化優勢品類文胸競爭力。

今年“618”消費活動期間，曼妮芬一舉進入內衣成交額前十榜單，其天貓店鋪更首次實現成交額破億元，收獲了消費者用實際行動表達的認可和喜愛。

目前，以蕉內、曼妮芬為代表的150多個自主內衣品牌匯聚深圳，在這片年輕、創新、活力的土地上，形成極具影響力的“深圳內衣”區域品牌。

舉辦首屆U30內衣峰會，邀請眾多全球內衣龍頭企業、行業流行趨勢發布機構、研究機構，在深圳共同探討全球時尚內衣發展前景﹔開啟中國（深圳）國際品牌內衣展，帶來一場具有世界影響力的時尚盛會……

為進一步擴大在國內國際市場的影響力，深圳搭建起具有全球視野的內衣交流、展示平台，推動“深圳內衣”區域品牌帶著文化自信闊步走向世界。

深圳內衣品牌展示。主辦方供圖

包容多元引領悅己風尚

跑步健身需要透氣減震，戶外露營看重速干抗菌，居家則想要親膚柔軟、給人幸福感……走進深圳商場內衣品牌店，消費者各類需求，總能被不斷創新的內衣品類一一滿足。

內衣雖小，學問卻大。從戶外到居家，從清涼到保暖，內衣能否滿足各類生活場景中的不同需要，關系著生活品質的提升。

無鋼圈零感內衣、空氣無尺碼內衣、無痕背心式內衣……在購物軟件搜索“內衣”，琳琅滿目的產品詞條中，“無鋼圈”“無尺碼”兩個關鍵詞反復出現。

近年來，消費者開始更多關注自身體驗和感受，產生了更為個性鮮明的多元化需求，對內衣消費偏好從過去的美觀、塑形，逐漸轉變為優先追求舒適、健康、貼合身材體型等。

多場景、多功能、多元審美的消費趨勢，為內衣行業提出更高要求，也帶來不小的挑戰。

2022年，口碑和業績接連下滑的維密宣布與深圳企業維珍妮深化合作，通過重塑產品理念、創新產品工藝、提升產品設計，不斷深耕中國市場，了解本土消費者需求，走向豐富、包容、多元的道路。

同樣嗅到危機的行業龍頭，還有深圳企業“都市麗人”。近年來，隨著內衣消費需求從“悅人”的時尚性感，轉向“悅己”的健康舒適，都市麗人加快品牌轉型的步伐，通過科技創新增添產品實用性，以健康理念賦能品牌文化。

多元的需求，體現著消費市場日趨包容的思想理念，為內衣行業帶來新思考的同時，也不斷創造新的增長機遇。

“悅人還是悅己，是內衣行業長期以來的矛盾。”今年4月，在深圳舉辦的首屆U30內衣峰會上，OIB.China 創始人吳志剛提出，消費者對內衣品類創新的需求，將會長期推動行業創新，創造新的供給。

2022年5月，維珍妮與天貓達成戰略合作。受訪單位供圖

科技創新助推健康潮流

“許多中國人的消費習慣，是一件內衣穿一到兩年。”在深圳市內衣行業協會秘書長張峰偉看來，由於內衣所使用的海綿吸附性極強，如果長期使用且清潔不徹底，殘留物可能對人體造成傷害，“因此我們鼓勵消費者能夠及時更換內衣。”

為此，深圳市內衣行業協會不斷推出“鳳舞華夏·心衣健康中國行”“心衣新衣——仨月換內衣”等公益項目和計劃，推廣傳播內衣時尚健康理念。同時，也讓內衣變成一種“快時尚”，而非“奢侈品”。

然而，在關愛女性健康的同時，這種消費模式與近年來時尚行業的可持續發展趨勢產生了某種沖突。

紡織工業的環境污染問題，也是內衣制造端繞不開的話題。此外，內衣使用的海綿材料無法降解，燃燒處理會生成殘油及大量廢氣，也會對生態環境造成污染。

如何在提供健康、舒適產品的同時，踐行綠色、環保的可持續發展理念？這依然是包括內衣行業在內的服裝制造業亟待解決的問題。

“內衣是極具創造力和科技力的服裝產品，纖維和面料上存在高附加值的開發空間。”U30內衣峰會上，中國針織工業協會副會長兼秘書長瞿靜分享破局思路：進行新材料、新技術、新應用、新設計理念的全方位創新結合。

這也是深圳內衣行業長期探索的方向之一。2022年5月，維珍妮與天貓達成戰略合作，成立T-LAB數字化產研實驗室，聚焦新技術、新面料的研發和應用，進一步推廣和踐行可持續的生產、生活方式。

內衣面料使用生物基環保材質，測評產品碳足跡，每年6月舉行“環保月”系列活動……作為行業第一個獲得綠色生態紡織品“十環標志”認証的內衣企業，安莉芳在可持續發展的道路上行穩致遠。

隨著更多環保新材料不斷開發應用，生產制造環節轉型升級，深圳內衣正不斷引領行業向綠色、環保、健康的潮流趨勢邁進。

　　

“時尚之都·深圳內衣”之一：佔據全國80%高端市場

“時尚之都·深圳內衣”之二：推動品牌化國際化升級

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