剛剛過去的國慶假期，鹽田區大梅沙是全市人流量最大的景區之一。 深圳特區報記者 楚天 攝

　　金秋十月，碩果盈枝。深圳鹽田文旅商加速融合，在高質量發展的賽道上闖出新路，捧托出穰穰滿家的“勝利果實”。

　　今年以來，鹽田依托得天獨厚的區位優勢和山海資源，不斷夯實文旅產業根基，持續完善“吃住行游購娛”旅游全鏈條，多措並舉激發消費活力，以新場景、新業態、新項目孵化了一批叫得響、立得住、推得開的優質文旅品牌，為深圳乃至整個廣東文旅發展注入強勁動能。

　　盤點剛剛過去的中秋國慶“超級黃金周”，鹽田各景區、商圈人氣爆棚。據統計，全區主要旅游區域累計接待游客約54.62萬人次，旅游總收入達5.07億元，同比增長90.1%、272%。其中，大梅沙海濱公園、東部華僑城等片區晉升深圳景區“頂流”，中英街、梧桐山森林會客廳成為“人氣王”，小港夜、鹽港夜市、雲海森林服務站躍升“新晉打卡地”，海濱棧道日均人流量約6萬人……

　　乘勢而上千帆競，策馬揚鞭正當時。接下來，鹽田將堅持“以文塑旅、以旅彰文”，聚焦“全域+全季”旅游發展戰略，串聯轄區優質文旅資源，不斷提升旅游發展全域化、供給全季化、服務精細化、消費高端化水平，不斷把資源優勢轉化為產業優勢和經濟效益，加速推進一批標志性文旅項目和旅游基礎設施建設，打出“旅游+消費”系列“組合拳”，加快建成具有國際競爭力和全球吸引力的世界級濱海旅游目的地。

　　新場景豐富多樣 聚人氣旺財氣

　　“雙節”期間，鹽田圍繞“去鹽田 八天盡興玩”主題，推出了一系列精彩紛呈、豐富多樣的文旅活動，從日間延伸至夜晚，充分攪熱“雙節”氛圍，廣大市民和游客朋友們在山海間“沉浸式”享受快樂假期。

　　在鹽田中央公園，山海露營節暨鹽田區跨境美食節貫穿整個假期，市民游客舉頭賞美景、低頭品美食﹔在壹海城，“愈見山海”國慶音樂會溫情上演，5支新銳樂隊以港樂唱響同根同源中華情﹔在喜沺自然營地，中秋游園燈會游人如織，市民在猜燈謎、做月餅，制燈籠等活動中感受傳統文化的獨特魅力……家國團圓的喜樂基調為消費的火熱打上了既定烙印，特色傳統習俗與新型消費場景的融合，為“促消費，穩增長”的聲量激發出更多、更深層次的表達。

　　“來了就不想走，走了還想來！鹽田是個值得探索的地方，我們把原定行程取消了，決定這個假期就在這裡待著。”來自湖南的林女士曾在一次出差中來到鹽田，此后便一直念念不忘，這一次她選擇帶著全家再次歸來，深度解鎖山海之美。

　　超高的人氣也帶動了周邊零售、餐飲、住宿等消費。其中，壹海城客流量和銷售額同步實現雙位數增長，該商場企劃部總監祝令梅表示：“即便已准備了充足預案，但人流量仍超出了想象，黃金珠寶、男女服飾銷售最為火爆，文旅商融合的新場景也讓消費者有了耳目一新的體驗。”

　　“雙節”系列活動，只是鹽田文旅產業發展的一個生動縮影。今年以來，鹽田開足馬力造節引流，結合節假日，精心策劃了“來鹽田，看不一樣的山海”“FUN 假了去鹽田”“星期五，鹽田上新啦”等主題，陸續舉辦山海半程馬拉鬆、簡單生活節、草莓音樂節等活動……消費新熱點、新場景、新活力頻頻涌現，呈現出“大珠小珠落玉盤”之勢，實現“季季有主題，月月有活動，周周都精彩”，為深圳建設“全球重要影響力的消費中心”提供了有力的鹽田支撐。

　　這番堅持不懈的努力，如今已經轉換成為經濟“半年報”上實實在在的成績，上半年，鹽田社會消費品零售總額79.59億元，同比增長13.4%。分消費類型看，限額以上商品零售額增長18.4%，限額以上餐飲收入增長46.9%。

　　這番堅持不懈的努力，也贏得了市民的一致好評，在“美好鹽田”公眾號的留言區，“文化味濃”“煙火氣足”“體驗感好”成為高頻詞，有網友評論：“鹽田自帶‘海誓山盟’的浪漫氣質，正好下個月辦婚禮，決定就在鹽田了！”“連續來了好幾天，欣賞美景猶如一場心靈洗禮，而品美食就像在‘充電’，節后必然干勁十足！”。

　　為消費市場“再添一把火”。接下來，鹽田還將送出數字人民幣消費券，用於文旅、婚慶、餐飲零售等消費場景。對此，中國（深圳）綜合開發研究院區域發展規劃研究所副所長王振頗為看好，他認為，通過發放消費券等方式，可以降低消費者的購買成本，進一步刺激消費需求。而多場景消費模式的設計，既能讓消費者有更多的選擇，也可促進不同業態之間的互動與合作。

　　新業態層見疊出 讓“流量”變“留量”

　　旅游是眼球經濟，更是體驗經濟，唯有新場景、新體驗不斷產生，才能讓旅游行業保持旺盛的消費力。

　　中秋佳節，選擇來鹽港夜市賞月的市民不在少數。舉目遠望，天上月與海中月交相輝映，放眼當下，一個個車尾箱串起彩燈“開門迎客”，檸檬茶檔、燒烤檔、咖啡檔就在這彈丸之地、方寸之間顯現，不少游客拿出手機現場直播，無形之中變成了鹽田代言人。

　　“車尾箱集市”是提振消費活力的“微創新”，這裡流通的不僅是商品，還有體驗、氛圍等更多維度的附加值。近年來，鹽田積極推動夜間消費場景和創新產品供給，通過培育布局合理、業態豐富、輻射范圍廣的夜間經濟載體，讓夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、經濟“旺”起來——

　　沙頭角“小港夜”夜市是深圳首個以“港人港企港品牌·港風港味港潮流”為特色的雙創夜間集市。目前已匯聚了40家港風商戶及200多款特色美食、文創商品，累計吸引消費者超過15萬人次﹔東部華僑城三洲田車尾箱夜市以“車尾箱夜經濟”+“夜宵美食挖掘”+“青年社交引力IP”的“微度假”基調，入選首批50家“粵式新潮流”廣東文旅消費新業態熱門場景和“2022年度深圳市年度夜間經濟十大地標”稱號。

　　鹽田因地制宜，結合本地資源、文化、地理不斷開發小而精、新而巧的特色項目，在“螺螄殼裡做道場”——

　　面對強勢到來的露營經濟，鹽田搶抓發展契機，主動入局。舉辦首屆深港營地生活節並評選露營生活家、大熱荒野雲谷755營地、M Camping 露營實驗室、鹽港夜市、山海營地、深圳喜沺自然營地、星田城市營地、九畝地、小港夜、大梅沙8號倉營地等“鹽田十大山海營地”，休閑露營疊加山海元素可謂“錦上添花”，正“點燃”著深港消費生活新方式。

　　長假疊加亞運會，“體育+旅游”熱度攀升，戶外運動、城市騎行等新玩法受到追捧。鹽田聚焦旅游市場特點和游客興趣點，推出半山公園帶和梅沙尖戶外徒步路線和攻略，分為“妙趣郊野行·親子徒步游線”、“森系好出片·入門徒步游線”和“放野深呼吸·專業徒步游線”三條線路，一處處旅游精品路線的謀劃，可以窺見鹽田文旅融合發展的脈動，以及構建“世界級濱海旅游目的地”的決心和執行力。

　　向海而生，因海而興，含著“金湯匙”出身，鹽田選擇將浪漫釋放到極致。盤活東部華僑城天麓別墅區，引進培育拉菲爾庄園民宿、蜜悅民宿、多肉花園婚禮堂等民宿和婚慶創業，以年輕的未婚群體為目標，塑造“來鹽田結婚吧”浪漫品牌概念，打造一站式婚慶旅游目的地。

　　新項目蓄勢發力 國際范文旅產業集群崛起

　　抓重大項目建設，展示的是決心，提振的是信心，贏得的是未來。對於高質量發展的文旅產業來說，同樣如此。

　　中英街是打造深港消費新“王牌”，也是沙頭角深港國際消費合作區的核心區域。去年9月，中英街改造提升工程正式動工，目前正在全面推動一期、二期工程建設，計劃於2023年分區域完成改造開街運營，於2025年整體完工，屆時將形成“西有前海、中有河套、東有沙頭角”全方位開放的深港合作格局。

　　據了解，改造后的中英街還將在通關、管理與招商模式上進行優化和改革，保留現有“區內購物、海關監管、自提出關”模式，爭取前置監管，批量驗放模式落地，並全面升級運營模式，統一規劃布局吃住游購娛“一站式”消費體驗業態，實現線下為主向“線上+線下”轉型。

　　小梅沙承載著無數深圳人的青春記憶，自改造以來一直備受關注。目前，該片區整體改造項目正在全速推進，浪漫蝶變后，將整體呈現“中央山海主軸+奇幻海洋世界+濱海風情小鎮+活力疊翠山林+歡樂梅沙海灣”的“一軸四區”空間結構，打造集“山海、時尚、活力”於一體的“國際都市親海生活品牌”。

　　值得一提的是，小梅沙片區文旅板塊中的海洋世界、深圳美高梅酒店、小梅沙海濱公園、疊翠湖郊野公園、梅沙藝術中心等項目將於明年“五一”假期正式亮相，整個片區將於2025年完成全新蝶變，投入運營。

　　旅游發展，交通要先行。記者了解到，隨著地鐵8號線二期今年年底通車，小梅沙站可實現出站即達沙灘，鹽壩高速預計明年完成市政化改造，將與鹽排高速、沈海高速、惠深沿海高速以及鹽梅路形成快慢相攜的路網。同時，約8.4萬平方米的小梅沙交通集散中心也將提供充裕停車泊位，小梅沙還將設直升機停機坪，小梅沙碼頭將開通多條海上通行航線。

　　近日，《鹽田區建設世界級濱海旅游目的地實施方案（2023-2025年）》正式印發。一幅更為完整、清晰、動人的“世界級濱海旅游目的地”圖景正徐徐鋪開：力爭每年旅游總人次達2000萬，境外游客人次達400萬，2023年旅游總收入突破120億元﹔2024年旅游總收入突破200億元﹔2025年旅游總收入突破300億元，建設成為具有全球吸引力和國際競爭力的世界級濱海旅游目的地。

　　擊鼓催征穩馭舟，乘風破浪勇向前。相信在新理念、新規劃、新形式的推動下，打造“世界級濱海旅游目的地”的願景一定能夠如期實現，一個更加美好的鹽田正加速向我們走來。（記者 黃子芸）

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