香港維多利亞港美景。 　　陳志強攝（人民視覺）

　　香港旅游發展局（以下簡稱“香港旅發局”）近日發布消息表示，2023年訪港旅客人次初步統計為3400萬。自從2023年2月全面恢復跨境旅游后，香港旅游業迅速復蘇。今年元旦假期，香港旅游業又迎來開門紅，假期前一日酒店入住率約九成。

　　2024年，多項文體盛事還將持續增強香港的旅游活力，如國際七人欖球賽、香港藝術節、影視娛樂博覽等。香港旅發局總干事程鼎一表示，將把握全球旅游最新趨勢及潮流，大力提高旅客訪港意願，擴大旅游對經濟的貢獻，推動香港旅游業健康蓬勃發展。

　　

　　個性化旅游打開新空間

　　2024年“歡樂春節·龍騰港澳”文化和旅游推介月1月18日在港舉行啟動儀式。主辦方表示，龍年新春期間，赴港游客可以感受全城熱鬧的節慶氣息，參與由早到晚、多種多樣的精彩活動。

　　“國泰新春國際匯演之夜”將於龍年大年初一（2月10日）在闊別5年后回歸。當晚20時至21時45分，來自世界各地的表演團隊將穿越尖沙咀著名景點。精彩演出搭配熠熠生輝的花車，這個香江最大的賀年活動將與眾多游客一起，把龍年派對的喜慶氛圍推向高潮。

　　瞄准龍年新春旅游熱，全球首個大型《冰雪奇緣》主題園區日前在香港迪士尼樂園隆重開幕。春節期間，香港海洋公園持續推出“小王子80周年星空游歷”主題展。精細化、個性化的旅游線路打開香港旅游產業新空間，同時也把香港的特色文化展現在游客面前。

　　重慶的張小姐在受訪時表示，已經預訂好機票，“春節長假去香港過年”。她提前做了旅游攻略，除了去廟街等熱點打卡，還預定要吃“港式”團圓飯。在香港過年，糖果盒、盆菜等寓意美好的港味美食都有講究。糖果盒被稱為“全盒”，寓意十全十美，裡面放八款甜食，如糖蓮子代表“連生貴子”、糖冬瓜象征好意頭，而許多人也會放入瓜子和開口棗、油角等，寓意家肥屋潤。“連吃的都這麼有講究，一定不能錯過！”張小姐說。

　　搞活經濟、改善民生，是特區政府新一年的施政目標。而旅游產業是香港的四大支柱產業之一。連日來，來自全球各地的旅客遍布香港街道，他們在深水埗的大排檔露天而坐，感知港式街邊風味﹔在西九文化區漫步，感受中華文化的博大精深和源遠流長﹔去往油麻地警署、半山扶梯，打卡港劇同款取景地……伴隨著人潮滾滾而來的，是“旺丁又旺財”的樂觀前景。

　　“深度游”成為游客新選擇

　　在梳理3400萬人次這個來之不易的數據時，香港旅發局表示，全年以內地旅客佔比最高，達到近八成，其中“五一”假期、暑假和“十一”假期為內地旅客訪港高峰時段。

　　大量內地旅客赴港，帶動香港的入境游迅速發展。這與自2003年7月實施20多年的“個人游”政策密切相關。程鼎一認為，“個人游”是中央送給香港的一份大禮，為香港旅游業帶來巨大改變，由此帶來的經濟效益，放眼全球都是少見的。他說，更多香港市民認識到香港和內地融合、優勢互補對香港經濟發展的重要性。

　　隨著“個人游”的不斷拓展，“深度游”逐漸成為內地游客到港旅游的熱門選擇。近年來赴港旅客不再滿足於走馬觀花式的打卡旅游，追求更加多樣化、深度化的旅行。香港《星島日報》日前刊文認為，香港應盡快推出新旅游賣點，為旅游業注入新動力，為內地旅客南下做好應對。

　　香港立法會議員田北辰透露，香港與內地正在商討，春節前對深圳戶籍居民赴港個人簽注落實“一簽多行”，並視情考慮擴大至大灣區其他城市。早在2009年，內地就為符合資格的深圳居民提供赴港“一簽多行”，即一年期多次入境香港的簽注安排，后於2015年4月起改為“一周一行”。

　　香港百貨、商業雇員總會調查發現，約四成受訪者支持復辦“一簽多行”。背后原因並不復雜，隨著粵港澳大灣區的交通網越織越密，香港和內地之間的距離越來越近，“一簽多行”等政策無疑將刺激並帶動旅游和零售等行業進一步發展。

　　文旅融合煥發新活力

　　為應對旅客出游模式的改變，香港業界去年推出深度文化游活動，如火龍文化館、爬山路線、濕地公園等，吸引整體旅客客群的兩至三成。有港媒建議，隨著西九文化區的M+博物館和香港故宮文化博物館啟用，特區政府宜向內地和海外游客推廣“西九一日文化游”，並多發掘各區深度游，多舉辦一些大型文體活動，讓游客有嶄新體驗。

　　香港特區政府旅游事務專員沈鳳君表示，從2023年取得的成績看，多個旅游產品廣受歡迎，令業界信心倍增。特區政府會繼續秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念推動旅游發展，講述好香港故事。

　　“以文塑旅、以旅彰文”成為香港旅游發展的新關鍵詞。香港將文化理念、文化元素、文化符號融入旅游項目中，讓文旅融合煥發新活力。接下來，在香港文化體育及旅游局的強力支持下，“香港演藝博覽”“粵港澳大灣區文化藝術節”等將相繼在年內舉行。

　　定於今年10月舉辦的首屆“香港演藝博覽”包括國際精品演出、講座、展覽及一系列交流活動，豐富的文化和演藝內容將吸引眾多旅客。香港文體旅局和康樂及文化事務署2024年起定期舉辦“中華文化節”，呈獻包括戲曲、演藝精品、獲國家藝術基金肯定的本地優秀作品，借此向訪港旅客及本地觀眾展示國家博大深厚的文化底蘊。香港還將在年內首次主辦“粵港澳大灣區文化藝術節”，康文署將整合大灣區9+2城市代表性的文藝精品和演藝項目，促進彼此互融共通。

　　香港特區政府文化體育及旅游局局長楊潤雄表示，將檢視和更新在2017年公布的《香港旅游業發展藍圖》，正就此咨詢業界。“我們期望共同勾劃出未來旅游發展工作的目標和主要方向，推出更多文化和體育與旅游深度融合措施，發揮‘旅游+’以至‘+旅游’概念，進一步拉動不同產業共同推動本港旅游業發展。”他表示，目標是今年推出《藍圖》2.0版。

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