愛國路迎春花市AR元宇宙效果圖。主辦方供圖

滿載市民期待的迎春花市如約而至，花卉、年貨、美食應有盡有﹔黃金珠寶、汽車、家居精品琳琅滿目，優惠福利接連派送﹔充滿活力的主播達人探店打卡，不時秀一段精彩的才藝表演……

1月26日，深圳市羅湖區將啟動2024新春直播匯·網絡主播大賽。該活動以“尋寶羅湖 繁花綻放”為主題，聯動羅湖區五大特色消費街區，打造“年貨+跨屏+流量”的年貨直播新場景，呈現出品類全、時間長、價格優、玩法多四大特點，將持續舉辦至2月24日元宵節。

1月25日，“羅湖發布”舉行專場發布。羅湖區商務局局長陳曉軍、羅湖區城市管理和綜合執法局副局長魏明來、愛國路迎春花市活動執行單位——中理文化科技集團有限公司董事長李丙學共同介紹本次活動亮點。

珠寶美 閃耀新春

“提到黃金珠寶，大家一定想到了我們羅湖水貝。”發布會上，陳曉軍自豪地說。

作為全國最大、人氣最旺、鏈條最全的黃金珠寶集聚區，羅湖水貝片區集聚了近7000家黃金珠寶法人企業，年營收超過1200億元，是全國黃金珠寶產業的“晴雨表”。

同時，在直播經濟“新賽道”上，水貝也跑出了“加速度”。目前，多個頭部平台的珠寶類直播基地在水貝落戶，匯聚成千上萬家直播商戶，年商品交易總額合計超過50億元，形成了水貝珠寶電商直播產業集群。

依托雄厚的產業基礎，本次新春直播匯，羅湖區將開啟黃金珠寶專場。

到水貝金展廣場逛逛手信節、小吃集市，到深圳珠寶博物館欣賞甲辰龍年生肖珠寶設計大賽作品展，到KK TIME的“宮囍龍鳳呈祥”主題文創展領取故宮的禮物，再去水貝臻選珠寶生活空間贏取千萬金價大補貼……豐富的活動和產品將讓市民、游客流連忘返，滿載而歸。

此外，周大生、周六福、賽菲爾、詩普琳、領豐金、金至尊、兆亮珠寶、范琦珠寶等品牌，均帶著大額優惠，在抖音商城年貨節等待消費者選購。

其中，新春超級爆款“飛龍在天”生肖胸針將進行線上首賣，購買者還將有機會抽取價值7000元的18K金胸針一枚。

從線下到線上，各類新春喜“飾”即將為市民、游客奉上龍年“金”彩。

豪車多 跨界聯動

新春直播匯中，相伴著璀璨黃金珠寶而來的，還有各類品牌豪車。

羅湖區汽車銷售優勢明顯，市場活躍度持續居高，全區汽車零售額在深圳全市排名第四。在二手車方面，轄區重點車企澳康達位居中國二手車經銷商百強企業第1名，佔深圳全市二手車銷售近80%。

此次新春直播匯汽車消費專場將開展跨界聯動，進一步營造濃厚的新春氛圍。

本次活動不僅有澳康達和各汽車品牌店參加，還有筍崗片區內新能源汽車一站式銷售服務商業中心——知匯廣場共同參與。春節期間，澳康達也將開放營業，點燃新春汽車消費熱情。

值得一提的是，筍崗商圈還將上演開心麻花的主題體驗式喜劇《新·偷心晚宴》，本周末以及元宵節周末都有上演，讓市民、游客可以一邊看豪車，一邊看好劇。

本次活動的參與方式豐富、優惠足，將邀請達人到汽車品牌店、澳康達、知匯廣場進行探店，從外觀、內飾、性能等方面介紹不同品牌和型號的汽車，同時邀請專業的汽車評測人員對一些熱門車型進行評測，分享使用體驗和評價。

直播期間，各汽車品牌店也將推出各類優惠活動，如購車優惠、贈品等。比如在澳康達購車，將會有眾多精美禮品，如一年保養、豪車模型等﹔又比如在共成福特購車，將有限時最高補貼50000元、35000元、29000元三檔禮金補貼。

家居香 享受生活

“羅湖有全國知名度最高、規模最大的筍崗工藝美術集聚區，這裡的藝術產品、潮玩產品緊跟時尚風潮、暢銷全國。”陳曉軍介紹，借此優勢，本次新春直播匯設置了家居生活專場。

1月26日至2月4日，藝展中心近10家商戶將開啟“自播”帶貨，覆蓋香道禮品、家居飾品、家紡布藝、咖啡餐飲等多個類目。同時，羅湖區還將邀請10位家居生活類抖音達人共同參與直播帶貨，以“高品質、真低價”撬動家居生活消費。

除了線上直播間，到店消費也同樣給市民、游客准備福利。

藝展中心二期2、3樓，各優惠門店家居促銷2折起，成為藝展中心小程序會員還有機會享受簽到禮、消費滿減禮、分享禮以及港澳顧客專屬福利。單日消費滿1000元的顧客，可抽取現金紅包最高888元。還有滿5000送300好禮、滿10000送860好禮等眾多活動，為消費者帶來更多實惠和便利。

此外，藝展中心還將在2月1日—7日舉辦“深圳迎春花市藝展會場”活動。超40個攤位匯聚年花、春聯、文創產品、咖啡美食等內容，外加每天下午5點到7點的音樂表演，在逛家居的同時，市民、游客還能挑挑年貨，聽聽音樂，購物體驗感直接拉滿。

才藝強 活力四射

羅湖區東門步行街，是深圳具有代表性的商業地標之一，最近也成為網紅直播的熱門場地。

為了營造出熱鬧、活力的新春氛圍，2月13日至17日，新春直播匯東門才藝專場將獻上一場新年巡游嘉年華活動，為市民、游客帶來精彩的表演和舒適的購物體驗。

大年初四，“探店送財神”板塊將邀請人氣博主化身福氣使者降臨東門步行街，在拍攝打卡視頻的同時，向商家拜年送財神，送去一年的好運連連、福氣滿滿。同時，博主拍攝的探店作品也將發布到媒體平台，向大家展示推薦東門好物與美食。

大年初五至大年初八，“主播才藝秀”板塊將喊出“東門大舞台，有才你就來”的響亮口號，邀請及招募東門人氣“常客”才藝主播，在不同時段進行新年專場才藝直播，給市民、游客和網民拜大年。

此外，主播們還將聯合茂業、太陽百貨、天虹等重點商場一起直播，共同推廣新年促銷活動，為“家人們”帶來一波新年福利。

“街區樂巡游”板塊將邀請動感十足、活力四射的舞團，穿著靚麗的裝扮，分時段在東門各大人氣廣場、商場進行快閃舞蹈、快閃新年歌曲演唱等表演。才藝主播們也將加入，聯合直播，主打一個熱熱鬧鬧、嗨翻新年。

花市旺 年味濃濃

整體寬度31.8米，高度13.65米的傳統牌坊門樓恢宏大氣，結合“中國紅”“生肖龍”等中國元素打造的門頭鋪位年味十足，約190個花卉售賣展位帶來春天的氣息……

“愛國路迎春花市是許多深圳人的春節記憶，它是年味的象征。”魏明來介紹，此次愛國路迎春花市是新春直播匯專場之一，設置了花卉、餐飲、文創、春聯、年貨五大特色展區，共計346個展位。

除了洋溢濃濃的“中國味”，本次愛國路迎春花市還將是一場充滿科技感和國際元素的盛會。

花市現場，游客可以通過掃描二維碼，進入AR元宇宙，通過鏡頭為家人朋友拍攝超現實的場景照片或錄像，與新春場景合影留念，實現在虛擬空間中暢游花市。

在花市中心區域的一棵祈福神樹旁，游客可以在手機上選擇祈福對象並輸入祝福內容，最終印有姓名和祝福語的孔明燈，將在鏡頭下圍繞著祈福樹緩緩升空，給未來的一年帶來好運。

2月3日、4日20:00—20:20，花市還將安排無人機表演。伴隨著歡快的音樂和璀璨的燈光，無人機將呈現“飛龍在天”“花開羅湖”“龍年大吉”等圖案和祝福語。

此外，花市將聯動曼聯、皇馬等國際IP品牌，打造主題展位，現場帶來球衣售賣、衍生品銷售、簽名球衣展陳、線下觀賽、趣味足球挑戰等活動。

“從街頭至街尾，我們打造了兩條光影巨龍。到了晚上，大家可以在花海中欣賞流光溢彩，千萬不要錯過！”李丙學熱情地說。

玩直播 就到羅湖

在新春直播匯五大專場活動進行的同時，深圳羅湖2024網絡主播大賽也同步舉行。大賽從1月26日持續到2月17日，分為商家“自播”排位賽、商家短視頻話題排位賽兩項賽事。

其中，商家“自播”排位賽，考驗的是選手直播帶貨的本領。排位賽對應新春直播匯五大專場設置5個賽場，確保各品類商家都能參與進來。

例如，黃金珠寶專場將從1月26日持續到2月3日，將有水貝黃金珠寶賣貨商家及本地團購達人一同參賽。各參賽選手可利用自己的賬號選擇一個平台進行直播帶貨。每個賽場將根據選手直播間的交易金額、時長及賣貨量三個維度進行排位。最終，五大專場將分別評選出三個維度大獎：金播獎、尋寶獎和寶藏獎。

第二項是商家短視頻話題排位賽。在即將上線的抖音平台話題“#尋寶羅湖 繁花綻放#”，商家可自制視頻投稿。主辦方將通過計算該短視頻的互動數據，即點贊數、評論數、收藏數及轉發數的總和，以及視頻內容等綜合考慮，評選出前20名並進行獎勵。

“最后，讓我再喊一次麥：來深過大年、圳的很好玩！玩直播，到羅湖，花繁寶多腰包鼓！珠寶美、豪車多、花市旺、家居香、才藝強，來羅湖，富貴潑天過大年！”發布會上，陳曉軍以一段應景“喊麥”，再次向市民、游客發出盛情邀約。

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