近日，深圳多個時尚品牌紛紛亮相2024秋冬米蘭時裝周和巴黎時裝周，為國際秀場注入了新鮮的東方風情、深圳魅力。那麼，深圳品牌“組團出海”背后有何形成因素，預示著怎樣的發展前景？中國時裝要更好進軍國際市場，還缺什麼？以深圳為代表的服裝行業產業，該如何發揮更大作用？

對此，深圳衛視《晚間報道》欄目邀請福田國際時尚戰略委員會執行委員袁瓊，深圳市服裝行業協會會長潘明進行解讀。

深圳時尚品牌“組團出海”

登陸國際頂級時裝周

意大利當地時間2月23日傍晚，“2024秋冬米蘭時裝周·深圳福田時尚盛典”成功舉辦，來自深圳市福田區的三個高端時尚品牌在“米蘭時裝周”的頂級秀場米蘭王宮組團亮相。同時，福田國際時尚戰略委員會與ICFCC意中時尚創意委員會簽署合作意向書，雙方將持續推動深圳品牌亮相米蘭時裝周，促進兩地品牌交流、積極拓展海外買手平台，增加“圳時尚”的國際時尚消費佔有率。

25日，深圳設計師趙卉洲的作品也在米蘭時裝周亮相，本次大秀主題為“高·髻”，靈感來源於中國古代女子的發髻。這已是她第14次參加米蘭時裝周。

繼“米蘭時裝周”后，巴黎當地時間26日晚，“2024秋冬巴黎時裝周·深圳福田時尚日”精彩上演，深圳時尚品牌又一次組團登陸國際頂級時裝周，開創了中國大陸時尚品牌組團進入“巴黎時裝周”官方活動日程的先河。

“走出去”有助看清自身國際水准

進一步走好時尚之路

福田國際時尚戰略委員會執行委員袁瓊表示，這兩場國際頂級時裝周活動，聚集了非常大的力量，籌備了將近三年時間。前期通過了大量的工作，福田國際時尚戰略委員會的國際委員，給予了大量的國際資源支持。福田時尚品牌這次組團“走出去”，讓大家更加知道自己目前處於一個怎樣的國際水准，也讓大家更加看清楚了往前走的路在哪裡。大秀結束之后，現場還依然雲集了將近400人的嘉賓熱烈交流探討，拍照打卡，也給了大家很大的信心。

科技+時尚 深圳服裝產業綻放世界舞台

此次深圳時尚品牌登陸國際頂級時裝周，先后帶來了《木蘭綠境》、《漢》、《中華·曌》、《高·髻》、《蝶入蘭間》、《感官雕刻》等主題秀，既有基於非遺文化的國際化表達，也有優雅詮釋現代都市女性的東方浪漫。其中，《高·髻》在展示中國傳統文化和非遺手工藝的表演中，還融入了飛亞達與HUI聯名推出的時尚手環，不僅是一次設計的碰撞，也代表著中國設計、深圳品牌的聲音。

作為時尚產業的組成部分，深圳服裝產業目前擁有2500多家品牌企業，90%以上是自有品牌，年銷售總額近2700億元，在國內大中城市一線商場佔有率超過60％﹔服裝產業經濟總量、品牌數量、產品市場佔有率、上市公司數量等四個指標“全國第一”。一批領軍品牌，先后在世界時尚舞台嶄露頭角和綻放精彩，擁有良好的國際服裝品牌競爭力和傳播效能。

與此同時，人工智能、大數據、雲計算等科技的蓬勃興起，帶動了時尚產業從設計、生產，到商業運營、消費模式的全面變革。深圳正充分利用科技孕育時尚新理念、賦能設計開發、優化時尚供應鏈、開創時尚消費新業態。

深圳女裝“組團出海”

夯實進軍國際市場的品牌基礎

深圳時尚品牌“組團出海”，背后有何形成因素？深圳市服裝行業協會會長潘明表示，品牌“組團出海”，首先是夯實了進軍國際市場的品牌基礎，對於中國女裝進一步獲得國際認可，帶來非常大的推動作用。

她介紹，時尚產業是深圳“20+8”產業集群的重要組成部分，服裝行業的發展得到了各級政府的大力支持。

另外，深圳女裝的品牌化進程卓有成效，知名度高。深圳服裝行業經歷了多次的轉型，逐步發展為中國時裝產業最發達的城市之一。商業品牌集聚市場的競爭力，設計師品牌也強勢崛起。

再者，在保持產品高品質的基礎上，面對多變的市場環境與消費者需求，深圳服裝行業正在不斷突破傳統發展的模式，積極推進行業轉型升級，完善產業服務體系，推動國際化進程。

那麼通過這幾天在國際秀場的展示，深圳品牌此次的“組團出海”，收獲了什麼效果呢？潘明認為，深圳品牌進一步贏得了國際市場的認可，“國潮”文化收獲了更多外國消費者的喜愛。除了舞台上的完美呈現，舞台下也有許多品牌達成了很好的洽談與交易，進一步証明深圳品牌在國際市場上的影響力。

中國時裝要更好進軍國際市場，還缺什麼？潘明認為：

1、需要更加敏銳的市場洞察分析和國際的市場營銷﹔

2、需要更加適應國際市場的供應鏈和物流服務，要有更強大的生產制造能力，保障服裝設計、成品銷售全鏈條﹔

3、與商業貿易人才培育等多角度深化國際合作，帶動品牌拓展國際的影響力﹔

4、進一步充分運用粵港澳大灣區的貿易優勢，推動中國時裝更高效地走出國門。

對於深圳服裝業的高質量發展，潘明建議，需要更多的政策支持，加大對本土自主品牌、原創品牌和新銳品牌的支持，打造彰顯深圳城市特質和文化魅力的品牌特色街區。要加強國際人才交流，加快人才引育工程。推動科技與金融雙向的驅動，深化科技創新，加快行業數字化轉型，搭建更加完善的公共服務平台。緊扣國潮文化傳承中國傳統文化，響應消費者對於國貨的新期待，著力培育消費者發動驅能。要提升品牌競爭力，打造世界時尚企業和產業集群。

晚間觀察：

深圳時裝走出國門，登上國際頂級T台已不是首次，如果說以前更多的是設計師和品牌的“單打獨斗”，那麼這一次則是通過強強聯合的組團方式，充分地展現了深圳設計的力量。服裝走出去，合作引進來。未來，深圳時裝還應進一步加大品牌建設，尤其是加快推進品牌國際化進程，為助力深圳打造“先銳時尚產業之都”積聚更多力量。

來源：深圳衛視深視新聞

記者：肖君 聶雙雙 趙霞 劉美佳

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