記者從文博會公司了解到，5月23日至27日舉行的第20屆文博會籌備工作已進入倒計時沖刺階段。本屆展會將全面展現各地貫徹落實習近平文化思想的最新成果，展現我國文化領域新質生產力的最新實踐。展會將進一步擴大展會規模，全面提升國際化、市場化、專業化、數字化水平，優化展會結構，強化交易功能，提升服務質量，努力打造國際文化產業頭部展和最具影響力的文化產品貿易平台，為推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明作出新貢獻。

　　國際朋友圈上新

　　從2018年起，羅馬尼亞布拉索芙特蘭西瓦尼亞大學便開始參加文博會。他們既在現場設展位，也在線上布展。“本屆展會我們為觀眾准備了一些手工制作的活動，讓大家更好地了解羅馬尼亞文化遺產，我們還將重點介紹新產品。”羅馬尼亞參展商說。而作為第六次參展的韓國傳統文化研究所，今年計劃重點展示忠清北道、慶尚南道和金海市的陶瓷，以及皮具制品等傳統工藝品。

　　經過20年發展，參加文博會的國家和地區從首屆的10個增加至第20屆的108個，他們看重的正是展會促進文化交流、推動交易合作的作用。據悉，本屆展會吸引了302家海外展商線上線下參展，預計將有國內外超9萬名專業買家、觀眾線下洽談訂貨。

　　本屆文博會首次設立國際文化貿易展，國際展區面積從上屆3000平方米擴大至2萬平方米，邀請西班牙貿易協會、韓國傳統文化研究所、尼泊爾工商聯合會、伊朗工商會等國外貿易機構參展。在國際合作上拓寬范圍，邀請駐華使領館合作參展，邀請國際友好城市組團參展，加強與境外文化機構、商會的合作。其中，全球規模最大的出版行業展會——德國法蘭克福書展將首次攜特色圖書亮相文博會。

　　國際展商展品引進來的同時，中國文化產業發展新成果也將通過文博會的舞台擴大國際影響力。承載著東方神韻、在全球刮起“中國風”的文化出海“新三樣”頭部資源，將在本屆文博會雲集，雅文傳播、楓葉互動、微游互娛等文化出海“新軍”，帶著深受國際市場青睞的網文、網劇、網游等作品展示中國文化的傳播力。

　　首發推介活動頻繁

　　博覽與交易是文博會永恆的主題。經過20年成長，越來越多的行業協會、專業機構參與到文博會中來，越來越多的文化產業項目在文博會找到資金、信息、人才等合作要素，越來越多的文化產品在文博會實現內銷外銷，越來越多的採購商、投資商、合作商主動通過文博會尋找優質項目和產品。

　　今年，在6015家線上線下參展企業中，線下參展企業3076家，比上屆增加388家，線上參展2939家，比上屆增加2031家。文化產業頭部企業參與度再創新高，除歷屆全國文化企業30強及海內外超220家頭部文化企業參展外，現場還將展出超12萬件文化產品，4000多個文化產業投融資項目將進行展示與交易。

　　頭部參展企業中，既有華為、騰訊、華策影視、華強方特、華僑城等行業“頂流”，也有近年來迅速崛起的文化產業“新勢力”，代表文化產業新質生產力的“文化+科技”“文化+創意”“文化+新消費”業態，如咪咕文化、京東、字節跳動、小紅書等，以及茅台文旅、比亞迪、蔚來等跨界融合項目，充分展現我國文化產業蓬勃發展新氣象。

　　去年文博會文化產業招商大會上，一批精品文化項目現場簽約。今年，文博會將創新產業交易活動，展期內舉辦100場以上的創新項目及新品發布會，為國內外新產品、新項目提供“首秀”平台，舉辦“文博會消費季”、文博會禮物甄選大賽和20場以上的招商會、推介會、訂貨會等重大配套活動。

　　同時，深化與頭部互聯網平台的合作力度，做強線上平台交易和網紅直播帶貨，推介“文博會網紅產品”“文博會時尚品牌”。據悉，今年文博會將與天貓、淘寶深化合作，打造文博會線上“分會場”和交易專區，擴展文博會產品的線上交易渠道和市場覆蓋能力，讓文化產業更好地拉動經濟發展。

　　專業化不斷增強

　　本屆展會完善了“綜合展+專業展”辦展模式，按照專業化發展方向，設置了5個專業展和22個行業專題展區，幫助文化企業精准匹配文化產業細分領域資源，提高展示交易效果。

　　在與專業機構合作上，展會針對文化產業各細分領域，加強與相關行業協會、文化會展機構協作，加大目標展商和採購商組織力度，協助採購商與參展商通過提前溝通、到會觀展、線上線下商洽對接，實現精准配對。

　　在展館劃分上，展會今年創新推出了文化產業綜合展A館、B館、粵港澳大灣區文化產業創新展、文旅融合·文化消費展、影視·出版·版權·游戲電競展、非遺·老字號·工藝美術展、藝術·設計·國潮展、國際文化貿易展8大館，並首次設立“文創中國”專題展區。該展區匯聚了來自故宮文創、北京工美造辦、景德鈺青、字在、學古等頗具代表性文創機構的300余件文創產品，以時尚展陳設計與互動體驗講好中國文創故事，構建有高度、有厚度、有溫度的文化場景。

　　在完善展會現場服務上，文博會公司將在主會場8大展館間設立觀眾免費穿梭接駁車，招手即停即走。

　　市場化數字化程度提高

　　身處數字化時代，深入推進線上線下展覽融合互促，是提升企業洽談交易效率的重要路徑。2020年，文博會首次實現線上線下同步舉辦。今年，展會推進展務服務全程數字化，實現參展商及採購商報名、內容把關、合同管理、團組服務、票証管理、預約觀展、展位導航等展前、展中、展后服務數字化全流程。同時，優化雲上文博會展示功能，增加網上交易功能，打造“永不落幕的文博會”。

　　具體來說，本屆文博會將通過AI、AR等多媒體結合方式，展示數字化轉型、媒體融合、元宇宙、文化和科技創新等新業態、新應用、新模式，組織騰訊、抖音等頭部數字文化企業參展﹔深化與頭部出海電商平台合作，聯合深圳電商協會，幫助企業對接海外市場。

　　“展會+直播”是對展會模式的新突破，作為國家級文化產業展示交易平台，文博會與頂流直播電商平台強強聯手，為文化產品的推廣和銷售打開新渠道。據悉，本屆“文博會消費季”邀請了淘寶直播烈兒寶貝、抖音雲上珠寶東哥，以及百余名各直播平台主播共同參與。現場通過推薦遴選文博會文創精品，實地走播、吃播、玩播的方式，營造線上線下濃厚的交易氛圍。（首席記者 焦子宇）

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