2025年《政府工作報告》提出“充分釋放文化、旅游、體育等領域消費潛力”。中共廣東省委十三屆六次全會暨經濟工作會議進一步部署“創新消費場景，激發多元消費動能”。這一系列政策部署，錨定了未來文旅發展主線：提振消費、文旅體融合。

　　面對新形勢、新要求，深圳市鹽田區“文旅商”協同發力，全速釋放文旅行業“一業興、百業旺”乘數效應，在激烈的“五一”文旅競爭中，憑借資源稟賦、創新業態與全域聯動，交出了一份精彩答卷。

　　盤點“五一”假期，鹽田各景區、商圈人迎來“潑天流量”。據統計，全區主要旅游區域累計接待游客超90萬人次，同比增長80%。其中，大梅沙海濱公園、小梅沙度假村、新海洋世界等片區晉升深圳景區“頂流”，中英街、鹽港夜市成為“人氣王”，梅沙尖城市看台、梧桐山森林會客廳躍升“新晉打卡地”，低空飛行、游艇出海等新業態如火如荼……無論是吃貨、科技迷還是文藝青年，都能在鹽田找到專屬玩法。

　　登高望遠繪藍圖，舉目遙看萬象新。接下來，鹽田將針對五湖四海的旅游客群、千人千面的旅游需求，差異化制定引流方案，打造梅沙湖全球旅游消費度假勝地、“十全十美”頂級酒店群和“宿在鹽田”全國最美民宿群。推出“高端醫療+生態康養”特色服務產品，高質量建設山海都市片場影視文化服務中心、影視工業產業園，推出一批“空中看灣區”旅游項目。實施提振消費專項行動，大力發展首發經濟，培育塑造一批更具號召力、影響力的鹽田品牌。

　　花式攬客：“文旅商”齊發力

　　萬象更新，在奇招百出的創意場域。

　　酒香也怕巷子深。鹽田區利用新媒體平台開展全方位、多層次的宣傳，制作精美的短視頻、圖文攻略為來鹽游客提供“保姆式”攻略。“五一”前夕，“美好鹽田”微信公眾號發布推文《鹽田路書》《口水直流！“五一”假期帶1TB的胃來鹽田才夠》被無數網友收藏點贊，同時，鹽田區邀請小紅書達人拍攝綜藝感旅游vlog，全網視頻曝光約460萬人次，“以綜藝的方式打開鹽田”話題沖進同城熱搜，國內外網友紛紛留言：“天啊！深圳還有這樣的好地方嗎？”“原來這才是鹽田”。

　　擴大宣傳廣度的同時，鹽田區堅持“以文塑旅”“以旅彰文”，將傳統文化創新型發展。在鹽田中央公園舉辦“山海鹽語 海景雅集”文化季，融合漢服巡游、國潮NPC互動與非遺沙頭角魚燈舞展演，打造沉浸式古風體驗場景﹔中英街回歸廣場推出“樂享中英街”深港文化惠民活動，通過港樂演奏、魔術雜技等多元演出激活深港文化IP，通過“文化+旅游+商業”深度聯動，形成非遺展演、深港文化體驗、濱海賽事、親子娛樂等多維度文旅產品矩陣。

　　商圈是人氣流量轉化為商業增量的“載體”。小梅沙度假村設置“反內卷”潮玩主題，吸引大量年輕游客參與。夜間的“躺平音樂會”結合極光秀成為熱門打卡點，“夏日泡泡奇幻樂園”和沙灘尋寶活動也深受家庭游客喜愛。小梅沙海洋世界則通過“研學+次元跨界”營造多元互動場景，提升游客參與感，深受家庭和年輕游客歡迎。洲際酒店、京基海灣酒店、希爾頓歡朋酒店前四天實現滿房，美高梅酒店前四天入住率超90%。轄區公共文體場館累計接待8.2萬人次。

　　業態創新：“文旅+”開辟發展新賽道

　　萬象更新，在紅紅火火的日子裡。

　　“我是看了《獵金游戲》才知道鹽田的，本來只是為了支持偶像劉德華，卻意外被劇情中磅礡大氣的鹽田港吸引了，讓我特別想來看看。”來自吉林的游客林小姐興奮地說，“到了才發現，鹽田不僅是影視取景地，整個城市都像一部電影！”

　　像林小姐這樣因影視劇而奔赴鹽田的游客不在少數。近年來，鹽田區依托獨特的山海資源，探索“文旅+影視”模式，打造“山海都市片場”，整合轄區內自然景觀、歷史街區等多樣化場景，吸引眾多影視劇組前來拍攝，並通過影視作品的影響力帶動文旅發展。

　　此番匠心經營，讓鹽田的“曝光度”不斷加深。今年央視五四青年節特別節目上，大梅沙海濱公園被選為節目主舞台，歌手周深、演員敖瑞鵬等人分別以不同形式詮釋青春信念，讓鹽田的“山海交響”成為青春敘事的天然背景板。

　　把目光投向更遠處，鹽田區將“文旅+”玩法不斷延升，全面拉滿游客體驗——

　　“文旅+科技”，小梅沙海洋世界引入5D影院、全息投影技術，游客可通過AR眼鏡與虛擬白鯨互動﹔生物圈三號近零碳樂園打造物聯網平台，實時展示建筑能耗數據，讓環保理念可觸可感。魚燈舞AR互動、非遺手作體驗，讓傳統文化“破圈”傳播。

　　“文旅+低空”，東部通航鹽田直升機主運行基地提供城際飛行、空中擺渡、商務出行、城市空游等功能，在低空領域搭建起城市間的空中走廊。“五一”期間，東部通航開通4條低空航線：雲海公園航線、恩上濕地航線、鹽田區政府廣場航線、梅沙尖（登山口）航線，游客可乘坐直升機在150米高空俯瞰大小梅沙、梧桐山、鹽田港的壯麗全景。

　　“文旅+體育”聯動，鹽田先后舉辦水翼帆板世界杯、深圳100越野賽、第三季灣區少年詩詞大會等賽事，全面貫徹“辦賽事、辦城市”理念，通過文體旅游相融合新業態，實現城區發展和賽事活動的雙向奔赴。

　　“文旅+婚慶”破圈，依托山海資源，鹽田提出“世界婚慶之都”目標，開發多肉花園婚慶城堡、雲海公園等5個婚慶旅游產品，引進10家以上頂級婚慶企業，2025年計劃舉辦百場以上浪漫婚禮，打造“來鹽田結婚吧”品牌，通過“自然場景+儀式創新”的組合，將傳統婚慶升級為“人生重要時刻”的定制化體驗。

　　業內人士認為，鹽田區的“文旅+”融合實踐，既是資源稟賦的創造性轉化，更是制度創新的系統性突破。其以科技重構體驗、以賽事激活消費、以情感賦能產業的路徑，為濱海旅游發展提供了“鹽田方案”。在深港融合與灣區協同發展的背景下，鹽田的探索或將開啟文旅產業從“流量競爭”向“價值創造”轉型的新篇章。

　　消費升級：“文旅流量”變“消費增量”

　　萬象更新，在欣欣向榮的發展裡。

　　在大梅沙海濱公園，“隻為這一眼，‘五一’到鹽田”無人機表演閃耀夜空，梅沙尖、雲海公園、恩上濕地等鹽田地標依次呈現。融匯科技、文化、生態為一體的“星空藝術展”吸引大量市民拍照打卡﹔在壹海城ONE MALL，“線條小狗 晒飽陽光茶園”主題展覽貫穿假期，市民游客看展覽、品美食不亦樂乎﹔在鹽田區圖書館總分館，“潮汐書旅 漫閱鹽田”活動吸引了一眾文藝青年打卡……節日的喜樂基調為消費的火熱打上了既定烙印，新型消費場景花式上演，為“促消費，穩增長”的聲量激發出更多、更深層次的表達。

　　美團旅行數據顯示，“五一”期間，深圳地區吃喝玩樂服務消費規模在全國排名第三，同比增長19%，其中，鹽田區的線上消費增速高於全市平均水平。2025年一季度，鹽田區住宿業營業額增長9.8%，餐飲業營業額增長17.5%。火爆的旅游經濟吸引更多企業來鹽發展，在庫企業數量分別同比增長14.2%、64.5%。

　　《鹽田區建設世界級濱海旅游目的地實施方案（2023-2025年）》提出，2025年，旅游總收入突破300億元，建設成為具有全球吸引力和國際競爭力的世界級濱海旅游目的地。毫無疑問，今年也是鹽田文旅發展的關鍵之年，能否完美收官，還要取決於多方面的協同發力與精准施策。

　　鹽田區相關負責人表示，接下來，將聚焦打造“一街道一商圈一品牌”，系統推進沙頭角、壹海城、鵬廣達、大梅沙等商圈品質升級。全面提升餐飲服務品質，不斷提升鹽田海鮮街、RCEP農業貿易合作（深圳鹽田）中心的輻射帶動能力，打造全球優質商品進入中國的橋頭堡、流向全國的集散地、搶“鮮”消費的首選地。同時，結合重要節慶活動系統謀劃文旅推廣工作，不斷完善親子游、自駕游、周邊游、跨境游、過冬游等應有盡有、無所不有的高質量旅游服務供給體系。

　　項目引領：打造文旅產業“硬核引擎”

　　萬象更新，在古韻日新的脈動裡。

　　長約250米、寬3.5米的中英街，是深港兩地歷史變遷的生動見証。2024年，中英街橋頭街開街運營，通過“一街兩制”的歷史底蘊與現代商業的結合，打造“港風港味”沉浸式消費場景，引入港式茶餐廳、復古唱片店、非遺手作工坊等業態，重現深港百年商貿史。

　　數據顯示，“五一”假期，中英街共接待游客12.2萬人，同比增長24.5%，其中5月2日游客進關數量最高峰3.7萬人，網上申辦超4萬人，再創歷史新高，商家營業額實現突破性增長。中英街從百年老街到“深港文化融合新地標”的蝶變，正是鹽田區以“世界眼光、一流標准、精品意識”推動文旅產業破局發展的一個縮影，更多的變化還在發生——

　　小梅沙片區從傳統景區到“都市親海生活綜合體”。小梅沙海洋世界、美高梅酒店、海濱公園等新地標於2024年全面開業，形成“海洋文化+高端住宿+濱海商業”的復合型業態。假期期間，小梅沙片區整體游客接待量近20萬人次，其中小梅沙度假村、小梅沙海洋世界累計游客接待量超過10萬人次，創歷史新高。

　　東部華僑城從主題公園到“山海生態文旅高地”。升級改造后，該景區將聚焦生態、康養、文化、體育四大產業，建設多元度假酒店群、大灣區泛探險樂園、山海藝術中心、大梅沙交通集散中心、郊野徑綠道五大核心產品集群，形成“聯山、融城、通海”的總體格局。

　　鹽田海鮮街漁港風情體驗區，以鹽田海鮮街為主體，建設萬國海鮮交易市場、高端網紅海鮮餐廳、海鮮體驗博覽館等，打造全球海鮮美食打卡地。

　　從山海資源到產業動能，從項目集群到全域生態，鹽田區正以重大項目為支點，撬動濱海旅游空間的重構與產業能級的躍升。這場變革不僅是文旅產業的升級，更是城市發展理念的革新——在鹽田，山海不再是背景，而是體驗﹔項目不僅是地標，更是引擎﹔游客不僅是過客，更是參與者。

　　鹽田區以更開放的胸懷、更創新的思維、更可持續的方式推動文旅深度融合，定能讓“詩與遠方”在山海間共舞。

記者 黃子芸

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