“羅湖發布”舉行水貝直播季專場。主辦方供圖

羅湖區向本次電商直播季評審專家頒發聘書。主辦方供圖

羅湖“HELLO水貝共享直播間”。主辦方供圖

珠寶達人直播選品、“AI數字人”引導“雲逛水貝”、新星主播探秘珠寶產線……在深圳市羅湖區水貝萬山珠寶文化產業園，一系列電商直播活動，掀起新一輪珠寶消費熱潮。

5月20日，“羅湖發布”舉行水貝直播季專場。羅湖區翠竹街道聯合周六福珠寶股份有限公司、2024年直播季冠軍主播，共同帶來“中國寶都 深圳水貝”主題發布，推介深圳市2025年黃金珠寶產業電商直播季。

本次電商直播季從5月20日持續至6月28日，主會場設在水貝時尚設計總部經濟集聚區，推出涵蓋品牌推介、人才培育、企業競賽、跨界融合等活動。

會上，羅湖區向本次電商直播季評審專家、特聘導師頒發聘書。會后，直播季選品會抖音專場在水貝萬山B座3樓舉行，央廣購物中心、交個朋友爆品榜等12個抖音頭部達人團隊參與選品。

品牌與文化共舞 創新消費場景

羅湖水貝，承載著全國約50%的珠寶批發交易份額，既延續百年非遺工匠技藝的文化根脈，又構建起覆蓋抖音、淘寶等平台的直播經濟矩陣。

據介紹，2023年首屆電商直播季創下1.3億元銷售額，2024年突破4億元，增長的銷售額凝結著產業帶轉型的智慧與決心。如今，該活動已成為黨建特色品牌、民生微實事精品項目。

“今年我們以‘黨建賦能、數字引領、產業升級’為核心，推出‘電商直播季3.0’，力爭實現總銷售額超5億元、曝光量超10億人次的目標。”發布會上，羅湖區翠竹街道黨工委書記夏育濤說。

本次電商直播季，羅湖將推動超30家黃金珠寶生態鏈企業落地水貝﹔引進百名主播人才，為行業輸送專業化、國際化主播隊伍﹔擦亮“水貝黃金珠寶”地域品牌，推動流量轉化為銷量﹔打造全國黃金珠寶垂類直播標杆，助力中小企業搶佔數字經濟風口。

通過與抖音、淘寶平台合作，羅湖將聚攏平台和服務商資源，助力企業深入了解平台規則，對接達人開展黃金珠寶直播，為企業營銷提供數字化轉型開拓實踐路徑，打造新的經濟增長點。

活動期間，羅湖還將推出“低空飛行+主題珠寶”跨界互動，開通水貝空中航線，消費者可以體驗“空中俯瞰水貝、地面選購珠寶”的雙線消費場景。

同時，首次發布的“AI水貝數字人”“樂淘水貝手繪地圖”通過數字技術串聯產業帶資源，消費者可以線上“雲逛水貝”，線下在水貝黃金珠寶園區購物。

不僅如此，羅湖還將開展“探秘水貝”黃金珠寶產業鏈研學活動，組織新星主播走進深圳珠寶博物館、非遺工匠傳承場所、珠寶檢測企業、AI設計工作室等，近距離感受工匠文化、非遺傳承、藝術創造的魅力，通過直播新業態講好水貝珠寶的故事。

人才與產業共振 銜接直播實戰

開展實戰培訓、上線共享直播間、舉辦招商培訓會、進行溯源直播……本次直播季，羅湖設立“個人與企業雙賽道”，既為行業培育新銳力量，也為企業注入發展動能。

在個人賽道，“星耀水貝”黃金珠寶直播新星技能競賽已提前啟動。通過“職等你來 益企閃耀”直播新星培育計劃，選拔60余名有志於從事主播行業的人員進行培訓。

依托水貝夜校平台，羅湖將職業技能培訓、就業創業服務延伸至產業一線，實現“實訓”“實戰”無縫銜接，完善“產教研學創”融合的黃金珠寶人才培養體系。

“在羅湖，主播可以通過企業合作，獲得品牌背書和穩定的流量支持。”2024年水貝電商直播季冠軍主播、珊珊珠寶主理人林珊說，她從出境導游跨界成為珠寶主播，在公司前輩的指導下，實現單場千萬GMV（商品交易總額）的跨越。

目前，不少企業已在雙選會中挑選好苗子見習。10名優秀直播新星將進入直播季決賽，通過模擬直播帶貨、講述“水貝故事”等環節爭奪冠亞季軍席位。優秀主播將與企業直接簽約。

在企業賽道，羅湖將搭建“雲逛水貝”虛擬街區，推動產業帶資源線上化、可視化。

例如，抖音平台將推出“水貝人氣榜”，組織中小企業打榜賽，聯動超200家企業參與平台流量角逐。淘寶平台將推出水貝電商直播季“落地頁”，以榜單競爭、話題熱度激發銷售活力。

羅湖還將聯合平台，走訪有意向開設新賬號的商家和企業，舉辦多場“企聚水貝”招商培訓會，孵化百余家直播新商戶，讓水貝產業帶品牌形象深入人心。

值得一提的是，5月20日之后，走進水貝萬山一樓廣場，消費者可以看到羅湖“HELLO水貝共享直播間”。平日裡活躍在公司和線上平台直播間的主播們，將在此輪流進行可視化直播，讓更多消費者近距離感受直播魅力和消費熱潮。

黨建與創新共融 助力誠信經營

黃金珠寶作為重資產、高客單價領域，誠信是更珍貴的資產。

作為全國首個成立黃金珠寶電商直播行業黨委的集聚區，羅湖將統籌制定直播選品標准、售后糾紛處理機制，建強直播基地“QIC質檢倉”一體化中心，服務輻射水貝產業帶，形成直播電商至門店的閉環，全方位賦能全國珠寶產業。

此外，多位抖音、淘寶平台頭部達人將走進水貝萬山開展黃金珠寶產業帶溯源直播。

通過直擊質檢實驗室、用光譜儀現場驗証黃金純度，達人們將帶頭踐行“嚴選品、嚴售后、嚴質檢，不虛假宣傳、不數據造假、不誤導消費”的誠信規范，讓消費者買得放心、戴得舒心。

“我認為珠寶行業真人主播還是十分重要，珠寶的貴重性決定了顧客下單決策謹慎，看的還是‘眼見為實’。”周六福直播及短視頻部經理吳舒欣表示，但AI的應用是把利劍，能夠助力收集、分析不同時間段觀眾的數據，幫助企業深入了解觀眾需求。

6月28日，羅湖將舉行電商直播季新勢力創新發展推介會。“十強”新星主播將作為代表現場簽署誠信公約，並與水貝轄區企業簽訂就業協議。這些經歷3個月“理論+實操”特訓的年輕人，將帶著“誠信基因”注入產業一線。

為確保活動成效，羅湖還將統籌市、區、街、社四級資源，探索“政府引導+平台賦能+企業參與”的協作模式，嚴守安全與誠信底線，讓每一場直播有品質、有溫度、有口碑。

從“AI水貝數字人”的全球首秀，到全國首個黃金珠寶直播行業黨委揭牌，從招商引資生態鏈企業代表的集中簽約，到新銳主播的誠信宣言，這場持續40天的盛典，將從多方面呈現黃金珠寶產業與數字經濟深度融合的重要時刻。

“誠摯邀請全國消費者、行業伙伴和媒體朋友們走進水貝、關注直播季，共同助力黃金珠寶產業邁向高質量發展新未來。”夏育濤說。

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