1月12日，記者從深圳市房地產中介協會（以下簡稱深房中協）獲悉，房地產領域的信息傳播，直接關系廣大人民群眾的切身利益與市場預期穩定，為推動行業規范發展，深圳探索構建房地產自媒體合規保障體系，通過劃定“行業紅線”，推行“機構備案、人員實名、賬號納白”等措施，推動房地產自媒體在清晰的規則框架內實現正向價值，行穩致遠。

　　房地產行業專業性強、決策成本高，信息一旦失真極易放大市場預期波動。在此背景下，平台必須承擔起內容審核、賬號合規的主體責任，算法需為信息真實性“背書”，從源頭遏制問題內容的擴散是維護行業穩定運行的重要舉措。

　　2025年12月18日，深圳市網信、住建、市監等部門持續推進專項整治，依法依約處置了一批違規房地產自媒體賬號，明確三類不可突破的“行業紅線”：一是違規發布誘導性營銷信息﹔二是違規發布不實和誤導性信息﹔三是未備案違規開展相關業務。這些行為模糊信息與營銷的界限、削弱真實性原則、弱化責任約束，嚴重損害行業信譽與消費者權益。

　　此次整治推動平台完成角色歸位，要求建立房產類內容專項審核機制，強制標記從業身份，限流情緒化、煽動性表達，同時構建房源真實性，建立“核驗—投訴—追責”閉環機制。形成平台與從業者的合規協同治理格局，為規范發展新階段筑牢制度保障。

　　在此基礎上，深房中協結合行業管理實踐，推行一套以“機構備案、人員實名、賬號納白”的合規體系。一是明確要求經營主體備案，這是夯實業務開展的合法前提。二是通過落實從業人員實名機制，構建“誰創作、誰負責”的可追溯責任鏈條，為專業能力積累奠定長期信用基礎。三是通過建立合規賬號標識機制，便於平台精准管理與公眾有效識別，穩定市場預期。

深圳特區報記者 竇延文

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