人民網深圳2月12日電 （劉森君）2月12日，2025年度深圳政務新媒體優秀作品分析報告發布。

該報告跟蹤分析深圳市委辦局及區級融媒體中心運營的127個微信公眾號、視頻號，圍繞新聞性、影響力、傳播力、互動性及創新性等指標，形成全年12期優秀作品目錄，共收錄242個優秀案例。

“融合創新”類作品122件，68%出自區級融媒體中心賬號，以短視頻、互動策劃等形式，生動展現城市形象、傳遞人文溫度、強化區域品牌，在提升城市文化軟實力、增強公眾認同感方面作用顯著。

“信息發布”類作品120個，83%來自市委辦局微信公眾號。該類作品聚焦政策精准解讀、便民服務指引與重要信息發布，體現了政務新媒體作為權威信息樞紐和公共服務窗口的核心功能。

從賬號表現來看，2025年共56個政務新媒體賬號有作品入選。其中，“福田融媒”“深圳光明”“創新南山”“羅湖發布”“深圳公安”等賬號表現亮眼。委辦局與融媒體中心各展所長、協同並進，前者成為權威信息主力發布者，后者則逐步成長為內容創意主力軍。

報告同時指出，當前深圳政務新媒體發展仍面臨一些挑戰，主要表現為：運營效能“兩極分化”，部分賬號內容產出不穩、更新頻次偏低﹔創新格局“分布不均”，職能部門創意表達薄弱，缺乏生動多元的傳播手段﹔生產面臨“原創瓶頸”，部分賬號依賴轉載和模板，難以形成自有內容品牌。

為此，報告建議從三方面發力：加強常態化、實戰化業務培訓﹔推動政媒、政校、政企跨界合作﹔圍繞核心職能開展品牌化內容運營，打造更具個性與影響力的政務傳播形象。

報告認為，2025年，深圳政務新媒體已形成“信息發布”務實高效、“融合創新”活力迸發的發展格局。未來，深圳政務新媒體可通過技術賦能、品牌構建、互動深化等，持續提升傳播力、引導力、影響力與公信力。

該報告由人民網深圳輿情部發布。