“東門，好像變了”

對很多深圳人來說

東門是刻在青春裡的坐標——

第一次吃麥當勞

第一次喝珍珠奶茶

第一次感受城市煙火氣

都在這條老街的街巷裡

最近

不少人驚喜地發現

東門，更好逛了

這源於一場改造升級

　　3月25日，深圳“羅湖發布”舉行東門專場。羅湖區東門街道聯合深圳市羅湖城市發展有限公司、新白馬·次元9號、MINISO LAND（羅湖東門店），共同帶來“東門蝶變 老街煥新”主題發布。

　　不同於大刀闊斧的改造，東門煥新始終堅持“既要保留煙火氣，也要適配現代生活”的原則。

　　從2024年3月起，以不封街、不歇業的方式，啟動了覆蓋27萬平方米的系統提升工程，讓老街在熱鬧中完成蝶變。

　　如今漫步東門，最直觀的變化就是通透又整潔。

　　改造重塑了“兩主街、四聚場、八支巷”的格局，21棟樓宇立面煥新、5條街巷精雕細琢，地面鋪裝與立面改造總面積超14萬平方米﹔238處設施實現多杆合一，雜亂線路被規整，街道視野瞬間開闊，走起來格外順暢。

　　更難得的是，老味道從未缺席。

　　西華宮、耀華樓等6棟嶺南騎樓被精細整修，雕花檐口依舊復古雅致﹔東門町、時光巷等特色點位被完整保留，老街坊能輕鬆找到舊時回憶，年輕人也能在老建筑裡發現新驚喜。

　　東門的煥新，不止於肉眼可見的風貌提升，更在看不見的地方下足了功夫。

　　針對老舊基礎設施的短板，採用“微創手術”式作業，在不影響商戶經營的前提下，對1.23萬平方米區域內的水、電、氣、通信管網全面更新，累計新建及改造地下管線超1.2萬米，為街區安全穩定運行筑牢根基。

　　更貼心的是，東門還變得更“聰明”了——智慧燈杆遍布街區，智慧運營系統高效運轉，東門步行街小程序正式上線，找廁所、找車位、查活動，一鍵就能搞定﹔“一碼當先”消費投訴系統同步落地，掃碼就能快速處理消費訴求，讓逛街更省心、更安心。

　　如今的東門，不僅“面子”整潔好看，“裡子”也扎實耐用，逛起來更安心、更舒心，真正實現了“顏值”與“實力”雙在線。

　　如果說環境改造是“硬件升級”，那業態轉型就是東門煥新的“靈魂所在”。

　　告別以往以服裝、小商品為主的模式，東門精准對接年輕人的消費需求，累計引育252家優質品牌門店，匯聚了全國首店、華南首店、深圳首店，打造出“二次元+國風+潮玩+文創”的特色消費集群。

　　其中兩大新晉地標，更是圈粉無數：

新白馬·次元9號

　　大灣區首個以“動漫 + 游戲 + 虛擬偶像”為核心的商業綜合體，堪稱 “吃谷人”天堂。

　　· 核心定位：以“次元破壁，潮流共生”為理念，精准適配15-35歲Z世代消費需求。

　　· 硬件區位雙優勢：1.7萬㎡超大空間，坐擁300㎡沉浸式中庭、3000㎡戶外廣場+2000㎡超大電子屏﹔東門核心腹地，毗鄰地鐵1/3號線，通達性拉滿。

　　· 多元品牌矩陣：集聚40+優質品牌，含三月獸咖啡等華南首店，搭配VR體驗、射擊館等沉浸式業態，還有肯德基等配套，滿足吃玩購社交全需求。

　　· 系統化運營：聚焦節日節點、月度主題活動，聯動商戶推限定款，布局小紅書全域營銷，常來常新不重樣。

　　導航地址：羅湖區東門街道一橫街9號

　　營業時間：10:00-22:00

MINISO LAND

　　華南最大、深圳首家MINISO城市IP樂園，獨棟三層承包Z世代快樂！

　　· 核心定位：名創優品渠道戰略3.0“皇冠明珠”，不止是商店，更是沉浸式IP主題樂園。

　　· 超強IP矩陣：聯動180+知名IP（迪士尼、哈利·波特等），簽約近20個自有藝術家IP（含YOYO），SKU齊全。

　　· 四大維度融合：深度融入深圳創新基因、適配東門消費節奏，貼合Z世代消費需求，承載名創優品“開心哲學”。

　　· 品牌實力背書：名創優品深耕11年，全球112國超8000家門店，首進全球頂級商圈，實力打造興趣消費新場景。

　　· 開業福利：3月27日（本周五）舉辦盛大開業慶典，邀你共赴IP樂園之約！

　　地址：羅湖區東門步行街解放路名仕商城1-3層（太陽百貨對⾯）

　　營業時間：10:00-23:00

　　業態的升級，讓東門成功“圈粉”年輕人，如今街區年輕客群佔比超70%，刷小紅書、拍打卡照，成為年輕人逛東門的新方式。

　　除環境與業態煥新外，東門“活力值”持續拉滿。

　　30棟主要建筑燈光系統全面升級，夜間氛圍感拉滿，夜間客流增長40%，實現 “白天見風貌、夜間見活力”。

　　兩年間，聯動商家舉辦百余場主題促消費活動，從東門電競節到新春非遺民俗巡游，累計吸引超300萬人次參與，帶動餐飲、零售消費穩步增長。

　　數據見証蝶變：

　　2025年，東門步行街累計客流量8070萬人次，較改造前增長133%

　　MINISO LAND試營業及春節期間，每日銷售額穩居國內前列……

　　百年老街，依舊頂流！

　　煥新后的東門，既有老記憶的溫度，也有新體驗的驚喜。今年，還有兩大重磅項目即將落地：

　　超級零食很忙（全國旗艦）：打造全國旗艦級零食零售新地標，零食愛好者必打卡！

　　海底撈大排檔（新概念店）：更年輕、更接地氣，顛覆傳統海底撈體驗！

接下來

羅湖將通過五大行動

推動東門全方位煥新

　　文化筑魂深挖歷史與客家文化，修舊如舊保留城市記憶﹔融入國潮、電競、非遺，舉辦文化節、嘉年華。

　　業態重塑穩民生、扶品牌、引新潮，升級便民設施，培育本土老字號，布局潮玩、科技零售，激活日夜雙經濟。

　　空間煥彩提升街區風貌，優化動線導視，引入智能眼鏡、數字導視，打造智慧沉浸式場景。

　　品牌賦能全年常態化主題活動，結合節點營銷與短視頻、直播、文創 IP，打造城市標杆打卡地。

　　共治共享建立多方共治機制，成立聯合黨支部，優化營商環境，實現社會效益與經濟效益雙贏。

百年老街，潮趣新生！

新東門的精彩

仍在持續上新

快來走一走、逛一逛

解鎖這條老街的全新模樣∼

　　統籌整合：羅湖發布