黃金珠寶產業電商直播季專場發布會舉行。主辦方供圖

七夕將至，深圳市羅湖區水貝黃金珠寶消費街區的商家又開始連軸轉。直播間裡，講解聲一個比一個響亮。

7月28日，深圳“羅湖發布”舉行黃金珠寶產業電商直播季專場。翠竹街道聯合抖音電商平台、淘寶平台、珠寶設計師代表，共同帶來“中國寶都 深圳水貝”主題發布。

自2023年首次舉辦以來，深圳市黃金珠寶產業電商直播季穩步推進、逐年提質。2025年，第三屆電商直播季培養主播人才100余名，孵化直播新商180余家，總銷售額突破8億元。

今年，羅湖圍繞設計、營銷、場景三大維度全面升級，持續提升“中國寶都﹒深圳水貝”品牌影響力。

設計賦能，百件臻品擦亮寶都名片

珠寶產業的競爭力，歸根結底是設計的競爭力。

今年，羅湖策劃“在一起，再出發”2026珠寶首飾設計展，面向全球青年設計師、企業設計骨干及高校師生征集作品。

自4月啟動征集以來，活動共收到投稿作品442件，經專家評審遴選出100件優秀作品，於7月28日起，在深圳珠寶博物館開展為期4個月的主題展覽。

展覽上，《鵬城花絲》以深圳山海為脈絡﹔《一羽道航》以和平鴿銜地球為造型﹔《鵬城聚﹒亞太和》融合非遺花絲與深圳天際線，寄寓灣區同心、共綻繁榮的美好祝願，也是水貝設計從“制造”走向“創造”的生動縮影。

活動全程記錄設計師創作歷程，從非遺紋樣研習、手稿打磨到智能車間落地打樣，形成動態影像檔案，並在本次發布會上首次公開。

“本屆賽事匯聚了全國新銳設計力量，作品百花齊放、水准出眾，整體創作高度遠超預期，最大的亮點，是當代設計師們的創作視角更加多元、表達更加成熟。”賽事初審評委，國家二級珠寶首飾設計師、斐凡藝術珠寶創始人林逸凡表示。

在設計元素上，許多作品深耕中國傳統文化，採用傳統紋樣與非遺工藝，又融合當代極簡克制的設計語言，完成傳統文化的全新演繹。

在科技賦能上，越來越多創作者主動擁抱新技術，讓AI輔助造型推演、結構建模、視覺優化，賦予作品獨特的設計美感和現代潮流，打破了傳統珠寶設計的創作邊界。

在創作邏輯上，設計師也完成重要的思維升級，摒棄“貴金屬、寶石堆砌即高級”的誤區，既能依托文化立意推陳出新，又能兼顧使用與市場，實現藝術理想與商業價值的雙向平衡。

本次展覽的優秀作品，將有機會作為羅湖區對外交往的禮品，服務國際交流，助力水貝設計價值持續提升。

全域營銷，平台聯動引爆直播熱潮

緊扣七夕消費節點，7月28日至8月28日，本屆電商直播季將聯合抖音電商、淘寶等平台，推出“水貝之戀·浪漫七夕”電商直播專場。

發布會當天，淘寶直播IP“直播中國”首次走進產業帶，首站落定水貝。活動邀請珠寶設計師深度參與，集結近百個賬號參與聯動，用真實場景增強消費信心。

五大垂直品類數字人直播間在水貝同步上線。它們不是通用型AI主播，而是可實時解答專業問題的“產業型數字伙伴”。

為支持商家活動，淘寶平台開通搜索、短視頻、直播多渠道流量扶持，推出品類補貼、分期免息、消費券等優惠，降低消費者購買門檻，拉動高客單價產品成交。

“過去，平台支持側重‘幫賣’，今天，我們升級為‘共建’。”淘寶直播產業帶運營總監雲琮表示，“我們要做的，是把水貝打造成中國黃金珠寶產業帶數字化轉型的樣板和標准。”

抖音作為水貝黃金珠寶產業數字化轉型的另一大平台伙伴，也將全面銜接電商直播季整體部署，助力水貝黃金珠寶產業向高附加值、品牌化方向躍升。

回顧2025年，抖音與翠竹街道同向發力，取得累計招募新商180余家、熱點話題總播放量超1.2億的優異成績。

今年，抖音平台將上線專屬活動頁面，組織商家開展打榜賽、話題挑戰，邀請頭部達人到水貝開展溯源直播，疊加“鉑金狂歡周”專項活動，帶動商家提升線上銷量。

字節跳動深圳公司總經理高小毛介紹，抖音不僅做好短期活動的流量支撐，更將持續助力水貝黃金珠寶產業帶夯實數字化運營能力、培育自主品牌、拓展全國市場，推動水貝從“產業供應鏈高地”向“品牌價值高地”邁進。

同時，抖音也將配合好羅湖城區營銷，助力水貝黃金珠寶以數字渠道為窗口，向全國、向世界展現中國黃金珠寶產業的創新活力與品牌魅力。

場景煥新，鎏金水貝點亮夜間消費

珠寶消費，不僅僅是買賣，更是一種審美體驗和情感連接。

8月14日至19日，“鎏金水貝”珠寶嘉年華將開啟。活動以國風復古、文旅融合為主線，在水貝國際、水貝壹號等區域打造沉浸式美學體驗場景，並在金展珠寶廣場、特力珠寶大廈等設置特色主題分會場，孵化“鎏金水貝”夜間消費IP。

活動現場設置多元互動體驗：復古招牌、霓虹燈光、動態投影營造沉浸式國風氛圍﹔NPC巡游，商戶、工作人員統一國風變裝，還原國風珠寶街場景﹔市民游客還可以拍攝珠寶主題寫真，體驗非遺手作工藝和復古美食。

本屆電商直播季規模最大的婚慶旅拍專區也將亮相，特別為七夕情侶推出浪漫旅拍，定格甜蜜瞬間。

“‘鎏金水貝’並不止於珠寶採購，也不僅是一次文旅美宣融合促消費活動：它是水貝從‘批發集散地’向‘時尚消費目的地’轉型的重要裡程碑。”翠竹街道黨工委書記夏育濤表示。

值得一提的，本屆電商直播季持續實施“職等你來﹒益企閃耀”直播菁英啟航計劃。活動聯動32家轄區品牌企業，從196名報名者中遴選61名學員，分主播、運營雙賽道開展為期2個月、超40場的系統實戰培訓。截至目前，學員進入企業實訓或達成就業意向的比例超80%。

線下招聘方面，“百萬英才匯南粵”黃金珠寶行業專場招聘會6月11日在水貝黨群服務中心舉辦，提供設計、制造、電商直播等全產業鏈崗位超800個。

今年是“十五五”開局之年。羅湖區八屆四次黨代會明確提出，推動黃金珠寶產業向高附加值迭代升級。設計展、營銷季、嘉年華，正是水貝這份答卷上的三道必答題。

夏育濤說，水貝作為“中國寶都”的核心承載區，將以本屆電商直播季為牽引，讓世界透過水貝看見中國黃金珠寶產業的蓬勃脈動與無限可能。