全城預警！

深圳水貝放大招！

一年一度黃金珠寶產業電商直播季

承包這個夏天的浪漫與璀璨！

看頂流設計

100件原創大作限時展出

山海風華、大國浪漫全藏在珠寶裡

薅全網福利

抖音電商、淘寶

海量優惠、流量福利一鍵解鎖

沉浸式夜游狂歡

“鎏金水貝”珠寶嘉年華即將上線

吃喝玩樂一站式配齊

7月28日，深圳“羅湖發布”舉行黃金珠寶產業電商直播季專場。羅湖區翠竹街道聯合抖音電商平台、淘寶平台、珠寶設計師代表，共同帶來“中國寶都 深圳水貝”主題發布。

2025年

黃金珠寶產業電商直播季

活動成效顯著

培養了主播人才100余名

孵化直播新商180余家

實現總銷售額超8億元

今年

羅湖將圍繞

設計、營銷、場景

三大維度全面升級

開展人才培育、設計孵化

品牌宣傳、全域營銷

珠寶嘉年華等主題活動

三大核心看點

解鎖2026年黃金珠寶

產業電商直播季

設計賦能

非遺融合現代美學

水貝珠寶走向世界舞台

本屆直播季重磅推出

“在一起，再出發”

2026珠寶首飾設計展

面向全球征集珠寶創意作品

深度融合

中華非遺技藝與現代化設計表達

活動累計收到442件投稿

經專家評審甄選100件優秀作品

亮相深圳珠寶博物館

展覽周期長達四個月

即日起正式對外開放

展覽時間：

2026年7月28日—11月29日

展覽地點：

深圳珠寶博物館

4樓專題展廳（免費開放）

展出佳作各具特色，《鵬城花絲》勾勒深圳山海風光，《一羽道航》傳遞和平發展理念，代表作品《鵬城聚﹒亞太和》將非遺花絲工藝與深圳城市天際線相融，寄托粵港澳大灣區協同發展、繁榮共生的美好願景，是水貝珠寶從“加工制造”邁向“原創創造”的標志性作品。

馬上成功·恆曜長青

梁樊（深圳恩非文化發展有限公司）

方寸山海·天地同行（多功能文房器）

田佳麗

針對本屆設計大賽的核心主題與參賽作品亮點，大賽初審評委、知名獨立珠寶設計師林逸凡給出了專業解讀：一是參賽新銳設計師陣容強大，創作視角多元成熟﹔二是作品深挖東方本土文化與非遺，用簡約現代設計重塑傳統文化﹔三是不少創作者運用AI數字技術拓寬珠寶設計邊界，貼合大眾審美﹔四是設計師創作思維升級，兼顧文化內涵、佩戴實用性與商業價值，平衡藝術與市場。

全域營銷

打出流量、生態、國際王牌

打造“水貝之戀”超級IP

7月28日至8月28日

活動聯合抖音電商、

抖音生活服務、淘寶等

主流線上平台推出

“水貝之戀﹒浪漫七夕”

主題直播專場

通過三大核心舉措

引爆全網消費熱潮

夯實流量矩陣

邀約行業頭部主播、珠寶垂類達人落地水貝溯源直播，上線品牌打榜賽、線上話題挑戰賽，整合平台流量補貼資源，借助名人效應實現產業出圈﹔集結55名優質新媒體達人組建三級產業推薦官矩陣，全域種草，持續為水貝引流，打造現象級傳播事件。

完善產業生態

活動期間將評選表彰優秀主播，授牌一批“深圳名主播工作室”，樹立行業發展標杆﹔打造水貝產業帶甄選官“水貝數字人”，探索數字營銷創新模式﹔創新線上團購、線下門店核銷聯動模式，加快“水貝抖音心動街區”建設，推動線上流量高效轉化為線下實體客流。

拓寬國際賽道

串聯KK TIME、水貝壹號等重點商業體，打造國際化珠寶文旅消費專線。線路覆蓋周大生等知名品牌門店、獨立設計師工作室與深圳珠寶博物館，沿線升級道路綠化、夜景燈光、多語種導視標識，優化街區配套與交通服務﹔聯動水貝二路銀飾特色街區，融合國潮非遺與網紅打卡體驗，全方位提升海外游客消費體驗。

淘寶直播產業帶運營總監雲琮表示，本次平台賦能告別單一“帶貨幫扶”模式，開啟產業共建新范式。平台開通搜索、短視頻、直播間三大流量通道，疊加七夕多重消費補貼、投放降本政策，全鏈路降低商家經營成本、提升成交轉化率。此外，開放達人撮合、供應鏈協同兩大中台能力，打通內容與供應鏈壁壘，為水貝商家搭建長效數字化經營基建。

字節跳動深圳公司總經理高小毛表示，活動期間，抖音通過專屬直播榜單、搜索定制頁、開屏信息流等核心資源，實現百萬級曝光引流﹔針對水貝新商提供1V1專屬運營指導、千川投放扶持，助力新商快速起量、老店迭代升級。

場景煥新

打造“鎏金水貝”夜經濟IP

賦能珠寶商圈升級時尚消費目的地

8月14日至19日

“鎏金水貝”珠寶嘉年華

重磅登場

以國風復古、文旅融合為核心

依托水貝國際、水貝壹號

金座、銀座廣場

形成L形沉浸式體驗街區

同時在水貝萬山

金展珠寶廣場、特力珠寶大廈

布局多個特色主題場景

全新孵化水貝夜間消費專屬IP

嘉年華現場運用復古招牌、霓虹燈光、動態投影營造沉浸式國風氛圍，配備互動NPC巡游，商戶、工作人員統一國風變裝，打造充滿復古氛圍感的特色珠寶街區。

現場設置多元互動體驗項目：港風復古照相館可供市民拍攝珠寶主題寫真﹔非遺手作工坊開放鏨刻、鑲嵌手工體驗﹔復古冰室、特色風味站滿足休閑美食需求。

活動打造本屆直播季規模最大婚慶旅拍專區，面向七夕情侶推出專屬浪漫旅拍服務，搭配玫瑰主題互動場景定格甜蜜瞬間﹔同時設置親子尋寶集章活動，適配家庭游客游玩需求。

“鎏金水貝”珠寶嘉年華

不只是一場促消費文旅活動

更是水貝從傳統珠寶批發集散地

向國際化時尚消費目的地轉型的

關鍵裡程碑

深耕人才培育

筑牢產業原創根基

展現“中國寶都”創新活力

數字化產業發展

離不開人才支撐

發布會上公布了一組

亮眼就業培育數據

翠竹街道創新打造水貝“AI 夜校+就業驛站”，構建產業精准就業服務新模式﹔持續落地“職等你來﹒益企閃耀”直播菁英啟航計劃，聯動32家珠寶品牌企業，從196名報名學員中篩選61名優質學員，開展為期兩個月、累計超40場系統化培訓與行業競賽。經過培育，超80%學員順利進入企業實訓或達成就業意向，為水貝珠寶直播產業筑牢人才根基。

作為“中國寶都”核心承載區

水貝將以本屆直播季為重要抓手

依托原創設計、數字直播

文旅消費融合發展模式

展現中國黃金珠寶產業的

創新活力與發展潛力

活動期間

深圳珠寶博物館設計作品

“鎏金水貝”珠寶嘉年華

各大電商平台珠寶直播專場

均面向全社會免費開放

誠邀大家一起走進深圳水貝

共赴一場傳統珠寶工藝與數字電商

東方美學與現代消費交融共生的

產業盛會

來源：羅湖發布