水貝太火了！

抖音熱榜、淘寶首頁、朋友圈……

一件件金光閃耀、設計感十足的

黃金珠寶頻頻亮相

這股席卷全網的“水貝熱”

就來自

“中國寶都·深圳水貝”

2026年黃金珠寶產業電商直播季

8月14日下午，由深圳市互聯網信息辦公室、深圳市羅湖區人民政府、深圳市網絡直播行業聯合黨委共同主辦的“中國寶都·深圳水貝”2026年黃金珠寶產業電商直播季專場推介在水貝壹號五樓發布中心舉行。活動以“潮起、躍升、共生”三大篇章為脈絡，集中展示水貝黃金珠寶產業在非遺活態傳承、數字化轉型、消費場景重構中的實質性進展。

作為全國規模最大、產業鏈最完整、發展能級最高的黃金珠寶集聚區，水貝現有企業9000余家，從業人員7萬余名，年產業規模超2000億元。自2023年首屆電商直播季啟動以來，該活動已連續三年迭代升級，銷售額由1.3億元增至2025年的8億元。2026年，直播季聚焦黨建引領、數字驅動、產業升級，推動黃金珠寶產業與數字經濟深度融合。

文化鑄魂 讓傳統技藝在當代產線上扎根生長

非遺國潮主題秀《非遺之韻》拉開活動帷幕。翠綠珠寶設計的鳳冠、金簪等原創作品，融合東方禮序與現代審美。

在“珠寶生態長廊”內，慶美銀樓現場演示鏨刻傳統技藝，曼格藝術以細如發絲的金絲演繹花絲絕藝，甘露珠寶運用鄭氏金銀細工復刻經典器物。三個工坊實景開課，嘉賓可親手體驗編繩、盤絲、鍛打，感知技藝溫度與傳承力量。

當前，水貝正系統推進文化融合工程。聯動頭部IP打造國潮精品，推動甘露珠寶攜手《非遺裡的中國》、周大生聯名“國家寶藏”、周六福合作頤和園等，以“文化IP+珠寶載體”激發中式美學新活力﹔依托珠寶博物館舉辦精品展覽等文化活動，提升行業文化厚度﹔利用水貝文化產業園區、德必文化創意產業園等空間定向招引黃金珠寶文創企業。

設計破局 打通從創意圖紙到市場貨架的全鏈路

依托現代珠寶產業學院與大灣區珠寶產教融合實踐中心，水貝構建起“產學研用”一體化人才培養體系，直播季期間舉辦的“在一起，再出發”2026珠寶首飾設計大賽，共收到來自中國、意大利、日本、韓國等12個國家和地區的442件原創投稿。

經三輪盲評，100件優秀作品入選，並於7月28日起在深圳珠寶博物館4樓專題展廳展出，展期至11月29日，面向公眾免費開放。

現場揭曉三大獎項，共計六件作品上榜。

最佳作品獎：

《六合金闕》 慶余堂〈深圳〉珠寶有限公司，設計師：王璐、張露穎、葉菲菲

最佳創意獎：

《鵬翔·合月》 深圳市正在珠寶有限公司，設計師：張政

《流韻共生》 設計師：歐陽

最佳工藝獎：

《四君寄懷——傲寒、空谷、聽風、晚香》 西安美術學院任海明

《無界·共生》 廣州職業技術大學珠寶學院朱歡

《同心結》 東長工作室，設計師：陳曉雯

獲獎作品《六合金闕》

目前，這些作品已進入產需對接階段，主辦方正組織設計師與轄區頭部品牌企業開展量產合作。

設計是珠寶的核心競爭力，更是水貝轉向“原創策源地”的關鍵支點。

水貝集聚了3000余名專業設計師。每年新增上萬件外觀專利，如今，水貝正加快構建設計引領體系，構筑“設計-品牌-市場”閉環，推動優秀設計走向市場，賦能品牌產品價值提升。

平台協同 從流量扶持走向生態共建

現場，抖音電商與阿裡巴巴淘天集團代表分別解讀2026年黃金珠寶消費趨勢及支持舉措。

抖音電商黃金品牌運營經理吳顥表示，2026年黃金珠寶行業韌性增長，輕量黃金、國潮古法等新興品類加速崛起。平台全面升級，推出四大權益：商城×搜索，強化確定性增長﹔頭部達人溯源，深化產業信任﹔熱點沖榜，打造專屬內容陣地，目前話題熱度已破百萬﹔品類升級，拓展鉑金、設計類新供給。同步啟動城市IP“心動水貝”，以短視頻種草結合線下打卡，推動水貝從產業地標躍升為全民向往的珠寶城市目的地。

阿裡巴巴淘天集團淘寶直播產業帶運營總監雲琮介紹，平台依托“直播中國”IP，聯動近百賬號走進水貝，已實現單場觀看超200萬人次、帶動成交破百萬﹔打造“雲逛水貝”專屬會場，匯聚超200家商家﹔推出“產地服務商新機制”和“營銷托管”服務，提供7天新品破零保障、消費券補貼﹔啟用可定制形象、聲音與話術的“水貝數字人主播”，實現24小時專業化直播服務。

本屆直播季中，20家在抖音、淘寶平台表現突出的企業獲頒“直播先鋒企業”稱號。西普尼執行總裁李陽金作為先鋒企業代表，分享了將非遺技藝與智能穿戴融合的實踐路徑。

截至目前，“水貝之戀·浪漫七夕”直播專場雙平台總銷售額超10億元。

平台正從外部賦能者，轉變為內部共建方，共同構建起一個開放、包容、高效的數字化經營基建。近年來，抖音、快手、淘寶、小紅書、視頻號等直播基地在水貝集群式落地，年GMV合計超100億元。

與此同時，水貝還建成了深圳國際珠寶玉石綜合貿易平台、深圳珠寶博物館、貴金屬及珠寶玉石飾品企業標准聯盟等公共服務平台。接下來將重點建設出海服務中心、推動產學研平台高效運轉、搭建技術標准與計量測試平台，進一步促進產業鏈上下游協同。

人才扎根 構建“培訓一就業一創業”的全周期生態

本次推介會通過多個環節，集中展示了水貝在人才培育與留存上的創新實踐。

“職等你來·益企閃耀”直播菁英啟航計劃聯動32家珠寶品牌企業，遴選61名學員開展為期兩個月的系統培訓與行業競賽，80%以上學員達成實訓或就業意向。

“AI夜校+就業驛站”累計開課536期，服務近1.4萬人次，精准補給直播運營、珠寶設計、數字營銷等緊缺崗位技能。

國內首家黃金珠寶垂類OPC（一人公司）社區正式啟用，為獨立主播、小微運營者提供辦公空間、AI工具、供應鏈對接與創業輔導，打通“培訓—就業—創業”完整鏈條。

傳播賦能 以真實記錄構建產業信任

本屆直播季全網曝光量已超12億人次，推介現場啟動“黃金珠寶產業推介達人IP行動”計劃。該計劃是全國首個聚焦黃金珠寶垂直領域的專業化、制度化、可持續的內容傳播共同體。首批吸納60位覆蓋抖音、小紅書、視頻號等平台的優質創作者。

現場，水貝巧玲珠寶、夢如珠寶、趙少嘉、大樹珠寶、穆萊歐珠寶5家機構獲頒首批“深圳市黃金珠寶產業名主播工作室”稱號。10位覆蓋文旅觀察、城市生活、珠寶垂類、青年消費等領域的創作者受聘為“黃金珠寶產業帶推介達人”。

推介達人代表@小匡同學在現場發言中表示：“水貝不只是黃金珠寶的批發源頭，而是工匠精神與青年創意共生的現場，是國檢可溯的品質承諾。這就是水貝值得被看見、被信任、被熱愛的理由。”

場景煥新 從交易場所升格為城市目的地

鎏金水貝·珠寶嘉年華

正式啟動

持續至8月19日

一場貫穿水貝全域的

沉浸式珠寶消費盛宴正式開啟

活動聯動水貝國際、水貝壹號、金座、銀座等轄區14棟主要樓宇，布設非遺手作、婚慶旅拍、摩登照相館等多元消費場景﹔NPC巡游穿梭街巷，全員變裝喚醒老香港珠寶街記憶﹔《淘金喜手冊》尋寶抽獎、動態投影光影秀、親子金工體驗……覆蓋情侶、家庭、游客全客群。

潮起東方，寶都煥新

此次推介會通過

文化傳承、設計轉化

平台共建、人才培育

傳播賦能與場景煥新

集中呈現水貝黃金珠寶

產業的創新活力

進一步擦亮“中國寶都”的金字招牌

信息來源：羅湖區網絡直播行業黨委、翠竹街道、羅湖區融媒體中心

統籌整合：羅湖發布