“她经济”带动消费热潮

2019年03月08日09:10  来源:深圳商报
 
原标题:“她经济”带动消费热潮

  线上“限时直降买一送一”,线下“满150元送30元”,抓住“三八节”契机,多样化营销引爆“她经济”。

  今年“三八节”概念尤其多,“三八妇女节”变身“三八女王节”“三八女神节”,华润超市还打起了“桃花女神节”的概念,包袋、服装、鞋靴、配饰、腕表、首饰等主打女性市场的消费品类轮番上演多元、精细营销。记者走访深圳各大商场发现,打折、送券玩得“不亦说乎”。围绕“女神”们展开的各种销售活动颇具吸引力,如雅诗兰黛、欧舒丹等化妆品推出了“三八节”专属套装。更难得的是,一些鲜有折扣的当季女装新款也打出了5折的优惠折扣。

  今年的“三八节”活动开启得非常早,一些商家从3月1日起就开启了第一波针对“三八节”的活动,而第二波的活动则从“三八节”当天开始,至少持续到本周末。3月6日晚,记者在深国投遇到了快乐购物的张女士,她告诉记者,要“买两件能春夏穿的裙子,护肤品也要换成适合深圳的夏季款”。 据悉,每年换季都是女性消费的旺季,“三八节”女性除了需要换服装,护肤品、包包等全部都会换成当季款,而商家促销力度大,也有望刺激女性的购物欲。

  线上也抓紧了节日促销良机。记者浏览京东、天猫等电商购物平台发现,“给她宠爱就趁现在”“遇见最美的自己”等主题活动抢眼,商家们促销手段频频,不仅玩起了“女王价”,还有可以跨店使用的购物津贴。此外,各女装品牌商推出了“2件9折、3件85折”和各种价目繁多的优惠券,一些亲民价格的爆款动辄几千、上万的销售量,“三八节”已成为女性消费者囤货的好时机。更有意思的是,电器商品也来抢“女神节”商机。记者注意到,在京东商城,一厨电用品商家打起了“女神不止一面,一起轻松玩转厨房”的噱头,来贩卖空气炸锅、料理机、电烤炉、电火锅等厨电商品;创维则玩起了“女神价到”,称“购OLED抽奖赢3400元好礼”。而在天猫康佳官方旗舰店,各大家电均针对女神节做出了各种优惠活动,康佳官方旗舰店的“女王创视纪”活动,“最高可直降1000元”。

  “节日营销已成为商家必争之地。”记者采访康佳相关负责人了解到,每年“三八节”都是各大商家争抢的重要消费“阵地”,不仅是化妆品、女装等女性消费成为商家关注焦点,包括家电、医药健康在内的品牌商都非常重视该节日,各品牌开展的优惠活动都很亲民,蹭节日热点都是为了带动消费热潮,抢占春季消费市场。(记者 刘虹辰)

(责编:陈育柱、王星)
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