媒体融合渐入佳境 深圳声音更为嘹亮

2019年10月29日08:47  来源:深圳特区报
 
原标题:媒体融合渐入佳境 深圳声音更为嘹亮

  从先行先试到先行示范,深圳,迎来了万众瞩目的“高光时刻”!

  最近,随着《中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》(以下称《意见》)的正式发布,“深圳”字眼,一次次进入了全国读者和观众的视野中。

  当全球目光聚焦深圳,深圳媒体如何快速反应、准确回应——深圳特区报和“读特”客户端连续推出“先行示范区,深圳凭什么能”“先行示范区,深圳该怎么干”“先行示范区,深圳为什么燃”等深论,吸引关注,点燃热情。

  抢时效、抓重点、扩影响,深圳报业集团和广电集团的新媒体陆续推出“一图读懂《意见》”“10个关键词看未来之城”“解局:中央这份重磅文件有何考量和干货”等作品,被广泛转载。

  深圳市委、市政府主要领导一直强调,一流城市,需要一流媒体、一流传播力。先行示范的深圳,媒体融合也要走在前列,做出示范。

  《深圳文化创新发展2020(实施方案)》提出目标——主流媒体转型发展,传媒综合实力显著提升。到2020年,三大集团总资产突破200亿元,综合实力位居国内第一方阵。

  深圳三大国有文化集团在市委市政府的重视和支持下,在市委宣传部的领导和指导下,按照“2020方案”的部署,紧紧围绕深化改革总体方案,持续以改革补短板,以创新谋发展,不断加快媒体融合,在自身发展壮大的同时,让“深圳声音”传得更开、更广、更响亮。

  “爆款”频出,正能量作品亦可打造成网红

  今年护士节,“学习强国”首页置顶了一条来自深圳的视频。

  这已是《戏精女护士》视频第二次火爆全国,去年护士节,晶报传媒“视频天团”制作了视频《戏精女护士》第一季,本色的演出、幽默的剧情、生动的话语,让该视频迅速刷爆朋友圈,全网点击量累计达1亿,成为现象级案例。网友们留言点赞,“笑着笑着就哭了”,“做白衣天使真的不容易,希望大家理解尊重她们”,“向白衣天使说一声‘你们辛苦了’”……

  网友们热捧,领导们也纷纷“点赞”。

  如此火热的主旋律作品,得到了中央主管部门的表扬,得到省委副书记、市委书记王伟中,省委常委、宣传部部长傅华的肯定,也得到了广大网民的叫好。

  在这两个风靡全国的短视频背后,有两组数据值得关注。短短几分钟视频,第一季拍摄的素材达500个G,今年的第二季更是达到1.5个T,是去年的整整3倍,有些关键台词,主角女护士说了100多遍才过。

  没有加倍付出,怎能自我超越!视频的成功证明,只要有创意、有新意,“主旋律”“正能量”作品也可打造成网红。

  深圳报业和广电两大集团在新媒体作品的生产制作上,一直在努力打造“爆款”产品,高度重视传播内容和手段创新,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。

  天下事,成于精细!每一个“爆款”背后,都有匠心独具的媒体团队,在满足新闻规律和传播规律的前提下,不断创新求变,把每款作品做到极致,让传播入脑入心。

  爆款作品,传递的是深圳的真善美——春节,深圳特区报“读特”客户端推出“无人花店”报道,全网点击量突破1亿次,人民日报、新华社等中央媒体纷纷转载,网友们也热情为文明深圳点赞:“这就是深圳最美的样子!”

  爆款作品,传播的是深圳的好声音——全国两会期间,广电集团依托融媒体中心“壹深圳”客户端播出《全媒体看两会》,获得中宣部以及国家广电总局表扬。据统计,广电集团全国两会报道共发稿574条,累计总点击量近5000万。10月1日晚上,深圳市举行庆祝新中国70华诞大型焰火晚会。当晚,在香港元朗流浮山,不少香港居民自发地聚集在一起,隔海观看深圳焰火晚会。深圳广电集团深视新闻团队制作的报道《香港市民隔岸观赏深圳烟花》一经推出,就在微博、微信公众号、抖音、今日头条等多平台引发高度关注。人民日报、央视新闻和深视新闻三个新媒体平台就此设立了相关话题,三个话题阅读量达到2.8亿,讨论量共计2.5万。

  爆款作品,展示的是深圳的新气象——全国书博会在深圳举行时,深圳商报“读创”客户端推出特别策划“下班后,老板问我在哪……”H5,以紧凑节奏、诙谐表达、幽默文字,引发了深圳人对书博会的热切关注。

  爆款作品,凝聚的是深圳的正能量——“山竹”台风来袭,报业和广电记者们扛起机器、拿上纸笔,顶风冒雨奔赴抗击台风一线,直击台风肆虐的土地,为市民提供第一手资讯。他们制作的《没有什么能够阻挡,深圳人对上班的向往》等一系列新媒体作品火爆全国。

  媒体融合,内容是根本。

  唯有保持内容定力,专注内容质量,主流媒体才能在信息爆炸时代站稳脚跟,保持核心竞争力、不断提升影响力。

  报业集团围绕中心,服务大局,强化内容建设,在每个关键节点上都推出一系列高质量的新闻策划和新闻报道,精品佳作不断涌现。今年是中华人民共和国成立70周年,深圳特区报策划了“中国力量——走进中国大工程大项目”大型采访,记者兵分六路深入港珠澳大桥、塞罕坝、南京长江大桥等采访,通过全媒体报道,全景式、立体化展示中国创造、中国制造、中国建造的力量。在媒体融合中,深圳晚报特别注重头版内容与形式的锐意革新,成为以创意头版闻名全国的报纸,新媒体发展风生水起。

  广电集团依托于新成立的融媒体中心,强化内容生产,通过直播、专题专栏等形式进一步加大新媒体报道力度,集中力量建设精品专栏和节目。在重大报道中,协调集团内部资源,突出“统一队伍、统一策划、统一演播室、统一调度、统一分发”的“五位一统”融媒体特色,精心策划、合理部署,全方位、多角度、深层次、新样态进行融媒体报道。在今年全国两会报道中,集团创新利用5G+AI 技术,高质量呈现了两会盛况。

  科技赋能,媒体融合“加速度”奔跑

  “不改没有出路,改了没有退路,迟改没有新路”!

  这是深圳市委常委、宣传部部长李小甘在谈及媒体融合媒体转型时,每次都语重心长说的一句话。这句在2016年7月的报业集团、广电集团改革发展座谈会上首次发出的“深化改革动员令”,如今已成为两大集团改革发展的共识。

  在新兴媒体冲击下,信息传播渠道多元化格局已形成。面对多元冲击,国有文化集团必须增强改革发展的紧迫感,在新一轮改革中赢得生机,赢得活力。

  明者因时而变,智者随事而制。

  媒体融合,不是物理变化,而是化学反应;不是简单的加减乘除,而是现有体制机制、内容、渠道、平台、人才和市场的有机融合。近年来,深圳在媒体融合方面积极探索,以新技术、新平台,占据新的重要舆论场。

  9月20日,深圳报业集团成立科技委员会,13名专家被聘为科技委员会委员,将作为报业集团技术创新决策的“思想库”和“智囊团”,提升报业媒体转型的科技含量。

  “报业集团科技委员会的成立,抓住媒体融合的机遇,我们要用科技力量推进深圳报业在全媒体时代的传播形式创新、手段创新、内容创新,激发媒体发展活力,赋能新闻生产。”作为专家委员,南方科技大学金融学教授王苏生说。

  向技术要创新力,向机制要生命力。

  深圳广电集团的5G直播《飞阅大湾区》最近很火,这是广电集团与香港大公文汇传媒集团合作开展的活动。直播中,在“千年商都”广州探访最新规划、跟随香港人的脚步认识这座国际大都市、穿行在澳门感受东西方文化交融、俯瞰深圳勾勒日新月异的城市奇迹……一幕幕的鲜活场景,来自于活动采用了最新的5G技术作为网络支撑,让大湾区科技创新、互联互通、贸易投资、产业体系、生态文明的最新进展实时展现在观众面前。丰富的移动直播报道手段,给观众带去最生动直接的融媒体体验。

  今年,报业集团与华为签署了战略合作框架协议,双方将在大数据中心、媒体混合云、融合媒体平台建设、5G+人工智能创新、虚拟现实等多方面开展合作。为提升全媒体时代的新闻采编传播实力,报业集团成立了深圳市创意智慧港科技公司,一方面为集团提供核心技术管理及服务,另一方面大力发展媒体融合技术和业务,搭建大数据业务平台,参与智慧城市建设。

  科技赋能,让媒体融合“加速度”奔跑。

  对接内容与技术,实现生产流程再造,深圳国有文化集团积极打造新型传播平台,加大5G、4K/8K等现代传播技术的运用和新传播平台的建设投入,切实落实移动优先策略,建设“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”,向新型主流媒体迈步前行。

  报业集团初步构建起“一主报融媒体多平台”发展新格局,形成了以深圳特区报、深圳新闻网、读特、读创领衔,“纸媒+网站+客户端+官微+自媒体+代运营”全覆盖的融媒体矩阵,综合用户总数(含粉丝数)超1.1亿。挂牌新三板的深圳新闻网在中央网信办推出的城市网站传播力排行榜中长期位列第一。

  广电集团成立四大中心,即卫视中心、融媒体中心、广播中心和专业频道运营中心,九个工作室同时授牌。其中,融媒体中心打破了原有传统媒体与新媒体部门之间的壁垒,实施一体化组织指挥内容生产,实现了指挥畅通、资源打通、产品融通的媒体融合模式。

  深圳出版发行集团紧随“互联网+”趋势,不断拓展线上阅读空间,着力打造云书城、微商城、掌上书城APP、智慧书城等为代表的“数字书城”项目。2016年至2018年,深圳连续三届获评“中国十大数字阅读城市”,并在2018年位列城市数字阅读指数排行榜榜首。

  作为今年市、区的重点改革项目,区级融媒体中心建设稳步推进。目前,已挂牌运作的有盐田、龙华、光明等3区融媒体中心。深圳市区级融媒体中心技术平台将打造成为覆盖全市、互联互通的大平台,为各区融媒体中心提供强有力的支撑和服务。

  深耕用户,创新变革拓展发展“新版图”

  每晚10点半,深圳广电集团融媒体中心的演播厅一片忙碌,经过前期紧张而精心地收集话题、撰写稿件、联系嘉宾、制作画面……深圳卫视《直播港澳台》栏目开始了直播。

  从港澳台新闻,到外交、防务等涉外领域,每期新闻专题紧扣时事、视野开阔,从电视端到移动端,培养了一大批粘性极强的忠实观众。原创新媒体产品全网热播,得到受众高度认可。目前,《直播港澳台》节目收视在全国省级卫视同时段所有节目中排名稳居前五,每周至少1次排名居第二。

  读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

  深圳国有文化集团深耕用户,以创新变革,拓展发展新版图。

  在媒体融合的浪潮下,深圳媒体坚持以优质的内容输出、新颖的传播方式,赢得舆论场的主动权。深圳媒体人深知,在信息时代,变的是信息时代的传播方式,不变的是新闻媒体的初心使命——新时代党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

  新媒体的内容丰富多彩——近年来,报业集团、广电集团围绕市委市政府的重大决策部署,聚焦重大时间节点,通过高质量的全媒体报道和专题专栏,生动解读中国改革开放和深圳创新发展的成功之路。同时,从住房制度改革、营商环境改革、审批制度改革、高层次人才培养和引进、生态环境治理等角度,打造了一批有思想有品质有温度的报道,让世界更加了解奋进的深圳。

  新媒体的品种推陈出新——从H5、视频快报、微视频、长画、动图、VLOG、直播、VR全景、延时摄影、动画……多种传播方式让传统的文字新闻稿件变得更生动。

  新媒体的服务优质多元——以用户为中心,深圳媒体积极瞄准用户需求,提供多种多样的服务——利用“媒体+”理念,将媒体与政务服务、民生服务、电子商务等业务相结合,提供交通、教育、市场管理、O2O等各种服务,形成了“媒体+政务”“媒体+电商”等融合新模式,通过为用户提供多样化服务、满足用户多样化需求,与用户建立起广泛连接。值得关注的是,广电集团的每位记者在“壹深圳”报道时都有个人主页链接,报道质量由用户打分。

  新媒体的拓展强力推进——报业集团与深圳地铁集团组建报业控股的地铁传媒合资公司,平面广告资源约占深圳轨道交通总线网的80%;广电集团与深圳巴士集团合资组建了公交电视网络传媒公司,推出“智慧大屏”公交电视服务。

  创新变革,赢得了发展的广阔空间。

  最近,一组新出炉的数据振奋人心:国家新闻出版署《2018年新闻出版产业分析报告》显示,在全国报刊出版集团总体经济规模排名中,深圳报业集团排名全国第七。广电集团广播频率本地市场份额稳居第一,深圳卫视覆盖国内11.6亿人口,收视率基本保持在全国省级卫视前10名。

  “芳林新叶催陈叶,流水前波让后波”,媒体不变则退,融合势在必行,任重道远。

  面向未来,深圳媒体仍须保持迎难而上的勇毅和坚定,沿着中国特色媒体融合之路行稳致远,绘就网上网下最大同心圆。深圳,应有这样的底气,更应有这样的自信。(记者 翁惠娟 韩文嘉)

(责编:胡苇杭、陈育柱)
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