“看，这是999足金的钢印”“吊坠上一号链接”“足金蝴蝶结，499元抢”……在深圳市罗湖区的水贝黄金珠宝直播基地，一众主播对着手机屏幕介绍着精美的黄金珠宝，声色并茂。

直播经济正在罗湖区风生水起。今年3月，水贝电商直播节7天累计实现交易额超亿元。

近期，罗湖区密集出台大力发展直播经济、支持商贸业、支持高端服务业高质量发展三项政策，努力打造具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区、具有全球资源配置力的深港融合发展先行区和具有国际市场辐射力的现代服务业集聚示范区。

5月25日，深圳市“罗湖发布”举行商贸服务业政策专场。罗湖区工业和信息化局（区商务局）副局长赵媛姝以“直播经济看罗湖——政策赋能商贸服务业高质量发展”为主题，深入解读上述三项政策。

提速直播经济

一年一度的“618”电商大促即将拉开帷幕，罗湖水贝的珠宝商家已经“备战”数月，期望刷新业绩纪录。

罗湖区很早就开始探索直播业态，水贝万山珠宝产业园是全国珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，随后多个头部电商平台的珠宝类直播基地落户水贝，截至目前已有2000余商家入驻，年直播带货总额约30亿元。

直播产业作为新兴发展业态，需要更多更全面的扶持政策引导。日前，罗湖区推出深圳全市首个直播经济扶持政策——《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》，抢抓数字经济和直播经济发展机遇，推动直播电商资源在罗湖区集聚发展，打造直播电商强区。

新政策提出，要加快建设直播电商产业集群，打造更多像水贝万山珠宝产业园这样的特色直播电商产业基地，对符合条件的基地进行认定挂牌，最高给予500万元扶持。

“自播”是企业快速建立品牌形象的有效路径，也是企业实施数字化转型、拓宽市场渠道的有力抓手。罗湖区鼓励企业通过“自播”进一步聚焦市场热点需求，推出爆款产品，带动和扩大销售规模。对于采用“自播”方式销售自有品牌产品的企业，罗湖区最高给予5000万元扶持。另外，对于与第三方合作开展直播等线上销售业务的，罗湖区最高给予2000万元扶持。

单个机构最高200万元，单个直播间最高20万元，直播企业领军人才最高80万元人才扶持……罗湖区高度重视直播电商人才培养，从人才孵化、培训、评优等多方面入手，真正打造拥有实际操作和结果交付能力的人才矩阵。

与此同时，罗湖区鼓励直播电商与线下商业融合发展，赋能实体商业，举办全国性的大赛大会、互联网营销行业的各类标准制定及其他相关活动，拿出真金白银全面优化电商直播生态。

“直播电商政策的发布，标志着罗湖区的直播产业将迎来全面升级机遇期。”赵媛姝表示，“我们诚邀各位企业家朋友共享发展机遇，共同将罗湖打造为直播电商强区。”

打造消费枢纽

罗湖区是深圳商贸发源地，也是深圳的商贸大区、商业旺区。数据显示，商贸业占罗湖区GDP比重达到16.5%，对经济增长贡献率达到14%。

为打造“品牌汇聚、潮流引领”的“万象罗湖”消费枢纽，近日，罗湖区全面修订并出台《深圳市罗湖区支持商贸业高质量发展若干措施》，突出创增量、稳存量、促转型、重创新、优环境。

新政策将助力批发、零售、餐饮、住宿等商贸领域进一步引增量、促增量，推动罗湖商贸业更上新台阶。新引入或新设立的重点批发、零售、餐饮、住宿企业，可按条件享受落户政策，最高给予1亿元扶持，助力商贸领域进一步引增量、促增量。

同时，新政策支持存量重点商贸领域企业做大做强。按照企业年销售额及增速情况，罗湖区分别设置了基础奖及增长奖扶持，最高可达400万元。

年轻潮流和独具特色的东门时尚消费街区、港味十足的人民南深港融合消费街区、集聚众多国际一线品牌的蔡屋围国际高端消费街区……作为国际消费中心城市核心区，罗湖区致力于建设全域核心商圈，已经形成五大特色商业街区。

新政策将从支持重点升级改造项目、优质品牌开设门店、引进品牌项目、统筹运营管理、协会参与共治等5个方面支持重点商圈建设，激发市场主体活力和内生动力，促进罗湖区商贸业平稳发展。

此外，新政策还将锚定汽车、家居等重点领域，推动集聚化、高质量发展。在支持汽车产业发展方面，针对新迁入或新设立的品牌新能源车销售企业，最高给予500万元扶持。

在支持家居产业发展方面，对新迁入或新设立的品牌家居家电结算中心、直营销售企业，给予重点支持；鼓励家电、家具、建材、装修、装饰等企业集聚，依托和提升笋岗片区在家居产业的集聚优势，将罗湖区打造成大湾区最知名的“家文化”主题消费区。

“目前，罗湖区正在努力创建具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区，未来罗湖仍将‘商因城旺、城以商兴’。”赵媛姝表示。

发力高端服务

吸引全球四大会计师事务所中的三家，坐拥粤港澳大湾区人才创新园·罗湖人才产业园，认定京基100大厦为现代服务业总部园区……在高端服务业方面，罗湖区也具有较大优势。

日前，罗湖区正式出台《深圳市罗湖区支持高端服务业高质量发展若干措施》，从“引进培育”和“转型升级”两大着力点入手，助推罗湖区高端服务业迈向高质量发展新征程。

新政策着力推动产业集聚。今年，罗湖区实施专业楼宇“优巢引凤”计划，着力打造2栋以上高端服务业专业楼宇，对入驻高端服务业专业楼宇的企业给予租金补贴，年度最高500万元，并配套设立楼宇运营方专项运营扶持，年度最高200万元。

同时，罗湖区加大具有国际竞争力的会计、法律服务、管理咨询、综合性人力资源等高端服务机构的引进力度，对落户罗湖区或在罗湖区开设区域总部的国内外知名榜单企业，罗湖区将给予连续三年落户扶持，最高1亿元。

此外，新政策突出对人力资源、咨询服务（包括会计、法律等）等优势产业的扶持。对入驻高端服务业专业楼宇的人力资源服务业，租房扶持门槛更低、享受租金扶持比例更高。

作为深港陆地接壤面积最大的辖区，罗湖区是港人港企集聚的重要区域。目前，约有4万香港居民常住罗湖区，约有6400多家港资企业在此经营，港资企业占外商投资企业比重高达90%。

聚焦促进深港服务业合作，新政策提出，针对新落户的港资高端服务业企业，可按条件享受最高200万元一次性扶持；对于新设立的粤港（澳）合伙联营律师事务所，可享受50万元一次性扶持；对于积极申报数字服务出口基地的企业和项目，最高奖励50万元。

“高端服务业政策聚焦重点领域、关键环节，培育壮大高端服务业主体，将有助于罗湖打造更加专业化、标准化、国际化的高端服务业，形成一批特色鲜明、优势突出的高端服务业集聚区和示范企业。”赵媛姝表示。

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