爱国路迎春花市AR元宇宙效果图。主办方供图

满载市民期待的迎春花市如约而至，花卉、年货、美食应有尽有；黄金珠宝、汽车、家居精品琳琅满目，优惠福利接连派送；充满活力的主播达人探店打卡，不时秀一段精彩的才艺表演……

1月26日，深圳市罗湖区将启动2024新春直播汇·网络主播大赛。该活动以“寻宝罗湖 繁花绽放”为主题，联动罗湖区五大特色消费街区，打造“年货+跨屏+流量”的年货直播新场景，呈现出品类全、时间长、价格优、玩法多四大特点，将持续举办至2月24日元宵节。

1月25日，“罗湖发布”举行专场发布。罗湖区商务局局长陈晓军、罗湖区城市管理和综合执法局副局长魏明来、爱国路迎春花市活动执行单位——中理文化科技集团有限公司董事长李丙学共同介绍本次活动亮点。

珠宝美 闪耀新春

“提到黄金珠宝，大家一定想到了我们罗湖水贝。”发布会上，陈晓军自豪地说。

作为全国最大、人气最旺、链条最全的黄金珠宝集聚区，罗湖水贝片区集聚了近7000家黄金珠宝法人企业，年营收超过1200亿元，是全国黄金珠宝产业的“晴雨表”。

同时，在直播经济“新赛道”上，水贝也跑出了“加速度”。目前，多个头部平台的珠宝类直播基地在水贝落户，汇聚成千上万家直播商户，年商品交易总额合计超过50亿元，形成了水贝珠宝电商直播产业集群。

依托雄厚的产业基础，本次新春直播汇，罗湖区将开启黄金珠宝专场。

到水贝金展广场逛逛手信节、小吃集市，到深圳珠宝博物馆欣赏甲辰龙年生肖珠宝设计大赛作品展，到KK TIME的“宫囍龙凤呈祥”主题文创展领取故宫的礼物，再去水贝臻选珠宝生活空间赢取千万金价大补贴……丰富的活动和产品将让市民、游客流连忘返，满载而归。

此外，周大生、周六福、赛菲尔、诗普琳、领丰金、金至尊、兆亮珠宝、范琦珠宝等品牌，均带着大额优惠，在抖音商城年货节等待消费者选购。

其中，新春超级爆款“飞龙在天”生肖胸针将进行线上首卖，购买者还将有机会抽取价值7000元的18K金胸针一枚。

从线下到线上，各类新春喜“饰”即将为市民、游客奉上龙年“金”彩。

豪车多 跨界联动

新春直播汇中，相伴着璀璨黄金珠宝而来的，还有各类品牌豪车。

罗湖区汽车销售优势明显，市场活跃度持续居高，全区汽车零售额在深圳全市排名第四。在二手车方面，辖区重点车企澳康达位居中国二手车经销商百强企业第1名，占深圳全市二手车销售近80%。

此次新春直播汇汽车消费专场将开展跨界联动，进一步营造浓厚的新春氛围。

本次活动不仅有澳康达和各汽车品牌店参加，还有笋岗片区内新能源汽车一站式销售服务商业中心——知汇广场共同参与。春节期间，澳康达也将开放营业，点燃新春汽车消费热情。

值得一提的是，笋岗商圈还将上演开心麻花的主题体验式喜剧《新·偷心晚宴》，本周末以及元宵节周末都有上演，让市民、游客可以一边看豪车，一边看好剧。

本次活动的参与方式丰富、优惠足，将邀请达人到汽车品牌店、澳康达、知汇广场进行探店，从外观、内饰、性能等方面介绍不同品牌和型号的汽车，同时邀请专业的汽车评测人员对一些热门车型进行评测，分享使用体验和评价。

直播期间，各汽车品牌店也将推出各类优惠活动，如购车优惠、赠品等。比如在澳康达购车，将会有众多精美礼品，如一年保养、豪车模型等；又比如在共成福特购车，将有限时最高补贴50000元、35000元、29000元三档礼金补贴。

家居香 享受生活

“罗湖有全国知名度最高、规模最大的笋岗工艺美术集聚区，这里的艺术产品、潮玩产品紧跟时尚风潮、畅销全国。”陈晓军介绍，借此优势，本次新春直播汇设置了家居生活专场。

1月26日至2月4日，艺展中心近10家商户将开启“自播”带货，覆盖香道礼品、家居饰品、家纺布艺、咖啡餐饮等多个类目。同时，罗湖区还将邀请10位家居生活类抖音达人共同参与直播带货，以“高品质、真低价”撬动家居生活消费。

除了线上直播间，到店消费也同样给市民、游客准备福利。

艺展中心二期2、3楼，各优惠门店家居促销2折起，成为艺展中心小程序会员还有机会享受签到礼、消费满减礼、分享礼以及港澳顾客专属福利。单日消费满1000元的顾客，可抽取现金红包最高888元。还有满5000送300好礼、满10000送860好礼等众多活动，为消费者带来更多实惠和便利。

此外，艺展中心还将在2月1日—7日举办“深圳迎春花市艺展会场”活动。超40个摊位汇聚年花、春联、文创产品、咖啡美食等内容，外加每天下午5点到7点的音乐表演，在逛家居的同时，市民、游客还能挑挑年货，听听音乐，购物体验感直接拉满。

才艺强 活力四射

罗湖区东门步行街，是深圳具有代表性的商业地标之一，最近也成为网红直播的热门场地。

为了营造出热闹、活力的新春氛围，2月13日至17日，新春直播汇东门才艺专场将献上一场新年巡游嘉年华活动，为市民、游客带来精彩的表演和舒适的购物体验。

大年初四，“探店送财神”板块将邀请人气博主化身福气使者降临东门步行街，在拍摄打卡视频的同时，向商家拜年送财神，送去一年的好运连连、福气满满。同时，博主拍摄的探店作品也将发布到媒体平台，向大家展示推荐东门好物与美食。

大年初五至大年初八，“主播才艺秀”板块将喊出“东门大舞台，有才你就来”的响亮口号，邀请及招募东门人气“常客”才艺主播，在不同时段进行新年专场才艺直播，给市民、游客和网民拜大年。

此外，主播们还将联合茂业、太阳百货、天虹等重点商场一起直播，共同推广新年促销活动，为“家人们”带来一波新年福利。

“街区乐巡游”板块将邀请动感十足、活力四射的舞团，穿着靓丽的装扮，分时段在东门各大人气广场、商场进行快闪舞蹈、快闪新年歌曲演唱等表演。才艺主播们也将加入，联合直播，主打一个热热闹闹、嗨翻新年。

花市旺 年味浓浓

整体宽度31.8米，高度13.65米的传统牌坊门楼恢宏大气，结合“中国红”“生肖龙”等中国元素打造的门头铺位年味十足，约190个花卉售卖展位带来春天的气息……

“爱国路迎春花市是许多深圳人的春节记忆，它是年味的象征。”魏明来介绍，此次爱国路迎春花市是新春直播汇专场之一，设置了花卉、餐饮、文创、春联、年货五大特色展区，共计346个展位。

除了洋溢浓浓的“中国味”，本次爱国路迎春花市还将是一场充满科技感和国际元素的盛会。

花市现场，游客可以通过扫描二维码，进入AR元宇宙，通过镜头为家人朋友拍摄超现实的场景照片或录像，与新春场景合影留念，实现在虚拟空间中畅游花市。

在花市中心区域的一棵祈福神树旁，游客可以在手机上选择祈福对象并输入祝福内容，最终印有姓名和祝福语的孔明灯，将在镜头下围绕着祈福树缓缓升空，给未来的一年带来好运。

2月3日、4日20:00—20:20，花市还将安排无人机表演。伴随着欢快的音乐和璀璨的灯光，无人机将呈现“飞龙在天”“花开罗湖”“龙年大吉”等图案和祝福语。

此外，花市将联动曼联、皇马等国际IP品牌，打造主题展位，现场带来球衣售卖、衍生品销售、签名球衣展陈、线下观赛、趣味足球挑战等活动。

“从街头至街尾，我们打造了两条光影巨龙。到了晚上，大家可以在花海中欣赏流光溢彩，千万不要错过！”李丙学热情地说。

玩直播 就到罗湖

在新春直播汇五大专场活动进行的同时，深圳罗湖2024网络主播大赛也同步举行。大赛从1月26日持续到2月17日，分为商家“自播”排位赛、商家短视频话题排位赛两项赛事。

其中，商家“自播”排位赛，考验的是选手直播带货的本领。排位赛对应新春直播汇五大专场设置5个赛场，确保各品类商家都能参与进来。

例如，黄金珠宝专场将从1月26日持续到2月3日，将有水贝黄金珠宝卖货商家及本地团购达人一同参赛。各参赛选手可利用自己的账号选择一个平台进行直播带货。每个赛场将根据选手直播间的交易金额、时长及卖货量三个维度进行排位。最终，五大专场将分别评选出三个维度大奖：金播奖、寻宝奖和宝藏奖。

第二项是商家短视频话题排位赛。在即将上线的抖音平台话题“#寻宝罗湖 繁花绽放#”，商家可自制视频投稿。主办方将通过计算该短视频的互动数据，即点赞数、评论数、收藏数及转发数的总和，以及视频内容等综合考虑，评选出前20名并进行奖励。

“最后，让我再喊一次麦：来深过大年、圳的很好玩！玩直播，到罗湖，花繁宝多腰包鼓！珠宝美、豪车多、花市旺、家居香、才艺强，来罗湖，富贵泼天过大年！”发布会上，陈晓军以一段应景“喊麦”，再次向市民、游客发出盛情邀约。

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