随着中国经济的飞速发展，不仅年轻一代拥有了更强的文化自信，世界各国也对当代中国充满好奇，“文化出海”正逢其时。

　　网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”，以海外用户喜闻乐见的形式，高效地向世界展示了中国的历史和当下、传统与创新、智慧与思考、追求与担当。

　　记者在第二十届文博会上看到，阅文集团、雅文传播、枫叶互动、米哈游、微游互娱等文化出海“新三样”头部资源聚集，正借助文博会的影响力和传播力，让东方神韵穿透时空，让中国文化远播海外，让全世界听懂“中国话”。

　　当“中国话”遇上互联网

　　受诸多因素影响，以线下和实体为主的传统文化交往形式受到较多限制，而“新三样”这类基于互联网传播的新文化形态跨越了距离和物理的阻隔，不仅展现了中国文化产品的全球潜力，也体现了中国在文化交流中的积极角色，成为了越来越重要的中外文明交流互鉴载体。

　　从2000年初把有英文字幕的《还珠格格》搬上互联网，到如今中国的网文、网剧、网游风行全球，“中国话+互联网”实现了从作品出海到模式出海，再到生态出海的进化。据统计，我国数字文化产业规模已近2万亿元，占文化产业比重超过50%，数字文化产业已成为文化产业的主导力量，为文化出海积蓄了越来越大的机遇和动能。

　　本届文博会，已成功输出《庆余年》《赘婿》《琅琊榜》等网络文学IP及多种形式改编作品的阅文集团，在上海展区和腾讯展台同时亮相。展台上各IP全链路开发的实体出版、影视、衍生品等多元形态，吸引了众多年轻人围观体验。过去20多年来，阅文集团作为网文出海的先行者，见证了中国IP产业的出海升级，随着网文IP产业链的高度成熟，网文早已不再是以小说的单一形态影响海外受众，而是以包含动漫、影视、游戏等在内的多元内容形态“融合出海”，实现影响力叠加放大。

　　“阅文集团正力争把优秀的网络文学和IP作品带向海外市场，也将中国独创的网络文学产业模式、IP模式带向海外，在全球各地扎根生长。”该集团相关负责人介绍，带动文化出海，阅文集团正在朝三个方向发力，一是做精内容，越是精品化越容易全球化，比如《庆余年第一季》剧集大热出圈后，迪士尼就预购了第二季的海外独家发行权；二是形成体系化、生态化的出海矩阵，通过实体出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生品等多元内容出海，立体化提升IP在海外的传播力和影响力；三是链接顶尖的产业资源，建设全球性产业链，比如今年从《热辣滚烫》到《与凤行》《庆余年第二季》，阅文集团的影视作品都在海外发行。以《热辣滚烫》为例，通过与索尼影业合作全球发行，该片海外票房突破700万美元，在马来西亚、北美、澳大利亚和新西兰市场上映首周分别斩获票房第一、第九、第二和第四的成绩。

　　是中国的，更是世界的

　　文化出海，走出去只是第一步，更重要的是能走进去。

　　中国传统文化博大精深，无论是筷子、熊猫、水墨画这些外在符号，还是儒家、道家等内里思想，千百年来早已渗透到中国人的骨髓，但外国人很难深刻体会到其中的精髓。因此，仅凭几个传统神话形象就能诠释中国的时代正逐渐远去。

　　文化要出海，必须摸索更加多元化和富有深度的跨文化表达方式，引起不同文化背景消费者的情感共振与广泛认同，才能将中国经由悠久历史沉淀下来的文化精粹传播出去，让海外观众真正理解中国文化。

　　在前海合作区产业组团的三人行影业展台，循环播放的中国文化出海品牌节目IP《舞今中外》，引起了中外观众的强烈共鸣。《舞今中外》融合武术、舞蹈、水下、乐器、特效等元素，将中国传统文化以舞蹈和功夫的形式完美呈现，被国家广播电视总局评为2023年季度优秀网络视听优秀作品，至今已出10集正片，全网流量破15亿，实现真正的中国文化海外“出圈”。

　　三人行影业全新打造的超级武术女子团体IP——峨眉派女子功夫团也来到文博会现场。从4月29日首发至今，峨眉派女子功夫团全网浏览已超10亿，外交部新闻司副司长汪文斌曾将其推送到外网宣传，并配文称：“中国武侠小说中的英雄！看峨眉女侠如何惊艳全场。”

　　充分融合中外文化，三人行影业在法国巴黎，冰岛，英国伦敦、白崖、爱丁堡等地拍摄创作的《巴黎中国红》《敦煌遗书》《伦敦中国红》《马面裙》等作品也颇受现场观众喜爱。该公司相关负责人介绍，《巴黎中国红》全网流量已超4.5亿，《中国拳伦敦行》系列视频全网播放量超1亿，《敦煌遗书》全网流量破3亿。

　　位于11号馆上海展区的米哈游展位前摆放的《原神》游戏人物形象展板，吸引了众多粉丝排队合影。凭借《原神》，米哈游奠定了游戏行业头部大厂的位置。这款二次元开放世界手游被译制成14种语言版本，在全球200多个国家及地区发行，成功在70多个国家及地区位列游戏畅销榜第一。《原神》将中国戏曲、传统节气等中国文化，与欧洲的文艺复兴、古印度与古埃及等外国文化元素充分融入游戏玩法，获得巨大成功。米哈游展台工作人员介绍，“游戏作为文化的有效载体，在国际文化交流上具有明显的优势，因为玩游戏而喜爱去深入了解蕴藏其中的文化，这也符合人们的认知过程。米哈游以中国元素为起点，打造国外玩家了解中国的窗口，将中国元素作为‘游戏出海’的重要基因。”

　　登高望远，携手同行

　　承载着中国传统文化的文化产品进军国际市场，寻找一个适合的出海口尤为关键，作为中国文化产品与项目交易平台，文博会对促进中国文化产业发展、推动中国文化产品走向世界，正起着越来越重要的作用。

　　作为全球领先的数字内容跨境发行及运营服务商，也是中国大陆最早实现内容出海发行的市场化机构，雅文传播在本届文博会10号馆设置独立展区，重点展示国际出海传播业务、CPOP4U华流文化平台、战略合作伙伴DVM传媒的V-Pulse数智化平台三类型展品，共计百余个IP、商品、品牌合作案例。重点呈现雅文传播是如何通过版权发行、社媒运营、品牌营销、数据洞察四大核心业务，助力全类目全生命周期的出海传播布局。雅文传播相关负责人介绍，这是公司首次正式以参展的方式参加文博会，“选择文博会参展，不仅因这是一个国家级、国际化的盛会，更是推动中国文化走向世界的重要舞台，这与雅文的理念与实践不谋而合。我们希望在这个充满机遇的平台上，借助首展、首秀、首发契机，和全球业界精英一同洞悉行业未来，探讨出海新路径，开启文化出海新篇章。这不仅是一次展示的机会，更是一次学习和成长的过程。我们渴望与各参展方深入交流，聆听不同的声音，汲取多元的智慧。”

　　阅文集团参展文博会的初衷，与雅文传播不谋而合。通过参与文博会，阅文集团向海内外推广优秀作品与产品，展示网络文学全产业链的发展成果与机遇，为拓展市场积蓄了宝贵的资源。

　　三人行影业已是连续第二次参展，该公司负责人也表示，“通过文博会，我们不仅可以与更多观众分享文化创意成果，还可以向观众、同行和潜在客户展示我们创新能力和专业实力。希望通过文博会平台与同行交流互鉴，促进品牌传播，扩大市场影响力。同时，我们也在寻求新的合作机会，开拓更广阔的发展机会，去推进文化交流，以推动传统文化走向国际舞台。”

　　文化的力量可以跨越国界，连接心灵。文博会，将使更多志同道合者相识相知，携手同行。（记者 徐松）

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