时尚深圳新观察|在“家门口”买出新花样
深圳“大浪杯”百人时尚实景大秀暨时尚品牌消费季现场。主办方供图
到水贝挑黄金珠宝,在笋岗换新家具,去华强北买电子产品……刚刚过去的中秋假期,深圳人时尚消费热情不减。
国庆将至,深圳各大商圈节日氛围渐浓, “花式”促销活动层出不穷,秋款服装、箱包、珠宝、家居等时尚新品全面上市。
当前,深圳正加速打造国际时尚消费中心,时尚消费服务业蓬勃发展,市民在“家门口”就可以买出新花样。
一站式体验,场景更多元
在华强北时尚消费街区,消费热潮从暑期延续到开学季、中秋国庆“双节”假期。这里不只有智能手表、无人机等时尚消费电子产品,还能逛遍各类美妆时尚大牌,体验“一站式”吃喝玩乐购,感受“中国电子第一街”科技硬壳下的时尚潮流。
在深圳,这样体验性、参与性强的特色时尚街区,已经成为品牌门店入驻、时尚消费升级的首选载体。
光明“时间谷”里工业旅游正热,走过品牌展区挑选潮流腕表,还能参观钟表文化博物馆了解钟表起源、演变与发展。龙岗横岗街道推出“眼镜王国”旅游地图,融合“眼镜+医学”“眼镜+科技”等,广邀市民游客来一场轻松惬意的时尚配镜游。
8月以来,深圳各大商圈、街区迎来新一轮促消费庆典,秋冬品牌上新,补贴优惠派送,市集游园会、月饼团圆宴、非遗演出等主题消费活动接连推出,丰富多彩的消费场景,点燃市民游客的参与热情。
画上典雅妆容,穿着华美汉服,体验中秋灯笼手作……中秋假期,“罗湖时尚穿搭秀”活动在华海达(国际)服装交易中心举办,联动商圈时装、潮玩、饰品类商户,满减、抽奖等特色促销优惠,激发消费者参与热情。
时尚消费街区还与展会积极联动,逛展、逛街“两不误”。9月14—18日 ,2024深圳国际珠宝展举办期间,接驳巴士穿梭于深圳会展中心与水贝片区,为参展观众带来“珠光宝气”的消费体验。
新场景催生新消费,聚人气就是聚财气。丰富的消费场景、多元的消费活动带来更新颖的时尚消费体验,释放消费新活力。
新业态涌现,特色更鲜明
点击屏幕下单,将需要回收的黄金放入仓内,3分钟完成旧金成色、克重、价格等免费检测,30分钟后收到回收款项……今年以来,数台“智慧金店”进驻深圳商场,引发关注。
既能回收黄金,还可购买金饰,“智慧金店”集购物与变现于一体,创新数字化新零售模式,打造成为黄金珠宝时尚消费的创新增长点。
深圳时尚产业层出不穷的新业态、新模式,为消费者提供更优质的服务,带来新颖多元的消费体验。
8月31日,“大浪杯”百人时尚实景大秀暨时尚品牌消费季在大浪时尚小镇举行。数十名模特带来精彩的原创设计时装走秀,40余家知名服装品牌以最大折扣力度参与狂欢。行业资源联动时尚消费,让观众“走出秀场直奔商场”。
随着直播电商、线上零售迅速发展,以罗湖水贝珠宝产业带、龙华大浪时尚产业园为代表的直播电商基地多点开花。
水贝万山电商直播基地,主播们架起手机、开启直播,娴熟地向镜头展示着首饰的细节。“每个直播间日销售额可达50万,约1公斤黄金的价格。”直播基地相关负责人介绍,目前已有超2000家商户入驻基地。
SEVENSPRING全国首店、婚纱品牌VERAWANG华南旗舰店、老佛爷百货华南首店……近年来,一批高端品牌首店接踵而至,“首店经济”蓬勃发展,还有各类新兴体验店、旗舰店、品牌店、概念店等如雨后春笋涌现,推动深圳时尚消费走向高端。
2024年第一季度,深圳新开92家国内外首店,与2023年同期相比约翻了一番。其中,国际品牌占比攀升,进一步提升了深圳首店能级与时尚知名度。
流量变增量,激活新动能
2024深圳购物季“9月时尚乐购”正火热进行。线上线下、市区联动,各大商圈“花式”促消费,快闪打卡、乐队弹唱等超百场时尚体验和促消费活动轮番上演,引领时尚消费新主张。
作为一年一度的消费盛事,深圳购物季不仅是促销狂欢,更是城市消费能力、商业活力的展现。
当前,深圳正加速打造国际时尚消费中心,时尚消费成为城市经济的重要组成部分。
《深圳市培育发展现代时尚产业集群行动计划(2022—2025年)》将“营造时尚消费环境”作为重点任务,提出打造高端时尚消费街区,培育消费新业态新模式,激发时尚消费潜力。
今年9月,深圳推出新一轮“以旧换新”政策,加大补贴范围和力度,大量优惠福利派出,带动绿色消费在时尚行业更加火热。
以消费电子为例,《深圳市超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新实施方案》提出,围绕智能手机、平板电脑、智能穿戴设备等爆款产品,投入市场补贴开展以旧换新。
深圳各区也结合自身产业优势,多措并举,在推进时尚产业优化升级的同时,以消费拉动经济增长。
例如,龙岗区“眼镜20条”提出,支持眼镜企业开展创新应用,鼓励企业建立线上线下融合的多元销售渠道。
罗湖区启动“旧房改造·家居焕新”活动,联合多个家居卖场、家具品牌推出优惠套餐,政企携手,共同挖掘消费潜力。
今年一季度,深圳社会消费品零售总额2463.8亿元,同比增长4.3%,消费市场呈现新气象,时尚消费迸发新活力。随着深圳与国际时尚界往来日渐频密,有机会带动深圳时尚消费进一步增长。
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