全城预警！

深圳水贝放大招！

一年一度黄金珠宝产业电商直播季

承包这个夏天的浪漫与璀璨！

看顶流设计

100件原创大作限时展出

山海风华、大国浪漫全藏在珠宝里

薅全网福利

抖音电商、淘宝

海量优惠、流量福利一键解锁

沉浸式夜游狂欢

“鎏金水贝”珠宝嘉年华即将上线

吃喝玩乐一站式配齐

7月28日，深圳“罗湖发布”举行黄金珠宝产业电商直播季专场。罗湖区翠竹街道联合抖音电商平台、淘宝平台、珠宝设计师代表，共同带来“中国宝都 深圳水贝”主题发布。

2025年

黄金珠宝产业电商直播季

活动成效显著

培养了主播人才100余名

孵化直播新商180余家

实现总销售额超8亿元

今年

罗湖将围绕

设计、营销、场景

三大维度全面升级

开展人才培育、设计孵化

品牌宣传、全域营销

珠宝嘉年华等主题活动

三大核心看点

解锁2026年黄金珠宝

产业电商直播季

设计赋能

非遗融合现代美学

水贝珠宝走向世界舞台

本届直播季重磅推出

“在一起，再出发”

2026珠宝首饰设计展

面向全球征集珠宝创意作品

深度融合

中华非遗技艺与现代化设计表达

活动累计收到442件投稿

经专家评审甄选100件优秀作品

亮相深圳珠宝博物馆

展览周期长达四个月

即日起正式对外开放

展览时间：

2026年7月28日—11月29日

展览地点：

深圳珠宝博物馆

4楼专题展厅（免费开放）

展出佳作各具特色，《鹏城花丝》勾勒深圳山海风光，《一羽道航》传递和平发展理念，代表作品《鹏城聚・亚太和》将非遗花丝工艺与深圳城市天际线相融，寄托粤港澳大湾区协同发展、繁荣共生的美好愿景，是水贝珠宝从“加工制造”迈向“原创创造”的标志性作品。

马上成功·恒曜长青

梁樊（深圳恩非文化发展有限公司）

方寸山海·天地同行（多功能文房器）

田佳丽

针对本届设计大赛的核心主题与参赛作品亮点，大赛初审评委、知名独立珠宝设计师林逸凡给出了专业解读：一是参赛新锐设计师阵容强大，创作视角多元成熟；二是作品深挖东方本土文化与非遗，用简约现代设计重塑传统文化；三是不少创作者运用AI数字技术拓宽珠宝设计边界，贴合大众审美；四是设计师创作思维升级，兼顾文化内涵、佩戴实用性与商业价值，平衡艺术与市场。

全域营销

打出流量、生态、国际王牌

打造“水贝之恋”超级IP

7月28日至8月28日

活动联合抖音电商、

抖音生活服务、淘宝等

主流线上平台推出

“水贝之恋・浪漫七夕”

主题直播专场

通过三大核心举措

引爆全网消费热潮

夯实流量矩阵

邀约行业头部主播、珠宝垂类达人落地水贝溯源直播，上线品牌打榜赛、线上话题挑战赛，整合平台流量补贴资源，借助名人效应实现产业出圈；集结55名优质新媒体达人组建三级产业推荐官矩阵，全域种草，持续为水贝引流，打造现象级传播事件。

完善产业生态

活动期间将评选表彰优秀主播，授牌一批“深圳名主播工作室”，树立行业发展标杆；打造水贝产业带甄选官“水贝数字人”，探索数字营销创新模式；创新线上团购、线下门店核销联动模式，加快“水贝抖音心动街区”建设，推动线上流量高效转化为线下实体客流。

拓宽国际赛道

串联KK TIME、水贝壹号等重点商业体，打造国际化珠宝文旅消费专线。线路覆盖周大生等知名品牌门店、独立设计师工作室与深圳珠宝博物馆，沿线升级道路绿化、夜景灯光、多语种导视标识，优化街区配套与交通服务；联动水贝二路银饰特色街区，融合国潮非遗与网红打卡体验，全方位提升海外游客消费体验。

淘宝直播产业带运营总监云琮表示，本次平台赋能告别单一“带货帮扶”模式，开启产业共建新范式。平台开通搜索、短视频、直播间三大流量通道，叠加七夕多重消费补贴、投放降本政策，全链路降低商家经营成本、提升成交转化率。此外，开放达人撮合、供应链协同两大中台能力，打通内容与供应链壁垒，为水贝商家搭建长效数字化经营基建。

字节跳动深圳公司总经理高小毛表示，活动期间，抖音通过专属直播榜单、搜索定制页、开屏信息流等核心资源，实现百万级曝光引流；针对水贝新商提供1V1专属运营指导、千川投放扶持，助力新商快速起量、老店迭代升级。

场景焕新

打造“鎏金水贝”夜经济IP

赋能珠宝商圈升级时尚消费目的地

8月14日至19日

“鎏金水贝”珠宝嘉年华

重磅登场

以国风复古、文旅融合为核心

依托水贝国际、水贝壹号

金座、银座广场

形成L形沉浸式体验街区

同时在水贝万山

金展珠宝广场、特力珠宝大厦

布局多个特色主题场景

全新孵化水贝夜间消费专属IP

嘉年华现场运用复古招牌、霓虹灯光、动态投影营造沉浸式国风氛围，配备互动NPC巡游，商户、工作人员统一国风变装，打造充满复古氛围感的特色珠宝街区。

现场设置多元互动体验项目：港风复古照相馆可供市民拍摄珠宝主题写真；非遗手作工坊开放錾刻、镶嵌手工体验；复古冰室、特色风味站满足休闲美食需求。

活动打造本届直播季规模最大婚庆旅拍专区，面向七夕情侣推出专属浪漫旅拍服务，搭配玫瑰主题互动场景定格甜蜜瞬间；同时设置亲子寻宝集章活动，适配家庭游客游玩需求。

“鎏金水贝”珠宝嘉年华

不只是一场促消费文旅活动

更是水贝从传统珠宝批发集散地

向国际化时尚消费目的地转型的

关键里程碑

深耕人才培育

筑牢产业原创根基

展现“中国宝都”创新活力

数字化产业发展

离不开人才支撑

发布会上公布了一组

亮眼就业培育数据

翠竹街道创新打造水贝“AI 夜校+就业驿站”，构建产业精准就业服务新模式；持续落地“职等你来・益企闪耀”直播菁英启航计划，联动32家珠宝品牌企业，从196名报名学员中筛选61名优质学员，开展为期两个月、累计超40场系统化培训与行业竞赛。经过培育，超80%学员顺利进入企业实训或达成就业意向，为水贝珠宝直播产业筑牢人才根基。

作为“中国宝都”核心承载区

水贝将以本届直播季为重要抓手

依托原创设计、数字直播

文旅消费融合发展模式

展现中国黄金珠宝产业的

创新活力与发展潜力

活动期间

深圳珠宝博物馆设计作品

“鎏金水贝”珠宝嘉年华

各大电商平台珠宝直播专场

均面向全社会免费开放

诚邀大家一起走进深圳水贝

共赴一场传统珠宝工艺与数字电商

东方美学与现代消费交融共生的

产业盛会

来源：罗湖发布