深圳市黃金珠寶首飾行業協會會長黃志勇。受訪者供圖

“經過幾十年的高速發展，黃金珠寶行業已成為深圳市傳統優勢與新興時尚的文化創意產業的典范。”近日，深圳市黃金珠寶首飾行業協會會長黃志勇接受人民網專訪時表示，深圳黃金珠寶產業未來應積極做好品牌營銷，不斷打響知名度和美譽度，推動行業走向更廣闊的市場。

扎根深圳、從業30余年，黃志勇見証了深圳黃金珠寶產業從“三來一補”“前店后廠”，到如今規模龐大、實力強勁的轉型升級之路。

“制造能力是深圳黃金珠寶的根本”

人民網：請談談深圳黃金珠寶產業發展現狀。

黃志勇：深圳黃金珠寶首飾產業起步於20世紀80年代，經過幾十年的高速發展，已成為深圳市傳統優勢與新興時尚的文化創意產業的典范。

2021年，全市的黃金珠寶首飾注冊法人企業超過15000家，珠寶制造企業超過2000家。年加工總值超過1500億元。截至2021年底，深圳全年黃金、鉑金實物加工量，佔上海黃金交易所實物銷售量的80%，已經開創出“世界珠寶看中國，中國珠寶看深圳”的局面。

人民網：深圳的黃金珠寶行業有哪些優勢與特色？

黃志勇：制造能力是深圳黃金珠寶行業的根本。近兩年，深圳黃金珠寶在新產品研發、文化附能、智能制造等方面走在行業前列，新產品、新工藝、新技術層出不窮。目前，從傳統的足金到K金產品，從行業主流產品3D硬金、18K硬金到最新的古法黃金、5G黃金，幾乎都能在深圳制造加工。

“政府支持是行業發展的定海神針”

人民網：深圳黃金珠寶品牌發展如何？

黃志勇：目前，深圳黃金珠寶龍頭企業在各自細分領域的競爭優勢，比較明顯。

深圳的本土品牌多為制造品牌，知名品牌數佔全國首位。例如，黃金類品牌百泰、粵豪、瑞麒、峰匯等﹔鑲嵌類品牌星光達、緣與美、鑽之韻、金弘等。零售品牌則有深圳本土的周大生、周六福、金大福、迪阿等。周大福（中國）珠寶總部、萃華珠寶總部也已落戶深圳。

人民網：深圳市是如何支持行業發展的？

黃志勇：面對市場新情況，深圳市政府一直積極出台相關政策，為行業指明方面、扶持產業做大做強。

政府的支持就是行業發展的“定海神針”，能幫助企業不斷尋求內生發展動力。業內同仁也要緊抓發展契機，加速推進新技術創新、新產品培育、新模式擴散和新業態發展，探索產業發展新機會，順勢而為打造國際黃金珠寶消費中心。

“品牌形象不夠突出是主要短板”

人民網：目前產業發展還有什麼短板？如何補齊？

黃志勇：深圳黃金珠寶產業主要位於產業鏈的中上端，以制造加工業為主。品牌形象不夠突出，消費者的認可度較低，是行業的主要短板。

在這方面，行業、政府正在共同發力：一方面，行業協會和企業共同打造行業自己的公共服務平台，確保產業的龍頭地位。另一方面，深圳市委市政府、羅湖區委區政府不斷更新產業政策，幫助行業做大做強，讓更多的人了解深圳黃金珠寶產業。

人民網：對行業未來的發展方向有怎樣的構想？

黃志勇：未來，我們要在研發、設計創意、展銷等方面繼續推動產業高質量發展的同時，全面升級電商直播及個性化定制、回收等產業生態，建立健全全產業鏈生態體系。

同時，要進一步擴大產業朋友圈，不斷打響黃金珠寶產業的知名度和美譽度，積極做好品牌營銷創新文章，讓更多的人了解深圳黃金珠寶產業，推動行業走向更廣闊的市場。

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