小“潮玩”撬動大產業，成為年輕人新寵。

　　在新消費時代，“潮玩”IP越來越受到年輕消費者的青睞。在第十九屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會，“潮玩”產品受追捧，小“潮玩”養成大產業，助力傳統文化破圈。

　　“潮玩”IP助力傳統文化破圈

　　“您看到的這款是名為豪華版‘呂布’的拼裝，採用了納米噴涂工藝，全手工噴涂，這是我們‘摩動核’推出的以中國英雄人物為原型打造的國風機甲IP系列。”在11號館粵港澳大灣區館東莞展位現場，中國風機甲動漫品牌“摩動核”工作人員李罡向參展觀眾介紹道。“線上機甲粉絲到線下逛展了，我今天又有了新收獲。”“做工都很精致，讓中國歷史人物又有了新的表達，這完全顛覆了我對‘潮玩’的認知。”多名看完機甲展品后的觀眾由衷贊嘆道。摩動核從機甲入手，設計上以中國元素為主，推出以中國108星宿為基礎並以中國古典人物命名的玄幻機甲IP。“摩動核”國風系列機甲不僅在國內吸引了一大批粉絲，更是風靡到東南亞等海外市場。

　　飽含中國傳統文化元素的“潮玩”IP備受關注，亦在助力傳統文化破圈。

　　在9號館數字文化館佛山版權展位上，獅王阿醒Q版盲盒、可兒娃娃等“潮玩”產品吸引了不少觀眾前來打卡。該展區工作人員黃文靜告訴記者，設計師們以佛山醒獅文化打造“潮玩”IP，讓更多的年輕人了解佛山醒獅﹔而在可兒娃娃的創作中，更是將華夏千年文化賦能產品設計，以東方少女臉孔傳遞中國傳統文化。

　　更會“講故事”的產品掀起消費熱潮

　　“潮玩”是一個以創意為主導的產業。據有關統計顯示，2020年中國“潮玩”市場規模接近300億元，預計2023年市場規模將達到571億元。如今，年輕一代民族自豪感不斷增強，“潮玩”企業也更注重打造更會“講故事”的產品。

　　“我們成功將呂布、敖丙等機甲產品推出市場后，現在正從內容端入手，為其機甲人物打造故事內核。”李罡告訴記者，他們創作的首部動漫IP上線僅一年多就斬獲43億人氣值，收藏量更是突破76萬，今年計劃推出動畫項目，讓原創“潮玩”IP更有故事性。

　　在本屆文博會上，記者也發現更會“講故事”的“潮玩”產品掀起消費熱潮，也為傳統文化提供了廣闊的消費市場。

　　12號館文化產業綜合館B館廣西展位，廣西壯族自治區博物館帶來了以徐霞客為原型設計的書簽、出游行李牌等相關產品。該展區工作人員譚先生表示，他們正在探索打造更潮的產品，讓歷史人物、陳列在博物館的文物“活”起來，讓年輕人進一步體驗到中國文化的博大精深。

　　“潮玩”好物提升使用者的生活質感

　　在很多人看來，“潮玩”可能是設計精美但不具備功能性的潮流玩具。在11號館粵港澳大灣區館南山展位上，一批融合了“潮玩”、生活、科技等多種元素的產品，不僅擁有“潮玩”新奇、有設計感的外觀，還具備了日常家居家電的實用功能。

　　“我們在保留原創IP形象特性的同時，也充分考慮到使用者在生活中的體驗感，而推出了包括電風扇、音箱、溫濕度計、露營燈等家居生活好物，致力於提升使用者的生活質感。”南山展位的潮100星期五罐頭工作人員說，“潮玩”不僅是一種娛樂方式，更是一種生活態度，有無限開創的可能性。

　　此次參展的相關工作人員認為，“潮玩”的火爆催生了一個巨大的消費市場，“潮玩”的設計，既可以從傳統文化中汲取營養，也可以開拓潮流藝術與潮流生活方式相結合，打造更多能進入國際市場的中國文化“潮玩”產品。（首席記者 羅莉瓊 文/圖）

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