今天距離第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（簡稱“文博會”）開幕還有30天。本屆文博會是其創辦20年以來舉辦的一屆重要展會，也是邁入新發展階段、擔負新時代新的文化使命、具有裡程碑意義的一屆展會，於5月23日-27日在深圳國際會展中心舉辦。為了更加突出交易功能，今年，文博會將全面提升“四化”水平，即國際化、市場化、專業化、數字化水平，擴大展會規模、優化結構、豐富內容、提升質量，強化交易功能，豐富交易產品，拓展交易渠道，推動線上線下交易。

　　強化文博會交易功能作為核心要務

　　文博會自2004年在深圳正式創辦以來，每年匯聚海內外12萬種文化創意產業展品、4000多個文化產業投融資項目在現場進行展示與交易。今年，文博會把服務全國文化產業高質量發展、促進文化產品和項目交易作為籌辦工作的出發點和落腳點。圍繞這一中心任務，文博會將通過3個方面、11項措施把展覽資源變成“訂單”。

　　具體來說，一是搭建交易平台，擴大企業和產品展示交易面積，做好文博會招商大會、100場新品發布會、訂貨會、投融資項目對接會，以及引導展商展品進駐文博會首次自建的電商商城“文博購”等。二是強化組織交易資源，組織知名專業機構現場開展產業資源對接，邀請國內外9萬名以上專業買家、觀眾線下洽談訂貨。三是完善交易服務，強化宣傳推廣，用專業化的展陳與策展服務，提供專業化的對接服務和便利的交易條件。

　　與上屆相比，本屆文博會線上線下參展單位由3600家增加到6000家左右，增長67%，參展國家和地區由50個增加至60個，增加20%，國際展區面積由3000平方米擴大至2萬平方米，參觀、參展、採購的國家和地區將達到108個。文博會促進了中外文化交流，也逐漸摸索出了“以商帶展，以展促商”的國際化發展之路。

　　突出國際化、市場化、專業化和數字化

　　記者從文博會公司了解到，本屆展會參展企業中，龍頭文化企業（機構）佔比預計將達80%以上，市場主體參展面積佔比預計將達75%以上。為了實現“新特色、新亮點、新成效”的目標，今年，文博會重點提高“四化”水平，實現由綜合型展會向多元專業展轉變，參展主體由政府組團佔多數向市場化單位自主參展為主轉變。

　　國際化方面，國際展區面積將從3000平方米擴大至2萬平方米，針對60個參展國家目標，全面推進與各國使領館、商協會、企業機構對接聯系。目前，頭部的國際機構以及領先業界的多渠道B2B媒體公司環球資源等已明確參展。出口展區聚焦文化裝備出口等內容，借力深圳電商協會、跨境電商協會帶來電商企業參展，豐富出口板塊。

　　市場化方面，提升市場化參展比例，市場主體參展面積比例將由50%提高至75%。重點突出各地文化產業發展特色和優勢，加大企業主體招商力度﹔突出現場交易。積極組織各地優質文化企業、重大文化產業項目、拳頭文化產品參展，舉辦“文博會消費季”、藝術品拍賣等活動﹔強化線上交易功能。探索“展會+直播+電商”新模式，創新舉辦“文博會禮物”甄選大賽活動，推介“文博會網紅產品”“文博會時尚品牌”﹔促進項目交易。建設文化產品和文化產業投融資項目庫，辦好文博會文化產業招商大會、文博會創新項目及新品發布會，設置新品發布區，搭建文化產品首發首秀平台。

　　專業化方面，完善“綜合展+專業展+雲上展”辦展模式。專注文化產業垂直領域，設置系列文化產業細分領域專題展區，以企業展商為主體，舉辦系列交易洽談活動﹔強化與專業機構的合作和目標展商和採購商組織力度，提高交易成功率﹔優化展務專業配套服務，加強展館服務指引，維護良好交易秩序。

　　數字化方面，“文博購”是第二十屆文博會啟用的自建線上交易服務平台，目前已上線試運行。展會期間，採購商和消費者將通過掃描入駐展商店鋪碼和展品碼，實現展會現場自提或快遞發貨的購物體驗﹔展會之外，“文博購”平台繼續免費對採購商和消費者全天候開放，採購商和消費者可享受線上支付到店自提，或線上支付快遞到家的購物體驗。同時，文博會將深化與淘寶、抖音等頭部電商平台的合作，為促進展商線上交易提供增值服務。（首席記者 焦子宇）

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