美麗的大鵬新區

　　“五一”假期大鵬游客爆滿。

　　南澳舞草龍

　　國際暗夜社區

　　文博會主會場大鵬新區展館概念圖

　　第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會將於5月23日開幕，以“生態之翼·創新之夢”為主題的大鵬新區主會場將精彩亮相深圳國際會展中心（寶安）15號館（文旅融合·文化消費展），圍繞“大鵬旅游高質量發展奮進年”，集中展示大鵬文旅資源開發及產業發展創新成果。位於大鵬新區轄區內的分會場主推大鵬所城文化旅游區，以“山海萬象，而向大鵬”為主題，舉辦一系列線下交互活動，推出新文化、新消費場景，搭建交易平台、完善交易服務、強化組織交易資源、激發商業新創造的同時，釋放大鵬旅游新活力。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。2024年是“大鵬旅游高質量發展奮進年”，作為全省唯一的國家級旅游業改革創新先行區、深圳市“國家全域旅游示范區”試驗區，大鵬新區按照“一、二、三、四”發展思路，奮力打造“綠水青山就是金山銀山”實踐創新標杆，加快推動經濟社會高質量發展，全面實施旅游業高質量發展“16810”工程，打造“4+1”開發主題文旅產品體系，加快建設世界級濱海生態旅游度假區和全球海洋中心城市集中承載區。數據顯示，2023年，大鵬新區接待游客人次1612萬，旅游收入突破97億元﹔僅2024年春節假期，新區共接待游客82.74萬人次，其中省外游客佔比28.04%，實現旅游收入5.34億元。

　　大鵬新區“1個主會場+1個分會場”的生動展示，是其近年來聚焦“旅游”和“海洋”，在文旅產業不斷取得新成就的縮影。本屆文博會，大鵬新區在塑造品牌、促進消費、突出交易、賦能產業等方面重點發力，不斷擴大區域影響力的同時，積極尋求與國內外優質企業的合作，為新區的文旅產業注入新質生產力，推動大鵬文旅產業高質量發展。

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　　深圳“文化之根”底蘊深厚 文旅融合創新消費新場景新業態

　　大鵬新區是深圳的“文化之根”，紅色文化、海洋文化、客家文化以及眾多民俗非遺交融。7000年的咸頭嶺遺址記錄著深圳最早的古人類文明﹔土洋東縱司令部舊址是全國重點文物保護單位，納入全國第三批推動紅色村組織振興建設紅色美麗鄉村試點﹔特別是同樣作為全國重點文物保護單位的大鵬所城，始建於明洪武二十七年（1394年），佔地約11萬平方米，是我國目前保存最為完整的明清海防軍事古城之一，也是深圳別稱“鵬城”的由來。大鵬所城600多年抵御外侮的歷史，涌現了賴恩爵、賴信揚、賴恩錫、劉起龍等一批杰出的民族英雄。11座明清兩代“將軍第”，記載了抗擊外來侵略和守衛這座海防重鎮而獻出寶貴青春和生命的鵬城英杰。在抗日戰爭、解放戰爭歲月裡，所城英雄輩出，無數家喻戶曉的英雄故事，續寫了所城先烈們“天下興亡，匹夫有責”的壯麗詩篇，見証了世世代代扎根於此的“抗爭與守衛”信仰。

　　文博會期間，大鵬新區分會場將主推大鵬所城文化旅游區，以“山海萬象，而向大鵬”為主題，通過舉辦開幕式暨大鵬文旅交易大會，設置“停下來，呆在大鵬”發呆裝置，發布“大鵬發呆漫游”主題消費路線，打造“寶貝的所城探險故事”親子游場景，推出“文創快閃店計劃”等新文化及新消費場景，鏈接人、品牌與城市生活，為傳統文化場景注入“時尚”范兒。

　　近年來，沉浸式旅游體驗大受追捧，時下爆火的City walk、海邊露營等活動為文旅產業發展帶來新的機遇。這些注重提供“情緒釋放”的旅游體驗，反映出“情緒消費”已成為主導文旅經濟發展的新風向。大鵬新區抓住這一機遇，將轄區內豐富的歷史、人文資源作為提供“情緒價值”的載體。西涌國際暗夜社區引領天文愛好者“觀星賞月”﹔景色優美的19個古村落裡，南澳海膽粽、疍家人婚俗、東山漁歌等非物質文化遺產早已寫進大鵬人的生活記憶﹔中國杯帆船賽、粵港澳大灣區海上龍舟賽等品牌賽事“聲名遠播”，續寫了“海上競技”的精彩篇章……這些極具傳統文化特色的活動充分印証了生態大區的海洋文化基因。此外，深圳樂高樂園、金沙灣國際樂園加速推進，依托環龍岐灣“一脊一帶”兩個18公裡，拓展濱海露營、戶外運動場地，以及培育推廣帆船、游艇、郵輪等特色海洋休閑活動，為大鵬開發新的“情緒消費”場景激發無限潛能。

　　本次分會場將植入“全球發呆勝地”品牌場景，與主會場“發呆”專區形成互動，豐富游客的所城探索體驗，為其拉滿“情緒價值”。文博會場之外，大鵬新區不斷創新促消費模式，在策劃各項活動時注重強調游客的“參與度”，力爭將游客的共情力轉變為購買力﹔同時，創新宣傳模式，充分利用社交媒體、網絡直播等工具進行線上和線下互動，邀請博主、網絡紅人深度挖掘大鵬的本地生活特色路線，與探店等內容進行結合，不斷擴大大鵬文旅消費產品的知名度及影響力。值得一提的是，大鵬尤其注重創新品牌塑造方式，把游客“留下來”作為旅游產品設計的終極目標，一項項非物質文化遺產項目變成旅游工藝品﹔一個個傳統民俗變成旅游新體驗。

　　5月18日，大鵬新區“國際博物館日”系列活動拉開序幕，現場不僅有考古專題講座，還設置了“考古盲盒”游戲環節，讓在場的游客嘗試親自修復文物，激發大家對考古的濃厚興趣，還鼓勵游客們參與集章互動，參加抽獎並領取伴手禮。活動當天，大鵬新區共發放包含古裝換裝拍照、非遺扎染體驗、大鵬所城冰箱貼、明信片等約500份獎品，獲得在場游客一致好評。

　　一系列促進旅游消費的政策得到有效落實，效果持續顯現。據統計，今年“五一”期間，新區共接待游客44.27萬人次，日均接待游客達8.85萬人次，相比今年清明假期增長44.85%，相較2019年“五一”假期增長29.2%。大鵬旅游市場的火熱不僅體現在人氣旺，“財氣”也更旺，今年“五一”人均消費也比2023年“五一”假期增長了7.85%。

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　　“大鵬喊你來發呆” 三大區域呈現文旅發展新成果

　　大鵬新區位於深圳市東部，三面環海，是深圳的“生態特區”，是粵港澳大灣區的重要生態節點，也是深圳的生態基石，海岸線長125公裡，森林覆蓋率超77%，PM2.5濃度低至14.1微克每立方米，空氣質量優良率98.6%，飲用水源、河流水質達標率100%，近岸海域水質常年保持國家一類標准，生態質量指數（EQI）保持一類，是深圳生態環境質量及生態功能最為優良的區域，有著“深圳桃花源”的美譽。

　　本屆文博會，大鵬新區館位於寶安會展中心15號館（文旅融合·文化消費展）15B11展位，以“生態之翼·創新之夢”為主題，用“奮進”“綠美”“創想”三個關鍵詞，將展位劃分為“奮進大鵬”“綠美大鵬”“創想大鵬”三個區域。“奮進大鵬”區域將展示“大鵬旅游高質量發展奮進年”“向海發展專項行動”等核心工作部署﹔“綠美大鵬”區域將在重點展示大鵬8大最美打卡點的同時，突出“旅游+生態”的創新思路和實踐成果﹔“創想大鵬”區域作為大鵬新區主會場核心展示區，將通過“世界級濱海旅游度假綜合體重點項目推介”“大鵬喊你來發呆互動專區”“大鵬文化會客廳”等形式呈現。

　　前不久的“五一”假期，大鵬新區面向全球游客發出了“大鵬喊你來發呆”的邀請，這是大鵬新區系統籌劃的一項貫穿全年的文旅營銷活動，旨在打造繁華都市間的“全球發呆聖地”，利用大鵬得天獨厚的山海生態資源，聯合轄區旅游企業及商家，推出豐富多彩的“線上+線下”活動，並出台一系列優惠措施，為游客提供更高端、更豐富的旅游產品，讓游客在大鵬體會到身心的鬆弛與愉悅。

　　與此同時，大鵬新區圍繞“八大精品線路”“八大必打卡景點”“文旅促消費系列活動”三方面進行了整體策劃，開發海上觀光、低空觀光及多個國際IP主題活動等文旅消費新場景。一個個短途游、周邊游、音樂節和文化展演等文體嘉年華活動重磅來襲，不僅市民游客好評如潮，更是引爆網絡“五一”出游話題討論度。特別是“大鵬喊你來發呆”“來大鵬做個小呆瓜”等詞條穩居熱搜榜單，網絡曝光量達1880萬+次，吸引眾多網友在抖音、小紅書、微信視頻號等平台發布圖文、短視頻參與活動。

　　據了解，大鵬新區通過策劃互動話題“大鵬喊你來發呆”及4天3晚、3天2晚保姆級攻略和打卡線路，在酒店民宿聚集區和重點片區推出夜間游樂項目，激發夜間經濟活力，“五一”假期游客過夜率達20.42%，同比上升5.69個百分點﹔通過舉辦入境旅游推介大會，邀請境內外OTA平台等近90家旅行商參加，搭建客源地互推平台，已迎來境外首發團﹔主動赴香港舉行文旅產業及民宿推介會，“五一”假期入境游客率達5.4%，同比上升3.8個百分點。

　　此次，新區將持續推高“大鵬喊你來發呆”話題熱度，打造“小呆瓜”品牌IP，設置“大鵬喊你來發呆”互動專區，將“發呆”元素通過“姿勢”“BGM”“呼吸”“交互”等方式植入主會場大鵬展區，讓參展游客在“呆”下來的同時“發現新世界”。

　　近期，一部《我的阿勒泰》以耳目一新的姿態帶火了新疆旅游，旅游影視出新篇、跟隨影視劇去旅游正在成為一種新時尚。據了解，大鵬新區自2020年以來，大力推動高層次文化人才和團隊的引進培育，重點打造一批影響力大、具有地方特色的文化品牌及文藝精品，培育和發展一批文化企業、文化產業園區，成立了深圳市大鵬新區影視產業發展促進中心，匯聚了一群具有創業激情、國際視野、藝術追求的文化青年。特別是成功引進了被譽為“亞洲劇場導演之翹楚”的賴聲川、著名制作人上劇場CEO丁乃竺、南京藝術學院段菲教授為代表的戲劇、影視創作團隊落戶，為加快推動文化事業高質量發展持續賦能。

　　今年4月，央視少兒頻道《大手牽小手》走進大鵬所城，主持人鞠萍姐姐帶著全國的小朋友和家長一起了解大鵬的海防知識和非遺文化，助力深圳留守兒童圓夢﹔5月中旬，知名綜藝節目《極限挑戰》來到大鵬錄制，黃曉明、黃景瑜、龔俊、賈乃亮、嚴浩翔等明星跟隨節目組，出現在大鵬較場尾、海貝灣、玫瑰小鎮等地，引來不少粉絲游客趕來大鵬圍觀，各大平台“晒滿”偶遇照片和視頻……集旅游、文化、體驗於一體的文旅類綜藝加上明星、紅人的帶動效應，正不斷提升大鵬文旅的影響力。

　　這種影響力在此次文博會上也有所體現。大鵬新區主會場專門設置“大鵬喊你拍電影”專欄，重點推介大鵬新區影視產業發展促進中心正在孵化的三部大鵬題材原創電影項目《望海商店》《離岸風之戀》《北江有魚》，及大鵬影視公司出品的影片《女人世界》。

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　　加快建設世界級濱海生態旅游度假區 擘畫文旅高質量發展新畫卷

　　去年11月，大鵬新區公布了深圳東部國際旅游度假區規劃研究成果，明確將在該片區重點發展文化旅游、濱海旅游、時尚消費、海洋產業，打造世界級主題文化旅游區、環灣度假區。“三灣環抱、兩山疊翠”的深圳東部國際旅游度假區范圍包括環龍岐灣片區、大鵬中心區、南澳墟鎮、半天雲片區和西涌片區，面積240平方公裡。其中，環龍岐灣片區是大鵬新區全力打造的大鵬半島“核心旅游區”，備受矚目的全球最大樂高樂園度假區、國家水上國民休閑運動中心等多個文旅重大項目均落戶於此。金沙灣片區將打造以金沙灣國際樂園為核心，集五星級度假酒店群、冰雪世界等多功能業態為一體的深圳規模最大的濱海度假區。

　　今年1月，大鵬新區明確提出將實施提升旅游綜合競爭力專項行動，整合全域旅游資源，加快建設世界級濱海生態旅游度假區，並面向公眾推出9個極具特色的科技工業旅游點位，打造“科技+工業+旅游”新方式﹔3月，出台《大鵬新區釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展三年行動方案（2024-2026年）》﹔4月，大鵬新區入境旅游推介會舉行，首發團發布，大鵬從深圳著名的“后花園”升級為粵港澳大灣區“一程多站，灣區互游”的旅游明珠和重要入境游目的地﹔5月14日，正式發布了以“五好”單位建設引領旅游高質量發展實施方案。

　　根據有關規劃，2024年，大鵬新區將全面落實“百千萬工程”和綠美廣東生態建設、山海連城綠美深圳各項部署，加快推動重大項目建設，全面落實好深圳東部國際旅游度假區設計規劃，加快大鵬所城、半天雲等歷史文化資源活化利用，不斷創新“賽事+”“體育+”“美食+”等業態，加快補齊旅游配套設施，加快開展放心消費示范區建設，在提升品質、完善業態、優化服務等方面下足功夫。

　　文旅發展，交通先行。截至目前，縱貫大鵬半島的深惠城際大鵬支線進入全面建設階段，建成后龍崗、坪山往返大鵬隻需30分鐘，寶安機場、前海等地往返大鵬一小時內即可通達﹔連接市中心的軌道交通8號線三期溪涌車輛段項目加快建設，將與2號線等貫通運營，成為鏈接南山、福田、羅湖、鹽田、大鵬的軌道交通骨干線路﹔軌道交通32號線一期開工建設，建成后將串聯8號線三期和深惠城際大鵬支線，有效服務深圳東部旅游出行需求。大鵬新區以“三橫三縱”為核心的立體交通格局正加快成型。

　　婚拍游、暗夜游、低空游等新玩法“熱辣滾燙”，特色美食、精品民宿等網紅打卡點火熱出圈，大鵬全域全季全齡全業態旅游新格局蔚然成型。據悉，本屆文博會，新區將引進全國婚慶頭部企業薇拉攝影集團、婚慶珠寶區域龍頭企業水貝臻選珠寶集團等，計劃簽約交易額達650萬元以上。（記者 程思瑋）

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