深圳罗湖文创企业：用创意和匠心向世界讲述中国故事

　　2017年2月8日，“TTF中国生肖珠宝设计展览”为巴黎带来一阵时尚“中国风”。图为《法兰西雄鸡》胸针。

　　深圳点石数码是一个只有40人的公司，却在国际上享有声誉。

　　一家珠宝企业，走出国门，在世界顶级文化艺术圣地法国巴黎站稳脚跟、打开局面，海外媒体评价其为“面向21世纪的高级珠宝品牌”；一家外观不起眼的“小”数码科技公司，却代表了中国最高水平与成就，跻身全球顶尖的视效创意企业行列，14年间先后获得81项国际大奖。

　　他们都诞生于罗湖，成长在深圳，最终在世界舞台绽放。这是记者在近日举行的罗湖“双周发布”企业专场上获悉的。

　　近年来，罗湖的优秀企业代表，用创意向世界讲述中国故事，为擦亮深圳“设计之都”品牌作出了突出贡献，也成为“中国文化产业走出去”的精彩注脚，而TTF和点石数码就是其中翘楚。

　　“TTF国际化历程一路走来，可以说是历经坎坷。我们坚持做原创设计，花了5年时间，最终从巴塞尔国际钟表珠宝展览偏僻的国际馆入驻到国际顶级品牌2.1馆。”谈及创业经历，TTF品牌创始人吴峰华感慨万千。

　　这是罗湖文创企业的底气，他们不急功近利，他们展现的是匠人精神。“底气从何而来？精雕细作、追求极致。一条45秒的短片，制作时间可以长达两年。”点石数码创始人邓博弘说。

　　这两家“特立独行”的企业，他们的故事，能给深圳乃至全国的文创产业带来启发意义。

　　品牌梦想对手不在国内，在巴黎

　　TTF Haute Joaillerie，中国第一个高级定制珠宝品牌。2002年由学者型企业家吴峰华先生创办于深圳。2013年品牌总部正式落户巴黎和平大街12号，2017年底，设立在巴黎和平大街9号的TTF高级定制珠宝全球首家旗舰店将面世。

　　吴峰华接受记者采访时表示，在创办TTF时，就带着一个梦想，要把它做成一个世界级的中国品牌。它的竞争对手不在国内，而在法国巴黎，在全世界珠宝行业的高端领域。“我们知道品牌建设的核心是创意，创意的核心表达是设计。所以，这决定了TTF走的是一条非常艰难而又与众不同的道路。”他说。

　　著名文化评论家安东尼·林祖强在法国国际广播电台评论道，“从总统到议员，从院士到明星，法国社会正面回应中国文化价值观。”吴峰华认为，这一评价是非常精炼而到位的，因为法国社会是对中国文化感兴趣的，但对中国文化价值观他们认同和接受却是第一次。这正是中国文化“走出去”战略苦苦思索、苦苦追寻的目标。

　　在吴峰华看来，中国品牌要在世界范围建立根基，没一个品牌能离得开自己本民族的文化。品牌的背后，是本民族文化的一个全新体现。

　　邓博弘对此表示赞同，他认为，罗湖企业能有机会站上国际舞台，恰逢中国现在处于一个伟大的时代，“中国人并不缺创意，我们灵魂里并不缺乏创意与文化的优良种子。”

　　今年5月，点石数码与来自80多个国家和地区的顶级公司角逐，获世界五大广告节之一的“纽约国际广告奖”最佳剪辑提名奖，并于6月再创佳绩，在国际视觉传播协会奖中获得三项特别推荐奖。点石数码的荣誉列表也被再度刷新，目前已在国际权威赛事中获得81个奖项。

　　匠人之心国产特效叫板好莱坞

　　巨大的浮岛，让人联想到《阿凡达》中的潘多拉星球，仿如一座移动的巨舰，可谓是充满未来感的天空之城。这座浮岛携风带雨穿行在风暴之中，又像是灾难电影重现……这是点石数码为天安数码城T5制作的一段宣传片，仅仅126秒，就花了1年的时间。

　　这段视频出现在不少人的朋友圈之中，有网友直言：“一直被吐槽的”5毛“国产特效，如今已能叫板好莱坞！”

　　点石的成功诀窍，被创始人邓博弘归结于“匠人之心”：“我说点石是个特例，可能是因为我确实放弃了很多东西，可能我搞清楚了自己想要什么，没有趋同于当下社会最主流而单一的价值观。”

　　所谓“匠人之心”，讲的是专业标准，坚守的是原则底线。“现今社会土壤不太利于文创行业发展，部分人其实抱有短视、浮躁、功利的心态，以短期的经济利益作为成功的标杆。”邓博弘说，“我主张的东西确实可以用‘匠人之心’来代表。这是一种安静的、安全感十足的做事心态。”

　　点石成立至今员工人数从未超过40人，这似乎也佐证了点石的坚守。“这是我能力的极限。在这个规模之下，项目的确定、创意、制作，全流程都可以在掌控之下，超出这个规模无法保持这个公司在创意上、在技术上、在艺术上不断地前进。”邓博弘说，“真正专注于创意的核心团队或者公司，其实规模都不大，而且一定要以内容为王，甚至是主观为王，因为文化艺术产品最终的结果是要触动我们的内心。”

　　菁英计划有望为罗湖引入千名人才

　　TTF和点石数码公司是罗湖的杰出企业代表，由于在各自领域的卓越贡献，他们都享受着罗湖“菁英人才”计划政策扶持。

　　什么是“菁英人才”计划？为延揽人才，带动区域发展，罗湖于2016年实施了“菁英人才”计划，发布3个配套性文件（简称“1+3”文件），力争延揽千名“菁英人才”。从创业补助到住房、医疗、子女教育、养老等各个方面为高层次人才提供全方位优惠服务。

　　来自罗湖区人才办的信息显示，“菁英人才计划”启动1年来，已认定“菁英人才”159名，发放安居补贴、物业补贴、研修津贴、父母居家养老补贴、车辆上牌补贴等3500多万元。今年，罗湖还对政策进行了补充和调整，发布了新版人才认定标准。

　　在多个场合，罗湖区委书记贺海涛表示，罗湖正处于转型升级的关键时期，产业高端化、人才层次的高端化是发展的必由之路，也是城市和区域竞争的焦点。吸纳和集聚高端产业和高端人才，对罗湖的未来至关重要，“为了吸引和聚集人才，我们要把能做的招数全想到”。

　　案例

　　TTF：在旺多姆广场卖高级定制翡翠

　　在巴黎旺多姆广场和全球顶级品牌比肩而立，有底气起诉巴西奥组委涉嫌抄袭，将翡翠从华人的心头爱逐渐变成世界收藏界珍宝……15年来TTF一步步打破傲慢与偏见，走出国门，凭借“东方文化的当代艺术展现”的设计理念，立足在世界最高的艺术文化殿堂。

　　品牌之路走得坎坷艰辛

　　刚走出国门独自闯荡的TTF，顶着抄袭的帽子吃了闭门羹。

　　2006年第一次参加巴塞尔展览，8天时间发生的事让吴峰华记忆深刻。8天内TTF接受了8个知识产权调查结构的轮番调查，“他就来翻你所有的展品，翻你所有带来的货品，翻你所有的资料。”为什么被调查？很显然，他们怀疑TTF涉嫌抄袭他的客户和包括他客户委托的设计专利和设计版权。但最终结果是没有任何作品涉嫌抄袭。

　　2013年，TTF受巴黎市政府的邀请，将品牌总部落户巴黎。但在租赁办公室的时候，遭遇了强大的阻力。要入驻巴黎旺多姆广场，需要获得旺多姆广场协会的认可。然而，旺多姆广场协会不同意来自中国的品牌入驻，原因是担心中国的游客太多，可能会踩塌这栋有着两百多年历史的老房子。TTF委托律师与房东多次沟通，历时7个月，房东最终同意将办公室租给TTF。

　　虽然品牌之路走得坎坷艰辛，但在吴峰华看来，自己做得最正确的事情，就是把TTF品牌总部迁到法国巴黎，正是这种转变，让TTF找到了自己的战略支撑点——翡翠与和田玉的高级定制。

　　苏菲·玛索脱口而出“我属马”

　　2017年2月8日，法国“欢乐春节”系列活动之“TTF中国生肖珠宝设计发布暨展览”在塞纳河畔的巴黎中国文化中心开幕。百余件以中国生肖为主题的珠宝为巴黎带来一阵时尚“中国风”。其中，TTF出品的一枚《法兰西雄鸡》胸针，在巴黎大受欢迎。

　　生肖首饰是TTF将东方美学与西方工艺结合的成功案例。

　　2014年TTF第一次在巴黎做马年生肖设计首饰展，也是第一次让法国艺术界、法国设计界和法国同行认识了中国的现代设计，“某种意义上是不输于他们甚至比他们更高的水平。”

　　这样的自信从何而来？这得从展览上发生的一个插曲说起。此次设计展览是60个中国设计师和60个法国设计师的联合作品展，展览对公众开放前，请来了法国第一大报《费加罗报》。《费加罗报》的专栏作家第一次连续4次猜错了设计师的国别。“我们希望以这种不分国别的形式，向法国社会证明，中国的珠宝设计，已经比肩甚至超越国际水平。”吴峰华说。

　　通过生肖设计比赛，TTF把中国传统的民俗文化推向国际，让西方精英开始接受生肖文化。2017年TTF再次受文化部邀请，在巴黎举办了中国生肖珠宝首饰发布暨展览。“法兰西玫瑰”苏菲·玛索，也是TTF的品牌盟友，在生肖设计展览开幕式上接受采访时脱口而出：“我属马。”西方社会精英在公众场合对媒体说“我属马”，在一定程度上意味着生肖文化已经被推向国际化。

　　“深圳可能成为中国首个品牌聚集地”

　　谈及知识产权保护问题，吴峰华表达出些许无奈：世界上所有的发达经济体，对知识产权保护是严酷的惩罚制，抄袭甚至可以判其入刑，“但中国多数是用民法来罚钱了事，某些时候举证太难了，代价太高昂了。”

　　今年在罗湖区政府的支持下，TTF起诉巴西奥组委奖牌盒设计包装涉嫌抄袭旗下品牌Frank Wu珠宝的首饰包装盒。通过1年多的努力，TTF得到了外交部、国家知识产权总局、最高法院知识产权庭的指导和支持，目前已经顺利立案。

　　吴峰华还对比了北京、上海、深圳三地品牌竞争力上的优劣势。“谁是未来中国的高级品牌中心，至少目前看来三地没有分出高低”，他建议深圳新一届政府在质量立市、质量深圳、品质深圳的基础上，提出和确立品牌深圳的思路，会提升深圳的竞争地位，“深圳有可能成为中国第一个，或者是最重要的精品品牌的聚集区。”

　　点石数码：40人公司14年获81个国际奖项

　　作为全球顶尖的视效创意公司，点石数码先后获得81项国际奖项，邓博弘却只去领过一次奖；成立14年来，点石数码员工只有40人且不再招聘；在软件正版化普及率不高的情况下，点石依然花几万块去买一套软件单机……种种听起来让人有些费解的事情，对邓博弘来说不过是遵从了内心的选择。

　　“没有中国元素，显得我们不够国际化”

　　2009年的欧洲数字内容艺术创意节上，点石数码凭借一部以中国工笔画风格为元素的三维动画拿下“最佳三维模拟金奖”，这也是点石数码拿到的第一个世界级金奖。自此，点石开始了它“一发不可收拾”的获奖历程。

　　今年，是邓博弘第三次连任克里奥广告节评委。在2015年第一次被选任为评委时，邓博弘当面问过克里奥评委会主席“为什么要请我做评委？”他得到的回答让他至今难忘，“像我们这么国际化的赛事，如果现在没有中国元素，显得我们不够国际化。”

　　克里奥广告节以选择评委的严格而著称，几乎不会让任何一个评委连任两届。2016年当邓博弘再次被选为评委后，他又跑去询问“为什么今年还选我？”这次他得到的回复是：“我们非常重视中国元素，但是我们也努力地寻找中国有资格担任评委的，但是好像没有找到。”

　　细数过往成绩，邓博弘轻松且平静。在邓博弘看来，获奖是想检测一下自己到底是什么级别，他毫不隐藏自己的动机，“因为去看野花的路上要吃饭，拿回来的奖帮助我们能够更好地去看野花。”

　　“我们是全中国产品最贵的公司”

　　“我们之所以能够拿到金奖，除了我们有创意之外，其实还得益于扎实的基本功和技术。”邓博弘说，“其实，没有什么创意是不好的，只有执行不到位的创意。任何一个创意无论从哪个点切入，只要演绎到极致，就应该是一部好的影片。”邓博弘决定不在影片的创意点上与甲方做过多的争执，而是直接从“产品”入手。

　　创意与技术的融合在点石得到了另一种诠释，也正是创意与技术的恰当比例，让点石一直走在自己选择的路上。2011年，点石给一位客户做海外品牌广告时，对方的诉求点石难以满足，如果妥协，最后使结果平庸而无趣，或者固执坚持己见，使影片曲高和寡，这都是合作双方不想看到的。在接下来长达11个月的时间里，艺术效果和技术执行之间的种种矛盾充斥了整个制作过程。最终，点石用固执的坚持换来了客户的掌声。

　　如今的点石依然倔强得走在自己选择的路上，“有时候跟客户讲不明白的时候就直接来一句，我们是全中国（产品）最贵的公司，你都签了我们，就不用操心那么多的事。”邓博弘说。

　　“有些事情我们永远不会做”

　　在各色奖杯中，有一个透明的水晶牌，是欧特克公司迄今为止在中国颁发的唯一一面水晶牌，叫做正版化应用示范单位。它的意义在哪？“就是告诉你点石在三维动画、建筑可视化、视觉特效领域中率先完成应用软件百分之百正版化，并成为中国大陆唯一获AUTODESK总部颁发的‘软件正版化应用示范单位’水晶牌之单位。”邓博弘说。

　　谈起知识版权，邓博弘颇为自豪。软件百分之百正版化点石在2007年就做到了且保持到了今天。目前，点石拥有几十项著作权，在邓博弘看来，这面水晶牌比奖项更有意义。这份坚守的背后，是邓博弘和点石团队对从业者尊严的敬畏。“有些事情我们永远不会做”，这是邓博弘的坚守。

　　■记者手记

　　靠什么输出文化品牌？

　　巴黎珠宝圈、纽约的广告圈，中国正在刷出存在感。在输出一个文化中国的努力中，有深圳企业、深圳创意人的贡献。

　　担任TTF珠宝的品牌盟友之后，法国国宝级女演员苏菲·玛索会在万众瞩目之时，脱口而出“我属马”，十二生肖这种地道的中国叙事，与中国的春节、唐装一道，正在被世界熟知。这是另一个中国——文化的中国。

　　2015年—2017年，点石数码创始人邓博弘连续3年受邀担任世界五大广告奖之一的克里奥广告奖的评委。评委会主席Nicole Purcell对邓博弘说，如今在纽约，这种国际时尚的大型赛事或者会议，如果没有中国元素，会被认为是不够国际化的。邓博弘在聊天中感觉到，现在国际时尚界，已经非常在意在中国的影响力，也非常希望了解中国人对他们的看法。

　　无论是TTF还是点石数码，当他们与国际同行交流、同台竞技时，都深深感受到：一个繁荣而强盛的中国，是他们事业的巨大支撑。

　　创意产品、文化品牌与其他商品相比，文化内涵的附加值无比重要，这里面，凝结的是创意、文化和价值观，不可能“批量生产”，更非朝夕之功。两家深圳企业真心诚意，付出的是汗水和心血。

　　8年前，TTF第一次参加巴塞尔国际钟表珠宝展览，8天共接受8个知识产权调查机构的轮番调查，没有一件作品是涉嫌抄袭的。坚持做原创设计，花了5年时间，最终从偏僻的国际馆入驻到国际顶级品牌2.1馆。为了提升珠宝制造的工艺，TTF从法国高薪聘请到高年资的珠宝工艺师到深圳工作。最后在塑造品牌的道路上，确立了“东方文化的当代艺术展现”的设计理念，明确了自己在高级定制珠宝行业“突围”的战略：从中国传统文化中汲取灵感，将中国传统翡翠、白玉雕刻艺术糅合法国高级珠宝的金属与宝石镶嵌工艺，开创高级定制珠宝全新艺术表现形式。这个独创性，让TTF在品牌如林的巴黎站稳了脚跟。

　　点石数码追求的“匠人之心”，同样如此。这家员工人数从未超过40人的“小”公司，却代表了中国这一行业的最高水平与成就，稳稳跻身全球顶尖的视效创意企业行列。

　　追求品质，摒弃短视的、浮躁的、功利的心态，不以短期的经济利益作为成功的标杆。这样的坚持，也得到了市场的认可、同行的尊敬。两家企业不仅都“活”下来了，显而易见“活”得还很不错。

　　两家诞生自罗湖的企业，搭上了时代的巨轮。从发展的大潮中，可以见到时势使然，而自身对品质、创意的坚持，与国际对话的视野和能力，用国际话语讲述中国故事，也是成功的钥匙。

　　本版撰文：

　　南方日报记者 苏梓威 见习记者 祁觊

　　摄影：南方日报记者 鲁力

　　策划/统筹：吕冰冰