与会嘉宾线上线下合影留念。

　　当粤港澳大湾区越来越吸引全球目光，成为世界观察中国的窗口，如何讲好大湾区故事，传播好大湾区声音，向国际展现充满活力的大湾区形象？

　　日前，“粤港澳大湾区国际传播高峰论坛”在深圳举行，多位学界、业界重量级嘉宾，线上线下结合，共同探讨粤港澳大湾区国际传播的当下与未来，以及深圳城市传播的创新之道。

　　此次论坛由深圳大学传播学院、深圳城市传播创新研究中心联合主办。“深圳大学传播学院作为国内传播研究领域的年轻力量，应为国际传播理论与实践源源不断贡献智慧、思想和方案。”深圳大学副校长张晓红教授在大会开幕式上致辞，向与会的各位专家学者、业界人士表示感谢，希望同心协力，向世界传播好中国声音，共同唱响“春天故事”。

　　升级传播理念，增强文化认同

　　“粤港澳大湾区是中国式现代化一个重要的样本和发展平台，代表了当今中国经济的硬实力、文化软实力和未来发展潜力，以及综合的国家实力。可以说，是最具有含金量的一个中国IP。” 中国新闻史学会副会长、华中科技大学新闻与信息传播学院教授陈先红表示，粤港澳大湾区国际传播应包括三方面：多样性文明共存的话语体系、高质量智能化发展的话语体系以及高水平制度性开放的话语体系。

　　北京大学国家战略传播研究院院长、新闻与传播学院教授程曼丽认为，粤港澳大湾区国际传播，对中国的整体性的国际传播来讲，形成了很好的补充机制。粤港澳大湾区内，历史存异、文化同源、空间相连。要构建好大湾区的国际叙事话语体系，需要充分考虑大湾区自身特质，寻找身份认同感。同时，在国际传播上，需要调整我们的传播策略、传播内容与传播手段。

　　“粤港澳大湾区国际传播，核心问题要回答我们是谁。” 清华大学新闻与传播学院院长周庆安表示，一方面要解决大湾区内部身份的一致性构建，一方面还要解决地区和世界的差异化构建。在传播者和传播对象之间建立起一个稳定的有共识的身份认同，非常重要。

　　人民日报高级编辑、深圳市驻深新闻工作者协会主席吕绍刚表示，当前大湾区国际传播存在声量不高、质量不够与传播分量不足的问题。首先，要转变观念，增强对外传播的自觉，提炼湾区城市特色，促进湾区传播联动。其次，要构建叙事体系、渠道体系和保障体系。

　　开发多元议题，塑造立体形象

　　“2021年外媒关注的议题较为多元，其中经济占主要比重。”中山大学新闻传播学院院长钟智锦公布了一项最新研究。她表示，除经济之外，深圳应注意开发其他议题进行对外传播。此外，举办国际赛事、国际展会、国际文化交流活动，也有利于塑造良好的国际形象。

　　上海交通大学城市科学研究院院长、上海交通大学媒体与传播学院教授刘士林从“人文湾区”的定位出发，探索如何呈现岭南文化的价值与深度内涵，强调传承保护和推动岭南文化全球传播。

　　“挖掘传统文化的国际通约性，重点提升在地国际化的传播力。”深圳大学区域国别与国际传播研究院副院长、深圳大学传播学院副教授战迪以在西方产生的强烈反响的短视频《十三五之歌》为例，提出：只有在同一性和时代性中间寻找更好的结合点，才能够打造有巨大影响力的传播产品。

　　“如何展现中国，它是体现在非常多层次的、立体的形象空间里，交织着本土与异域、传统与现代综合的、丰富的元素的表达里。”深圳大学传播学院助理教授李辉表示，国际传播应把握好整体性和差异化构建价值多元的叙事的方式，构建多主体、多渠道、多视角的复调叙事。

　　以法国打工人在深圳创业、哈萨克姑娘在深圳开网店的报道为例，深圳广电集团副总编辑陈红艳分享“直播港澳台”“直新闻”如何讲好故事。她主张跳出地域与国别的区划，回到人的故事，从行业、年龄、性别、家庭角色、兴趣爱好等维度破题。“我们觉得这样的软传播是更容易来打通的。”

　　建设品牌体系，优化城市叙事

　　浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路透露，今年发布的《中国城市国际传播影响力指数报告》中，深圳的国际传播影响力排名全国第五（不含港澳台）。他提出深圳国际传播的四个创新之道：凝练城市品牌，优化城市叙事，完善全媒体体系，强化技术赋能。

　　“研究城市形象，最重要的是先是要做好城市形象的定位。”清华大学新闻与传播学院范红教授说，在做城市形象打造中，困难往往不在于工作本身，而在于政府推陈出新比较多，要保持一个持续性城市品牌形象比较难。所以，要做好科学调研与顶层设计，在此基础上构建符号体系或故事体系。

　　澎湃新闻编委、第六声总编辑吴挺介绍，在对外传播过程中，澎湃在内容制作和运营两方面发力，研究西方读者喜欢的故事形式，进行深入采访、小而美的复杂讲述，吸引了许多外媒记者转发，进一步得到了欧美主流知识界的认可，提供了一个拓展、深入海外传播圈层的新路径。

　　论坛闭幕式上，复旦大学新闻学院特聘教授、深圳城市传播创新研究中心首席专家张志安提出，当我们在探讨国际传播的时候，需要有底气，国际传播更多的是我们对他者的重视和对跨文化交流的一种期待，而不是一定要改变他者对我的认知。他也建议，在国际传播中，要重视民间的作用，增加多元的传播主体。

　　“学界与业界双线并进是本次粤港澳大湾区国际传播论坛的梦想，希望能促进双方合作，共同讲出更好的湾区故事、中国故事。”深圳大学传播学院院长巢乃鹏总结说。

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