線上發行頻頻惹怒傳統院線

　　近日，環球影業旗下的動畫電影《魔發精靈2》繞過傳統影院在線上公映，惹怒美國最大院線AMC，AMC宣布抵制環球影業。這一幕似曾相識，今年春節檔，徐崢電影《囧媽》免費上線上，引來國內院線不滿。線上發行與院線發行該怎麼平衡呢？

　　4月29日，美國第二大院線Regal的所有者Cineworld Group發布聲明，“我們不會再放映不尊重院線窗口期的電影，因為這對我們毫無經濟意義。”直指環球影業通過網絡點播發行的影片《魔發精靈2》。而在前一日，美國最大院線AMC也表示，因為環球影業將《魔發精靈2》直接放在點播平台發行，完全打破院線的窗口期規定，將“禁映所有環球電影”。

　　據悉，《魔發精靈2》的數字版出租定價為19.9美元，這明顯高出美國影院平均票價。而在《魔發精靈2》數字發行3周內，在美國和加拿大的租賃數量接近500萬次，前19天在線收入預估為9500萬美元，環球影業在這次租借業務的收入佔比約為80％，即環球影業在不計入營銷費用的情況下有望獲得7700萬美元的收入。

　　面對這樣的收入，對於環球影業來說，要比與電院線的合作分成更可觀，與院線合作隻能以五五左右分成。對於今年春節檔的《囧媽》來說，徐崢擺脫了院線“保底發行”的壓力而獲得線上發行6.3億元保底收益，盡管被許多院線從業人員憤怒聲討其“背信棄義”。但《囧媽》制作成本2.17億元，相比於同檔期未能上映的電影，《囧媽》穩賺不賠。

　　按照院線發行的規則，一部電影首先選擇在電影院播放一個周期，也就是窗口期，之后相關的影碟將會上市銷售，賺取第二輪收入。最后，才會逐步在網絡上播映。打破院線窗口期，讓院線利益受損。那麼，怎麼看待線上發行挑戰院線發行？

　　在中國影協分黨組副書記、秘書長閆少非看來，“無論線上線下都是電影產業整體鏈條中的一環。從產業發展宏觀角度來看，二者應該是優勢互補，共同構成完整生態圈，而不是各自為戰，更不是對抗和沖突。從長遠看，隨著互聯網的進一步發展，院線電影與網絡視聽平台的界限將會被進一步打破，線上線下觀影最終會形成一個完整的生態圈。”（記者 杜翔翔）