文博會上展出的香雲紗（資料圖）。 深圳晚報記者 陳玉 攝

文博會文創中國展區。（資料圖）

　　從“文博大展台”到“超級傳播平台”，從讓文化產品“出圈”，到讓文化產業“破圈”，文博會的核心功能已不再局限於交易與展示，在數字經濟與全球化浪潮中，它通過資源整合、科技賦能和跨文化傳播，構建起一個多維度的品牌價值放大器。

　　搭建全球傳播矩陣

　　作為國家級、國際化、綜合性的文化展會，文博會自誕生之初就承載著重要的使命。展會通過“中央廚房式”的內容生產機制，實現了宣傳資源的高效配置——中央媒體與地方融媒形成傳播矩陣，傳統報道與新媒體傳播深度融合，主流敘事與社交傳播同頻共振。豐富的報道形式與內容，使得展會傳播既保持價值引領的高度，又兼具創新表達的銳度。

　　每屆文博會期間，除了主流媒體的重點報道，網紅、大V等自媒體也在持續放大展會傳播聲量。在第二十屆文博會上，微博、頭條、抖音、小紅書等平台相關話題超150個，80萬人次參與相關討論。文博會平台聚焦展品加強宣傳推廣，策劃開展“網絡大V看文博”活動，發揮抖音平台網絡大V的正面引導帶動作用，通過逛文博、看文博、拍文博，以生動有趣的照片、短視頻、直播等形式展現深圳文博會現場盛況，全方位宣傳推廣參展文化產品，擴大企業知曉度，促進交易。

　　讓文化產品“出圈”

　　被稱“文化第一展”的文博會，歷經20年積澱，已成為全球文化產業規模最大、國際化程度最高的綜合性展會。在其推動下，不少文化產品完成了從“地方特色”到“全球IP”的蛻變。

　　第二十屆文博會“文化中國”展區，深圳原創舞劇《詠春》令人矚目。劇中，香雲紗與詠春拳“雙非遺”綻放魅力﹔劇外，文博會平台讓這兩大國家級“非遺”IP驚艷世界。香雲紗品牌德璽見萩有關負責人表示，已成功將品牌推向國際市場，與韓國、泰國展團達成合作協議，訂單量同比增長200%。企業通過產品，更好地向世界講述新時代的深圳故事與中國故事。

　　騰訊《黑神話：悟空》、電影《哪吒2》等IP，也借助文博會“首發首秀”機制，實現從技術驗証到商業落地的快速轉化，成為文化出海“新三樣”代表。泡泡瑪特，則借助文博會國際展區，將盲盒文化與潮玩IP推向全球，其海外銷售額年均增長超50%。副總裁陳曉芸認為：“文博會是文化IP全球化傳播的‘首秀場’，助力品牌建立國際話語權。”

　　還有AI數字人、元宇宙博物館、XR演播廳、AI宋畫知識圖譜的紛紛亮相，文博會讓硬核科技與傳統文化精彩碰撞，火爆出圈。

　　讓文化產業“破圈”

　　第二十屆文博會上，各媒體除了綜合性的宣傳報道和聚焦文博會的特色、亮點外，還在微觀層面直抵參展商，為優秀企業、品牌和產品提供有針對性、個性化的宣傳報道。雷曼光電總裁助理兼國內LED事業部執行總經理趙緒萍去年參與了報業展區“我為展商找商機”會客廳直播間。她認為，LED行業由於其專業性和技術難度，大眾往往難以獲得全面且深入的了解，而那次直播很好地宣傳了LED行業，效果非常棒。

　　自2022年起，文博會打造“文博會創新項目及新品發布會”等系列交易促進活動，為國內外新產品、新技術、新業態、新服務的發布提供“首展”“首發”“首秀”平台。各級媒體通過新品發布會報道，充分實現企業的品牌露出，凸顯產品優勢，為其找到更多合作伙伴，進一步推動中國文化產業發展。

　　在這場文化與科技共舞的盛宴中，每一個創新案例、每一筆交易簽約、每一次跨界合作，都是中國文化品牌走向全球市場的新敘事。文博會，正通過數據驅動、創新引領與品牌賦能，完成從“交易場”到“生態圈”的躍遷之路。（記者 趙偉君）

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