文博会上展出的香云纱（资料图）。 深圳晚报记者 陈玉 摄

文博会文创中国展区。（资料图）

　　从“文博大展台”到“超级传播平台”，从让文化产品“出圈”，到让文化产业“破圈”，文博会的核心功能已不再局限于交易与展示，在数字经济与全球化浪潮中，它通过资源整合、科技赋能和跨文化传播，构建起一个多维度的品牌价值放大器。

　　搭建全球传播矩阵

　　作为国家级、国际化、综合性的文化展会，文博会自诞生之初就承载着重要的使命。展会通过“中央厨房式”的内容生产机制，实现了宣传资源的高效配置——中央媒体与地方融媒形成传播矩阵，传统报道与新媒体传播深度融合，主流叙事与社交传播同频共振。丰富的报道形式与内容，使得展会传播既保持价值引领的高度，又兼具创新表达的锐度。

　　每届文博会期间，除了主流媒体的重点报道，网红、大V等自媒体也在持续放大展会传播声量。在第二十届文博会上，微博、头条、抖音、小红书等平台相关话题超150个，80万人次参与相关讨论。文博会平台聚焦展品加强宣传推广，策划开展“网络大V看文博”活动，发挥抖音平台网络大V的正面引导带动作用，通过逛文博、看文博、拍文博，以生动有趣的照片、短视频、直播等形式展现深圳文博会现场盛况，全方位宣传推广参展文化产品，扩大企业知晓度，促进交易。

　　让文化产品“出圈”

　　被称“文化第一展”的文博会，历经20年积淀，已成为全球文化产业规模最大、国际化程度最高的综合性展会。在其推动下，不少文化产品完成了从“地方特色”到“全球IP”的蜕变。

　　第二十届文博会“文化中国”展区，深圳原创舞剧《咏春》令人瞩目。剧中，香云纱与咏春拳“双非遗”绽放魅力；剧外，文博会平台让这两大国家级“非遗”IP惊艳世界。香云纱品牌德玺见萩有关负责人表示，已成功将品牌推向国际市场，与韩国、泰国展团达成合作协议，订单量同比增长200%。企业通过产品，更好地向世界讲述新时代的深圳故事与中国故事。

　　腾讯《黑神话：悟空》、电影《哪吒2》等IP，也借助文博会“首发首秀”机制，实现从技术验证到商业落地的快速转化，成为文化出海“新三样”代表。泡泡玛特，则借助文博会国际展区，将盲盒文化与潮玩IP推向全球，其海外销售额年均增长超50%。副总裁陈晓芸认为：“文博会是文化IP全球化传播的‘首秀场’，助力品牌建立国际话语权。”

　　还有AI数字人、元宇宙博物馆、XR演播厅、AI宋画知识图谱的纷纷亮相，文博会让硬核科技与传统文化精彩碰撞，火爆出圈。

　　让文化产业“破圈”

　　第二十届文博会上，各媒体除了综合性的宣传报道和聚焦文博会的特色、亮点外，还在微观层面直抵参展商，为优秀企业、品牌和产品提供有针对性、个性化的宣传报道。雷曼光电总裁助理兼国内LED事业部执行总经理赵绪萍去年参与了报业展区“我为展商找商机”会客厅直播间。她认为，LED行业由于其专业性和技术难度，大众往往难以获得全面且深入的了解，而那次直播很好地宣传了LED行业，效果非常棒。

　　自2022年起，文博会打造“文博会创新项目及新品发布会”等系列交易促进活动，为国内外新产品、新技术、新业态、新服务的发布提供“首展”“首发”“首秀”平台。各级媒体通过新品发布会报道，充分实现企业的品牌露出，凸显产品优势，为其找到更多合作伙伴，进一步推动中国文化产业发展。

　　在这场文化与科技共舞的盛宴中，每一个创新案例、每一笔交易签约、每一次跨界合作，都是中国文化品牌走向全球市场的新叙事。文博会，正通过数据驱动、创新引领与品牌赋能，完成从“交易场”到“生态圈”的跃迁之路。（记者 赵伟君）

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