俯瞰2023春夏深圳時裝周主會場。主辦方供圖

金秋傍晚，深圳歡樂海岸椰林沙灘上，美麗的聚光燈與湖面的粼粼波濤相互映襯，流光溢彩，為各服裝品牌的季度新品發布營造出獨特的氛圍﹔南山區南油服裝批發市場，各大服裝門店在此雲集，街區裡的“荔秀直播基地”總有品牌在線上直播﹔龍華區大浪時尚小鎮，瑪絲菲爾總部大樓仿生學的奇特外觀讓人駐足觀賞，不少游人特地前來就為了在此打卡拍照……

深圳是全國重要的服裝基地，女裝佔據全國引領地位。近年來，深圳市委、市政府不斷出台各項政策措施，引導服裝產業聚集、鼓勵企業轉型、解決行業痛點，助力服裝產業實現高質量發展，推動深圳朝著全球時尚產業高地、國際新銳時尚之都加速邁進。

精准制定政策 引導產業聚集

今年6月，《深圳市人民政府關於發展壯大戰略性新興產業集群和培育發展未來產業的意見》發布。以服裝為代表的現代時尚產業，和網絡與通信產業、半導體與集成電路產業、超高清視頻顯示產業等一道，被列入深圳未來重點打造的產業。

同月，《深圳市培育發展現代時尚產業集群行動計劃（2022-2025）》發布，提出到2025年，建成若干產業鏈協同的服裝產業集聚區，搭建2∼3個服裝產業行業級工業互聯網平台，新增10家以上全國知名品牌。

就在一年前，深圳出台《深圳市時尚產業發展規劃（2021-2025年）》，提出重點發展服裝等消費者相關行業的創意設計、品牌營銷、創新智造等核心功能環節，完善生產與消費環境，促進時尚產業空間集聚，形成重點突出、特色鮮明、協同發展的空間布局。

市一級層面的政策接二連三出台，不斷強化服裝企業的信心。深圳各區也緊抓定位，著力提升營商環境，支持服裝產業集群發展。

今年6月，福田區發布《深圳市福田區支持現代時尚產業集群發展若干措施》，重點支持時裝、服飾配品等領域的時尚文化企業，給予時尚設計獲獎支持、品牌門店拓展支持、國際化拓展支持、高端拓展支持、交易平台建設支持等。

龍華區也拿出真金白銀，通過租金補貼、項目資助、企業獎勵、人才激勵等多個方面，推動大浪時尚小鎮時尚產業集聚發展。比如，根據時尚企業增加值或營業收入相對增量給予資金獎勵，單個企業每年最高可獎勵1億元。

“龍華發布的措施，給企業很大信心。”深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司相關負責人表示，這些措施對疫情期間的企業來說是一種鼓舞，也激勵企業積極主動謀求發展。

位於大浪時尚產業創意園的瑪絲菲爾總部佔地49800平方米，自主投資10余億元。“如今，瑪絲菲爾總部二期正在火熱建設中，未來計劃將其打造成集辦公、時尚體驗、藝術展覽、工業旅游為一體的多功能創意園區，並努力將其建設成為城市時尚新地標。”該負責人說。

鼓勵技術創新 加快行業轉型

隨著數字化時代的到來，深圳服裝、鐘表、珠寶、家具等時尚產業紛紛吹響數字化轉型“集結號”，積極邁向數字化時代。

數字賦能，也成為深圳推動時尚產業高質量發展的重要舉措。

“數字賦能，就是推動時尚產業從研發設計、生產制造，到品牌營銷全鏈條的數字化轉型。”在深圳市工業和信息化局一級調研員鄭璇看來，推動全行業、全鏈條數字化轉型，是當前時尚產業最迫切的任務之一。

當前，深圳正通過政府引導、行業協會助推、科技企業支撐等途徑，鼓勵企業加強技術創新，建設重點實驗室、工程中心、企業技術中心、工業設計中心等創新載體，開展關鍵核心技術和共性技術研究，努力拓展工業互聯網的應用，推動時尚產業全流程、全產業鏈的數字化轉型，打造全新的供應鏈模式。

自2019年開始運營的“荔秀直播基地”，就是“新零售+電子商務”結合的銷售模式。“我們將‘品牌+網紅資源’多元化結合。直播為更多品牌拓展了新型銷售渠道和庫存變現渠道。”深圳荔秀網絡傳播文化公司有關負責人說。

今年9月，龍華區大浪時尚產業數字創新中心正式啟動，同時，“智慧工廠生產系統優化與仿真平台”發布。該平台將幫助服裝制造企業輕鬆獲得最優的工序編排方式，實現降本增效，激活大浪時尚小鎮品牌集聚優勢。

直播帶貨的流行、新平台的探索、深圳時裝周元宇宙的上線……數字化新產品、新技術和商業模式的使用，正助力深圳在時尚產業數字化轉型的道路上越走越遠，越走越強。

“我們已制定了《深圳市現代時尚產業集群數字化轉型實施方案（2023-2025）》，接下來要加快推動實施。”鄭璇透露。

重視知識產權 直面發展痛點

“接下來，我們來進行原創服裝設計保護司法案例解讀……”10月14日，深圳市南山區荔秀服飾文化街區知識產權保護工作站裡，專家正在開展對原創設計師行業性、專業性知識培訓及政策的教學、分享。

據悉，這場為期2天的培訓活動是受深圳市市場監督管理局南山監管局委托舉辦，採用線上直播分享加視頻回看的形式，通過對法律法規和司法實踐案例的講述，協助原創服裝設計企業構建自身的原創保護系統。

隨著深圳服裝業的創新發展，知識產權方面的難題也困擾著所有行業從業者。

“上市周期短、產品換季快是時裝的特點。原創設計一旦遭到盜版，維權成本很高，面臨舉証難、周期長、成本高、賠償低等問題。”深圳市服裝行業協會會長潘明說，服裝知識產權的維權，是行業的一大痛點。

為營造優良營商環境、支持知識產權保護工作，2021年1月，深圳市時尚文化創意協會知識產權保護工作站成立，為會員企業提供知識產權綜合服務，助力企業知識產權保護和創新創意事業的發展。

同時，深圳市服裝行業協會還發起建立全國服裝行業首個“訴源治理非訴解紛中心”，並深度參與《中國服裝行業知識產權保護白皮書（2020）》這一全國性文件的編制，積極推動行業知識產權保護。

“在2022春夏深圳時裝周上，‘灣區時尚產業知識產權備案平台’正式發布。參秀品牌視頻和圖像可以同步上傳到備案平台，通過人工智能自動識別，對秀款進行實時的確權。”潘明介紹，該系統構建數字化知識產權保護體系，通過強調知識產權保護引領創新的城市價值觀，助力深圳吸引更多時尚領域的國內外人才。

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