10月25日晚，2023春夏深圳時裝周正式啟幕。主辦方供圖

　　10月25日晚，深圳市歡樂海岸椰林沙灘，涼風徐徐。隨著聚光燈亮起，靚麗的模特們陸續走上舞台，拉開了2023春夏深圳時裝周的序幕。

　　運用人工智能、虛擬現實等前沿技術打造的數字虛擬空間“時尚元宇宙2.0”﹔打破傳統設計師靜態展示（showroom）空間和時間限制的線上秀場﹔連通國內外專業買手的數字化訂貨會系統……本次時裝周，數字與潮流跨界，時尚與科技融合的特點進一步凸顯，充分展現了傳統服裝行業在數字化、網絡化、智能化賦能下，煥發出的勃勃生機。

　　深圳是中國服裝業最發達的城市之一，品牌數量眾多，產業鏈配套完備，規模聚集效應顯著。數據顯示，2021年，深圳市服裝行業銷售總量佔全國10%。

　　近年來，深圳大力實施時尚產業數字化轉型戰略，推動數字經濟與時尚產業深度結合。各服裝品牌也紛紛投入到數字化轉型的浪潮中，為產業創新發展注入強大新動能。

　　線上全面發力 探索多樣化營銷新模式

　　近日，隨著“雙十一”的臨近，位於深圳市南山區的荔秀直播基地，相比往常愈發忙碌了起來。一個個直播間內，由設計師、主播、模特組成的團隊，正通過“雲走秀”展示著最新款的應季服裝，並與“粉絲們”交流穿衣搭配技巧。

　　荔秀直播基地所在的南油片區，是深圳服裝產業最密集的地區之一。依托雄厚的產業基礎，該基地自2019年投入運營以來發展迅速，拓展了周邊服裝品牌的線上生意機會。

　　近年來，面對互聯網經濟新環境與疫情沖擊，深圳服裝產業不斷創新求變，以多渠道、多模式加速布局服裝銷售數字化。“雲逛街”“雲看秀”“雲購物”“雲體驗”……以線上為主要渠道的直播經濟迅猛發展。

　　在龍華，匯聚了約700家服裝及配套企業的大浪時尚小鎮，已引進10余家時尚直播機構，正著力打造“虛擬數字產業集群”。在南山，擁有3000家服裝企業的南油片區，則以“網紅經濟+專業市場+直播平台”為核心優勢，形成網紅直播產業鏈。

　　“直播基地的建設能夠吸引電商進駐，聯動和聚集產業上下游，從而形成服裝直播生態圈，促進品牌銷售產品和打通供應鏈。”卡爾丹頓服飾股份有限公司副總裁徐海嵐說。

　　在開展“網紅”營銷的同時，不少服裝企業還積極探索多元化、個性化的數字營銷模式，通過線上、線下全渠道的數據整合，建立精准的“用戶畫像”，利用數字化技術，開展精准營銷和個性化服務。

　　比如，深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司推出“試衣到家”應用程序，通過人工智能科技、時尚體驗和個性化時尚助理，打造實現送衣上門和個性搭配服務的新零售平台﹔深圳歌力思服飾股份有限公司運用綠幕技術舉辦“雲上時裝秀”，結合線下真實走秀與線上數字虛擬技術，連線直播平台觀眾、時尚博主和形象搭配師，實現線上線下無縫轉化的社交零售。

　　有專家認為，多維度和規模化的數據，以及越來越精准的“用戶畫像”，能夠讓傳統買手更加“智慧化”。同時，大數據支持下的精准品類運營也將直接作用於目標用戶的精准採購，二者之間會逐步形成互為因果的良性循環。

　　強化技術賦能 帶動全產業鏈創新發展

　　今年8月，2022時尚深圳系列活動在深圳會展中心舉行。深圳博克時代科技展出的一款智能試衣系統，吸引了大量參展者圍觀。消費者隻要拍張照片，就可通過系統在雲端體驗各種不同的試衣效果。

　　該公司工作人員介紹，傳統是純手工繪圖，后來轉為電腦畫圖，而如今的智能系統，隻要有尺寸表，樣板可以自動出來，代替以往手工和人工去做的事情。

　　近年來，深圳服裝產業將數字化轉型作為提升核心競爭力的關鍵要素，充分利用深圳在大數據、人工智能、5G等信息技術方面的優勢，不斷探索行業的數字化轉型，推動行業創新發展。

　　例如，利用雲、人工智能、大數據技術構建起的實時連接供需的系統，服飾企業可以通過算法，在互聯網上跟蹤顏色、面料、款式等搜索詞變化，提取時尚趨勢信息，從而預測消費者的需求。

　　隨著“科技+時尚”的不斷融合，目前不少深圳服裝企業已在原材料供應、產品研發、生產制造、零售運營、品牌建維等關鍵環節，打造出一體化全產業鏈的資源配置服務，有力促進了企業的降本增效。

　　“智慧工廠的提前布局，對我們在疫情期間實現穩增長起到關鍵作用。”深圳市贏領智尚服飾科技有限公司相關負責人介紹，傳統服裝定制成本高、交期長。近年來，該公司投資數億元，自主研發出從設計到銷售的全智能供應鏈平台系統。“現在一人一版的私人定制，也能在7天內讓消費者拿到成衣。”

　　“深圳這座城市的科技基因，賦予了服裝行業進行快速數字化轉型的基礎。”影兒時尚集團副總裁殷博表示，該集團於2015年開始組建信息化建設團隊，並與深圳的科技公司合作搭建中台系統，實現了資源的高效配置。近年來，在發貨量翻倍增長的前提下，集團“雙十一”發貨周期由原來的7天縮短到目前的1.5天，大大提高了企業的生產經營效率。

　　打造數智大腦 為高質量發展保駕護航

　　今年6月，現代時尚產業正式列入深圳“20+8”的重點產業集群之一。《深圳市培育發展現代時尚產業集群行動計劃（2022-2025）》提出，至2025年，深圳將建成若干產業鏈協同的服裝產業集聚區，搭建2到3個服裝產業行業級工業互聯網平台，新增10家以上全國知名品牌。

　　“傳統實體經濟需要現代科技手段賦能。數字化信息技術、直播和跨境電商等，為實體經濟產業，特別是傳統服裝行業提供了一條出路。”深圳市梵思諾時尚服飾有限公司董事長陳國雄說。

　　此前深圳市工信局曾委托第三方機構開展專題研究，形成深圳《時尚產業數字化智能化轉型升級研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，深圳時尚產業在全國擁有較大產業集群競爭優勢，但在數字化大浪潮背景下開始遇到挑戰，大部分規模以上企業增長緩慢，“創一代”企業家普遍對數字化轉型升級認知較淺。

　　在全產業鏈數字化布局過程中，購置與運維成本高、回報周期長、工藝技術水平不足等問題，也導致傳統服裝企業在生產線數字化轉型上面臨著“不想轉、不會轉、不敢轉”的困境。

　　深圳市服裝行業協會會長潘明認為，雖然深圳具備創新創意設計和科技創新等方面的優勢，但還需要進一步健全和完善時尚產業鏈體系。“深圳服裝企業布局線上銷售的僅佔49%，發展明顯滯后，但空間大、后勁足。”

　　為鼓勵和推動服裝產業數字化轉型，近年來深圳不斷加強政策引導，組織實施時尚產業高質量發展扶持計劃，並提出打造“時尚產業數智大腦”，通過數字賦能、設計賦能、品牌賦能和服務賦能，推動產業數字化、網絡化、智能化發展。

　　深圳市工業和信息化局一級調研員鄭璇表示，目前，深圳計劃進一步推出方案，圍繞研發設計、生產制造、品牌營銷、智能制造、大規模個性化定制新業態新模式，構建數據驅動型的產業生態體系，從而實現科技與時尚的完美融合。

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