不到兩公裡長的深圳節日大道串聯起多個購物中心，涌動的人潮車流勾勒出福田中心商圈的繁華圖景﹔嶺南風格的東門步行街，商家雲集、食肆林立，網紅直播盛起﹔海風徐徐的后海深圳灣畔，網羅一眾國際頂奢，人氣IP首展首秀輪番登場﹔流光溢彩的“灣區之光”摩天輪，點亮深圳新“夜態”……當下的深圳，更好逛、更好買、更好玩，彰顯出這座城市旺盛的消費活力。

　　消費，是經濟增長的重要引擎。中央經濟工作會議提出，著力擴大國內需求，培育壯大新型消費。深圳持續發力擴內需促消費，圍繞建設國際一流商業載體、集聚全球優質商業資源、打造多元多層次消費新場景、營造濃郁消費氛圍等方面，不斷優化消費供給，提升城市消費能級，推動國際消費中心城市培育建設走深走實，增強消費對經濟發展的基礎性作用。今年前10個月，全市社會消費品零售總額達8563.09億元，同比增長7.3%，離“消費萬億俱樂部”目標更近一步。

　　優質商業載體“串珠成鏈”

　　行走在深圳節日大道，一部手機就能完成“雲宇宙”交互式體驗﹔進入領展中心城等購物中心，5G信號商場全覆蓋、智能LED觸摸互動屏遍布﹔一鍵掃碼，港幣匯率即可自動完成結算……在福田中心商圈，如此新奇有趣的消費體驗贏得不少市民點贊“消費更智慧啦”。

　　福田中心商圈的智慧消費場景，是深圳推動傳統商圈和商店向數字化、智能化改造和協同化發展，建設國際一流智慧化、數字化商圈的具體行動。前不久，商務部官網公示第二批全國示范智慧商圈、商店評審結果，福田中心商圈入選全國示范智慧商圈，卓悅中心、星河蘇活購物公園、領展中心城入選全國示范智慧商店。

　　國際一流的商業載體，是提升消費品質、激發消費活力的重要平台。今年以來，深圳以“立足灣區、輻射全國、面向全球”為導向，錨定“世界級地標性商圈”建設，多點發力，推動新興商圈加速崛起、存量商圈提檔升級，高品質特色商圈“串珠成鏈”，為國際知名品牌落地深圳提供更多選擇。

　　商圈建設頻傳佳績。深圳萬象天地、水貝商圈入選第四批廣東省級示范特色步行街（商圈），至此包括此前的華強北商圈、深圳灣萬象城等，深圳累計共有7個省級示范特色步行街（商圈）。此外，福田CBD商圈、寶安中心商圈、后海商圈上榜深圳首批市級示范特色商圈（步行街）和夜間經濟示范街區。

　　“今年深圳市場的消費表現十分強勁，歸功於深圳近年在優質零售商業市場的高質量發展。”世邦魏理仕華南區顧問及交易服務部商業負責人陳文輝接受記者採訪時表示，深圳已成為國內商業密度最高的城市之一。近5年，深圳優質零售商業規模存量從499萬平方米，迅速增加至今年的950萬平方米。商業空間的成倍增加，帶來的是百花齊放的消費活力、嶄新的商業環境、豐富多樣的品牌選擇，以及優質的消費體驗。未來4年，預計將有超過400萬平方米的新增商業供應入市，帶動深圳商業環境進入新高度。

　　建設聯通世界的平台，深圳不遺余力。10月7日，深圳市商務局官網發布的《深圳市商業網點規劃(2023-2035)（征求意見稿）》，圍繞深圳建設國際消費中心城市的戰略目標，提出將打造5個世界級地標商圈。其中，2個近期重點建設型商圈為羅湖核心商圈、后海-深圳灣商圈﹔3個中長期潛力培育型世界級商圈包括福田中心商圈、空港會展商圈、前海·寶中商圈。

　　優質消費資源紛至沓來

　　“現場就能退稅領現金，太便利了。”來自白俄羅斯的IGOR先生，在深圳萬象城購買了價格為16200元的某品牌提包，並通過現場辦理拿到了1458元的退稅款，成為深圳試點境外旅客購物離境退稅“即買即退”便利措施的首位享受者。

　　隨著深圳首個離境退稅“即買即退”集中退付點在萬象城的落地，這個集聚眾多國際奢侈品牌的深圳購物中心“一哥”，有望吸引更多全球消費者來深“買買買”，同時進一步提升深圳對全球優質消費資源的“磁力”。

　　集聚全球優質商業資源，首店經濟“圳”紅火。今年，老佛爺百貨華南首店、前海山姆旗艦店、加拿大鵝華南首店、MAISON 21G全國首店等一大批含金量足、知名度高、輻射力強的“首店”加速聚深，帶來更多元的新型消費體驗。據不完全統計，截至目前，今年深圳新引進各類首店、旗艦店、新概念店947家。同時，深圳品牌首店的全球影響力不斷進階，來自美國、法國、意大利、瑞典、英國等國家和地區的國際品牌紛紛在深圳開店。

　　“毫無疑問，深圳已經成為國內外品牌在選址開拓上非常核心的重點城市。”陳文輝說，世邦魏理仕所服務的國內外品牌商家，在國內選址落地策略上，始終關注深圳的潛在機會和發展實力。

　　眾多知名品牌“投票”深圳，是對這座城市經濟實力、商貿活力、居民消費力以及培育建設國際消費中心城市成效的認可。“深圳新店是老佛爺百貨對全新模式的重要探索。”老佛爺百貨中國首席執行官Lawrance Shum在接受記者採訪時表示，深圳擁有得天獨厚的地理優勢與無限的城市發展潛力，相信老佛爺百貨入駐深圳，將會為品牌的中國探索之旅開啟全新的裡程。

　　針對“首店經濟”，深圳有目標有行動，更有政策支持。《深圳市關於加快建設國際消費中心城市的若干措施》明確提出，要“做強首店經濟”，並配套提出了一系列支持、鼓勵以及獎勵措施。深圳各區也紛紛跟進，“加碼”首店經濟，其中福田區分檔次給予首店品牌授權代理商或品牌企業最高500萬元的一次性支持。

　　新型消費躍上新台階

　　前不久，深圳公布2023年第二批貿易型總部企業（第二批）認定名單，包括樂信旗下的分期樂、中興通訊等16家企業在列。其中，分期樂是唯一一家平台交易類型的企業。

　　“在新消費領域，深圳的潛力巨大。”樂信CEO肖文杰說，深圳是一座充滿活力的年輕城市，如何迎合年輕人的消費習慣，適時推出滿足新型消費領域的產品，打造適合年輕人的電子商務平台，是推動深圳加快建設國際消費中心城市的重要途徑。

　　潛力巨大的新型消費，已經成為深圳培育壯大消費新模式、新業態的重要抓手。今年前10個月，全市網上零售持續快速增長，限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額增長26.4%。

　　聚焦線上，深圳大力引進培育電商平台，積極發展面向全國的業務，開展“網上年貨節”“雙品網購節”“618網上購物節”“雙11購物節”，引導商家積極擁抱“新賽道”，做大做強直播帶貨、社交電商、社群團購等新興消費，發力打造具有國際影響力的直播電商之都。市商務局提供的數據顯示，今年1-10月，全市共開展網絡直播228.6萬場，吸引244.8億人次觀看，通過電商直播實現網絡零售額1466億元，排名全省第一。

　　聚力線下，深圳以節聚勢，打造消費新場景，推動線上線下加速融合，釋放消費新活力。從“深圳咖啡節”“電子消費節”“數字生活節”等創新活動，到“深圳購物季”“深圳跨年新春購物季”，市區聯動開展各具特色的系列促消費活動，掀起一波又一波的消費熱潮。其中，深圳購物季有力挖掘了消費潛力，8至10月拉動社消零售總額2692.4億元，餐飲營業額增長15%，通過互聯網實現的商品零售額增長19.6%。

　　消費新“夜態”不斷涌現。從散落在全市各處的車尾箱集市，到各具特色的創意集市、草地音樂會、夏日游園會，深圳依托商圈和景點，聚焦“夜游、夜購、夜娛、夜市、夜賞、夜品”開展主題多樣化的夜間休閑消費活動，打造一批特色鮮明、影響力大、消費活躍度高的地標性夜間經濟聚集區，形成獨具深圳夜經濟特色的IP，為建設國際消費中心城市注入新活力。（記者 吳亞男）

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