“從質疑黃金，到理解黃金，最后愛上黃金”這句網絡熱梗，反映了當代年輕人投身黃金消費市場的心路歷程。據中國黃金首飾行業的調查報告，5年內青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%。

　　有一對在西安開金店的“90后”年輕夫妻，這次特地來深圳水貝了解行情：“我們父母就是在西安開金店的，現在已經幾十年了，這次想在水貝挑選些項鏈、手鏈、戒指之類的飾品帶回去擺櫃台。”像他們這樣慕名而來的人還有很多，關注黃金的人幾乎沒有不知道深圳水貝的。

　　來自安徽的武女士是去年在網上看到了有關水貝的帖子，這次來深圳出差，立刻到水貝入手了手鐲、手鏈、戒指、耳釘等飾品。“水貝價格合適，和大盤價格差不多，工費相較品牌連鎖店便宜很多。我算過，如果是幾十克的大件可能差價有好幾千元，這幾乎是我們能接觸到的黃金飾品最便宜的價格。”她還在平台寫了經驗分享，表示接待零售的店員態度都不錯，可以試戴，也可以慢慢看，服務態度好。

　　“想過水貝很大，但沒想過這麼大，逛不完，根本逛不完！”第一次來水貝的人可能都有這樣的印象，這裡集聚著金展珠寶廣場、水貝萬山、水貝金座等大型商場，有著上萬個黃金檔口，幾乎步步都是黃金珠寶店鋪。“我覺得水貝很有‘淘金’的氛圍，價格又很實惠，不想買都變得想買了，真的很心動。”從內蒙古過來游玩的李女士表示，深圳水貝很出名，這裡的黃金也算是“深圳特產”了，基本能看到市面上所有的款式，朋友們都紛紛托她代購回去。

　　據統計，在水貝一平方公裡的核心區域內，集聚了上萬家黃金珠寶企業，年營收超1200億元﹔誕生了40多家國內知名的終端及批發品牌，吸引10多家上市珠寶企業入駐﹔從去年到今年，水貝重點珠寶企業整體銷售增速達到30%至40%。

　　▲水貝集聚著金展珠寶廣場、水貝萬山等大型商場，有著上萬個黃金檔口，幾乎步步都是黃金珠寶店鋪。

　　▲年輕消費者“攢金豆”持續火熱。

　　“淘金客”擠滿市場

　　水貝商家回收量達到高峰

　　隨著國內金價水漲船高，也帶火了黃金回收市場。在水貝，到處可見打著黃金回收或貴金屬回收的店鋪招牌。記者了解到，水貝市場各門店黃金回收價格略有不同，基本都是在當天足金飾品價格基礎上減去5至10元不等，而且大部分店鋪都不看品牌或工藝，隻要是足金都可以回收。“最近來‘變現’的顧客也很多，還有的提了一大包黃金過來咨詢回收業務的，基本每天都會回收幾百克。”水貝市場櫃台負責人表示。

　　“三月份以來，我們店的回收量達到高峰，是去年同期的5倍至6倍，有的顧客比購買時每克多賺了100元的差價，還有很多顧客以舊換新，置換了市面上流行的款式。”水貝市場一門店負責人表示。

　　除人工回收外，還有智能自助黃金回收。當天，記者來到位於水貝的特力金鑽大廈的國潤黃金（深圳）有限公司，這是一家以珠寶銷售與回收兩大業務為主的珠寶首飾供應商。“今年整個國際金價走勢呈現上漲的趨勢，給我們黃金珠寶產業的上游，包括整個水貝商圈，都帶來了一波黃金銷售持續火熱的狀態。我們樓下各種大中小型的批發商，他們的業務量都有一定量的增長。”國潤黃金企劃部總經理吳斌表示。

　　在國潤黃金門口擺放的全國首台自助黃金回收機格外吸引眼球。自助黃金回收機是近兩年興起的新的回收方式，整個流程透明、公開、高效。消費者隻需要把足金產品放入機器中，經過十五分鐘的黃金檢測、熔煉、冷凝、貯存等流程之后，就能在設備上完成黃金回收交易。“金價上漲對回收市場肯定是有影響的，按照現在的黃金行情，我們在全國分布的回收業務點，近期平均每個點的回收量都在5到10公斤左右。”吳斌說道。

　　▲水貝熱賣的婚嫁系列黃金飾品。

　　火熱景象並非偶然

　　水貝產業集群魅力“吸睛”

　　對於水貝“黃金熱”，含章珠寶品牌創始人林偉禮坦言已經持續快一年了，“2023年春節之前更是火爆到了極點，比如金展中心負一樓，完全可以說是人潮洶涌”。10年前，剛剛大學畢業的嚴浩被林偉禮引領入行，兩人以合伙人的模式進行合作，嚴浩還創立了自己的品牌“匠心石頭”。去年一年，嚴浩以主播的身份在抖音平台進行黃金直播，也算是親身體驗了這波“黃金熱”的熱度。據他透露，每天清晨5點起床，6點開播，每次直播三四個小時，一年下來，光黃金的直播流水就突破了1000萬元。

　　羅湖區政協委員、深圳市珠寶首飾設計師協會會長杜半告訴記者：“水貝的消費市場不是一時之間突然火的，而是通過幾十年、幾代珠寶人的長期積累和沉澱，才在這裡慢慢形成了產業的集聚。放眼全國，水貝高度集中的珠寶產業園區是一個非常可貴的產業集，這也是整個珠寶行業難得一見的產業現象。”目前，水貝已經是全國最大、發展水平最高、產業鏈條最完善的黃金珠寶集聚區。

　　這裡培育了一批像周大生、迪阿、周六福等本土品牌，也集聚了翠綠、瑞麒、萃華等行業龍頭企業。在水貝，產業聚集效應明顯，形成了良好的市場競爭格局，可以為消費者提供豐富多樣的產品選擇。

　　林偉禮從1999年來羅湖從事珠寶行業以來，至今剛好25年。多年來，林偉禮及其團隊專注於做珠寶鑲嵌，成為水貝珠寶產業供應鏈中的重要部分，也是國內一二線多個著名品牌的供應商。林偉禮表示：“水貝就是全國黃金珠寶的集散地，整個供應鏈非常完善，市場比較成熟。”含章珠寶不僅為國內大品牌供貨，也出口到東南亞一帶，每年的出口量約有25000至30000件。

　　位於羅湖水貝的萃華珠寶，是商務部首批認定的中華老字號，萃華作為國潮品牌的代表，更是將非遺技藝推向了巴黎時裝周、戛納國際電影節、威尼斯國際電影節等國際化大舞台。萃華珠寶設計總監、非遺花絲鑲嵌與鏨刻技藝代表傳承人郭夷錟，從事黃金珠寶行業18年了，她表示水貝商圈擁有眾多黃金珠寶企業和商家，形成了黃金珠寶產業的專業化集聚效應，擁有原創產品設計、先進工藝技術、高端珠寶人才、雄厚運轉資金、上下游齊全配套，消費者在這裡找到更多種類、更優質的黃金珠寶產品。

　　翠綠首飾制造同樣是位於水貝的黃金珠寶界龍頭企業之一，在翠綠首飾制造公司常務副總經理敖麗看來，羅湖水貝人流爆棚的原因在於獨特的商業環境，以及積極舉辦各類珠寶文化活動，增強了市場的吸引力，吸引了大量的消費者前來購物。在“淘金熱”期間，翠綠制造推出的黃金鑲嵌鑽石、珍珠首飾、琺琅工藝等飾品受到了消費者的喜愛。

　　接下來，如何促進珠寶產業升級發展、提高產品的競爭優勢，是每一個珠寶從業者都應該面對和思考的現實問題。在杜半看來，珠寶首飾行業是為人們帶來美的行業，創意與創新是維系行業可持續發展的主要動力。“想要抓住水貝長期火熱的‘流量’，就要對產業長期健康的發展路徑進行設計和實施，比如說，要把深圳水貝的核心價值呈現出來，就要讓全國最優秀的設計師、藝術家、研發人員，包括好的品牌都能夠在這裡集聚和成長，新穎創意的工藝作品能夠從水貝這個平台走向國際。這個工作是具有挑戰性的，但這也是推動水貝向高質量轉型發展的必由之路。”

　　▲水貝某品牌珠寶主播正在抖音直播間帶貨。

　　助力羅湖“三力三區”建設

　　擦亮“水貝黃金珠寶”金字招牌

　　“國際化、高端化、品牌化、數字化”也成為了水貝向高質量發展轉型的“關鍵詞”。

　　2024年，羅湖區在區人大會議上發布的“2024年十大行動”中提出：建設水貝黃金珠寶消費街區，完成水貝時尚設計總部經濟集聚區品質提升工程，打造國家3A級旅游景區﹔促進文商旅融合發展，開發黃金珠寶、家文化、啤酒文化等都市文化旅游精品路線。同時，羅湖區決定做大深圳國際珠寶玉石綜合貿易平台，優化上海鑽石交易所深圳服務平台功能。

　　據羅湖區工業和信息化局透露，為助力羅湖區“三力三區”建設，推動水貝黃金珠寶消費街區高質量發展，擦亮“水貝黃金珠寶”金字招牌，羅湖區加快平台建設，暢通黃金珠寶產業全鏈條。落實放寬市場准入政策，推動深圳國際珠寶玉石綜合貿易平台做大做強﹔羅湖至今已舉辦國際珍珠看貨會共24場，實質性成為國內海水珍珠一級交易市場的龍頭，初步顯現了平台的聚集發展效應。

　　水貝是珠寶品牌的“孵化地”。在打造水貝品牌、提升黃金珠寶產業影響力方面，羅湖區推動周大生、周六福建設總部大廈，扎根羅湖發展﹔聚焦頭部企業開展招商引資，落戶山東黃金、六福珠寶等8個黃金珠寶品牌商﹔在推進創新驅動，賦能黃金珠寶產業數智化方面，羅湖區推動建設深圳市首個黃金珠寶時尚產業數字化轉型促進中心，助力黃金珠寶企業數字化轉型升級，培育國內首家黃金珠寶首飾工業設計研究院，打造產業智能制造樣板。

　　“珠寶+文旅”打造黃金文化旅游目的地，吸引消費者前來打卡。據悉，為進一步增強黃金珠寶豐富的商圈業態，羅湖區開展了“珠寶新IN象”水貝電商直播節，支持抖音、淘寶、快手直播基地做大做強，促進直播電商經濟發展。推動深圳珠寶博物館、水貝萬山珠寶文化創意產業園入選第一批深圳工業旅游資源，深圳珠寶博物館、深圳市IBC珠寶藝術世界入選深圳市“十全十美”工業旅游線路，發展黃金珠寶特色旅游﹔在激活創意設計，提高黃金珠寶產業附加值方面，建設水貝設計師文創館，吸知名珠寶設計師入駐，為設計師的創業發展、產品孵化、渠道拓展提供全方位支持。與中國地質大學（武漢）合作共建珠寶現代產業學院，已向教育部進行申報並完成答辯，爭取納入教育部第二批現代產業學院建設。用好故宮文化IP，推動宮囍傳家設計研發中心（大灣區）項目落地，賦能黃金珠寶產業發展。

　　此外，高質量打造水貝黃金珠寶消費街區，是助力羅湖創建“具有世界潮流引領力的國際消費中心核心區”的關鍵一環。據透露，由翠竹街道辦牽頭負責的“水貝時尚設計總部經濟集聚區街區品質提升項目（一期）”總投資估算1.45億元，計劃於2024年上半年開工建設，將極大改善片區環境品質。而針對片區交通擁堵及非機動車亂停放問題，翠竹街道會同交通、交警等部門對貝麗北路開展了交通嚴管，增設了雙向非機動車道，並將沿線人行道全線設為非機動車禁停區域。自2023年12月正式嚴管至今，貝麗北路的通行秩序和市容環境有了明顯改善。（記者 尹維穎 高晴雅 楊萍）

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