中国黄金新年专供展销会暨2024新年专供产品活动于深圳举行，以“起步就冲刺”的劲头、“开局即决战”的姿态拉开了中金珠宝2024年高质量发展的序幕

　　产品力塑造品牌力，品牌力激发新动能。2024年伊始，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（下称“中国黄金”）吹响了新年销售新号角，推动品牌发展驶入“快车道”。

　　1月3日至4日，中国黄金新年专供展销会暨2024新年专供产品活动于深圳举行，来自全国各地的中国黄金省级品牌服务中心、零售商销售渠道负责人齐聚深圳，现场集中采购，拉开了中国黄金品牌2024年新品火爆销售新序幕。

　　六大类别集体亮相 着力满足不同消费人群需求

　　1月的深圳，绿意盎然，花香四溢。1月3日至4日，在罗湖水贝，来自全国各地的零售商纷纷齐聚水贝壹号，开启春节销售“备货模式”。记者在现场了解到，此次中国黄金新年专供展销会期间，中国黄金省级品牌服务中心、零售商代表纷纷点赞展销会，称其为“极具吸引力的创新产品盛会”。

　　产品是消费者与品牌面对面“对话”的最直接载体。一直以来，中国黄金聚焦原创产品的创新研发和设计，以国潮文化浓郁、独具品牌特色的创新产品敲响终端销售市场的大门。中国黄金承福金、国宝金、贺岁金等各大类别产品在终端消费市场具有较强的品牌号召力，已逐渐成为消费者认知中国黄金品牌新形象的重要“符号”。

　　展销会现场，记者看到，此次中国黄金携承福金、Kπ金、玲珑金、贺岁金、婚嫁金、男士饰品六大类别的产品集体亮相，以款式独特的专供产品，呈现了一场文化与时尚的视觉盛宴，进一步赋能终端零售商差异化的产品优势，满足了不同消费群体对黄金珠宝首饰的多元化需求。

　　“承福金·竹报春来”系列承袭了中国古法手工制金工艺，以竹编纹样、竹的美好寓意等元素进行创意设计，饱含中华优秀传统文化底蕴；“玲珑金·童梦奇缘”系列由硬金产品构成了“小而美”中的造型可爱、趣味潮玩，精准聚焦Z时代消费群体需求。中国黄金精心打造的“新年专供产品”集合了古法、5G、5D、硬金等热门工艺，融入了贺岁、婚嫁、时尚、国潮等元素，更加贴合终端消费者的个性化需求，满足了不同年龄、不同性别消费者的多元佩戴需求。

　　中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委副书记、总经理刘炜明对记者表示，中国黄金为门店春节前后备货搭建了一个货品齐全、产品多样、流程便捷的平台，六大类别的系列产品极具特色与差异化，希望专属产品能够深度赋能终端市场。

　　“看到了好的产品，毫不犹豫就下单。”湖南长沙中国黄金品牌服务中心、长沙芙蓉金饰珠宝有限公司董事长何利斌来到展销会现场挑选货品时对记者说：“我逛了整个展销会，下了很多订单。很多摆件类的精品让人‘走不动’。这次主要采购了承福金、珐琅工艺金饰、‘玲珑金·童梦奇缘’等新品。展销会的举办为我们这些品牌服务中心提供了一个极好的平台，节省了大家采购的时间，又能交流市场最新的趋势，精准采购最受市场欢迎的创新产品，一举三得。”

　　中国黄金“两广”省代负责人李德雄管理着300多家线下门店。他表示：“这次展销会的货品种类非常齐全，比以往丰富了很多，而且针对古法类型的货品很集中，各个展位都重推古法金饰品，很符合我们备货的重点。”

　　备战春节旺季 看好2024消费市场

　　每年的春节都是黄金珠宝消费最大的旺季。春节期间，婚庆消费、悦己消费及送礼需求型消费集中爆发，将进一步提振黄金珠宝消费市场信心。春节前夕，中国黄金渠道纷纷“下大单”“增库存”，显示出其对春节黄金珠宝消费市场极大的信心。

　　何利斌表示，过去的一年，湖南区域黄金珠宝整体销售情况良好，虽然去年四季度市场销售有所回落，可能和金价处于相对高位有关系，但是整体来看，消费者对黄金首饰的消费热情几乎没有减弱，尤其是年轻人的悦己消费，显著地扩大了消费总量。“我们依旧看好2024年黄金消费市场。”

　　李德雄透露，2023年广东、广西终端销售情况整体不错。其中，黄金销售成绩非常突出。春节是一个传统销售的大旺季，黄金产品需备货充足，2024年我们会继续铆足劲加油干。

　　“一季度春节前后的销售可以占到全年业绩的20％~30％，是一整年中非常重要的时间节点。”中国黄金四川省省代、成都瑞航珠宝有限责任公司采购负责人林丹谈到，当下消费者主要青睐5G黄金、足金99.99％饰品、古法金饰品等，这是我们这次重点采购的产品类别。

　　林丹说，中国黄金品牌整体实力“硬”、影响力广，给予我们很大的信心。“展销会整个布置也很有过年的氛围，提前带入了春季销售旺季的氛围中，很久没有这种热血沸腾的感觉。现场每个展位井然有序地陈列产品，交付流程特别流畅，让我们挑选产品的体验感非常愉悦。”

　　刚刚过去的2023年，让很多业者感受颇深。2023年，黄金珠宝市场复苏强劲，特别是黄金珠宝零售行业的表现令人鼓舞。

　　2023年12月15日，国家统计局数据显示，2023年1至11月，限额以上单位金银珠宝零售总额为3024亿元，同比（名义）增长11.9％。从社会消费品零售总额主要数据来看，前11个月，限额以上单位金银珠宝零售总额增速排名第二，仅次于餐饮收入，金银珠宝零售保持较强的增长潜力。

　　2023年黄金珠宝消费市场涌现的显著变化和趋势，让刘炜明更加坚信，坚定原创设计，持续创新研发，以产品力塑造品牌力，以品牌力凝聚新动能将进一步推动中国黄金高质量发展迈上新台阶。“2024年，中国黄金将持续打造专业化、科技化、国际化的黄金珠宝龙头品牌，为行业发展注入更多动能，为消费者传递更多价值。”刘炜明说。（记者 胡诚婷）

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