不到两公里长的深圳节日大道串联起多个购物中心，涌动的人潮车流勾勒出福田中心商圈的繁华图景；岭南风格的东门步行街，商家云集、食肆林立，网红直播盛起；海风徐徐的后海深圳湾畔，网罗一众国际顶奢，人气IP首展首秀轮番登场；流光溢彩的“湾区之光”摩天轮，点亮深圳新“夜态”……当下的深圳，更好逛、更好买、更好玩，彰显出这座城市旺盛的消费活力。

　　消费，是经济增长的重要引擎。中央经济工作会议提出，着力扩大国内需求，培育壮大新型消费。深圳持续发力扩内需促消费，围绕建设国际一流商业载体、集聚全球优质商业资源、打造多元多层次消费新场景、营造浓郁消费氛围等方面，不断优化消费供给，提升城市消费能级，推动国际消费中心城市培育建设走深走实，增强消费对经济发展的基础性作用。今年前10个月，全市社会消费品零售总额达8563.09亿元，同比增长7.3%，离“消费万亿俱乐部”目标更近一步。

　　优质商业载体“串珠成链”

　　行走在深圳节日大道，一部手机就能完成“云宇宙”交互式体验；进入领展中心城等购物中心，5G信号商场全覆盖、智能LED触摸互动屏遍布；一键扫码，港币汇率即可自动完成结算……在福田中心商圈，如此新奇有趣的消费体验赢得不少市民点赞“消费更智慧啦”。

　　福田中心商圈的智慧消费场景，是深圳推动传统商圈和商店向数字化、智能化改造和协同化发展，建设国际一流智慧化、数字化商圈的具体行动。前不久，商务部官网公示第二批全国示范智慧商圈、商店评审结果，福田中心商圈入选全国示范智慧商圈，卓悦中心、星河苏活购物公园、领展中心城入选全国示范智慧商店。

　　国际一流的商业载体，是提升消费品质、激发消费活力的重要平台。今年以来，深圳以“立足湾区、辐射全国、面向全球”为导向，锚定“世界级地标性商圈”建设，多点发力，推动新兴商圈加速崛起、存量商圈提档升级，高品质特色商圈“串珠成链”，为国际知名品牌落地深圳提供更多选择。

　　商圈建设频传佳绩。深圳万象天地、水贝商圈入选第四批广东省级示范特色步行街（商圈），至此包括此前的华强北商圈、深圳湾万象城等，深圳累计共有7个省级示范特色步行街（商圈）。此外，福田CBD商圈、宝安中心商圈、后海商圈上榜深圳首批市级示范特色商圈（步行街）和夜间经济示范街区。

　　“今年深圳市场的消费表现十分强劲，归功于深圳近年在优质零售商业市场的高质量发展。”世邦魏理仕华南区顾问及交易服务部商业负责人陈文辉接受记者采访时表示，深圳已成为国内商业密度最高的城市之一。近5年，深圳优质零售商业规模存量从499万平方米，迅速增加至今年的950万平方米。商业空间的成倍增加，带来的是百花齐放的消费活力、崭新的商业环境、丰富多样的品牌选择，以及优质的消费体验。未来4年，预计将有超过400万平方米的新增商业供应入市，带动深圳商业环境进入新高度。

　　建设联通世界的平台，深圳不遗余力。10月7日，深圳市商务局官网发布的《深圳市商业网点规划(2023-2035)（征求意见稿）》，围绕深圳建设国际消费中心城市的战略目标，提出将打造5个世界级地标商圈。其中，2个近期重点建设型商圈为罗湖核心商圈、后海-深圳湾商圈；3个中长期潜力培育型世界级商圈包括福田中心商圈、空港会展商圈、前海·宝中商圈。

　　优质消费资源纷至沓来

　　“现场就能退税领现金，太便利了。”来自白俄罗斯的IGOR先生，在深圳万象城购买了价格为16200元的某品牌提包，并通过现场办理拿到了1458元的退税款，成为深圳试点境外旅客购物离境退税“即买即退”便利措施的首位享受者。

　　随着深圳首个离境退税“即买即退”集中退付点在万象城的落地，这个集聚众多国际奢侈品牌的深圳购物中心“一哥”，有望吸引更多全球消费者来深“买买买”，同时进一步提升深圳对全球优质消费资源的“磁力”。

　　集聚全球优质商业资源，首店经济“圳”红火。今年，老佛爷百货华南首店、前海山姆旗舰店、加拿大鹅华南首店、MAISON 21G全国首店等一大批含金量足、知名度高、辐射力强的“首店”加速聚深，带来更多元的新型消费体验。据不完全统计，截至目前，今年深圳新引进各类首店、旗舰店、新概念店947家。同时，深圳品牌首店的全球影响力不断进阶，来自美国、法国、意大利、瑞典、英国等国家和地区的国际品牌纷纷在深圳开店。

　　“毫无疑问，深圳已经成为国内外品牌在选址开拓上非常核心的重点城市。”陈文辉说，世邦魏理仕所服务的国内外品牌商家，在国内选址落地策略上，始终关注深圳的潜在机会和发展实力。

　　众多知名品牌“投票”深圳，是对这座城市经济实力、商贸活力、居民消费力以及培育建设国际消费中心城市成效的认可。“深圳新店是老佛爷百货对全新模式的重要探索。”老佛爷百货中国首席执行官Lawrance Shum在接受记者采访时表示，深圳拥有得天独厚的地理优势与无限的城市发展潜力，相信老佛爷百货入驻深圳，将会为品牌的中国探索之旅开启全新的里程。

　　针对“首店经济”，深圳有目标有行动，更有政策支持。《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》明确提出，要“做强首店经济”，并配套提出了一系列支持、鼓励以及奖励措施。深圳各区也纷纷跟进，“加码”首店经济，其中福田区分档次给予首店品牌授权代理商或品牌企业最高500万元的一次性支持。

　　新型消费跃上新台阶

　　前不久，深圳公布2023年第二批贸易型总部企业（第二批）认定名单，包括乐信旗下的分期乐、中兴通讯等16家企业在列。其中，分期乐是唯一一家平台交易类型的企业。

　　“在新消费领域，深圳的潜力巨大。”乐信CEO肖文杰说，深圳是一座充满活力的年轻城市，如何迎合年轻人的消费习惯，适时推出满足新型消费领域的产品，打造适合年轻人的电子商务平台，是推动深圳加快建设国际消费中心城市的重要途径。

　　潜力巨大的新型消费，已经成为深圳培育壮大消费新模式、新业态的重要抓手。今年前10个月，全市网上零售持续快速增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长26.4%。

　　聚焦线上，深圳大力引进培育电商平台，积极发展面向全国的业务，开展“网上年货节”“双品网购节”“618网上购物节”“双11购物节”，引导商家积极拥抱“新赛道”，做大做强直播带货、社交电商、社群团购等新兴消费，发力打造具有国际影响力的直播电商之都。市商务局提供的数据显示，今年1-10月，全市共开展网络直播228.6万场，吸引244.8亿人次观看，通过电商直播实现网络零售额1466亿元，排名全省第一。

　　聚力线下，深圳以节聚势，打造消费新场景，推动线上线下加速融合，释放消费新活力。从“深圳咖啡节”“电子消费节”“数字生活节”等创新活动，到“深圳购物季”“深圳跨年新春购物季”，市区联动开展各具特色的系列促消费活动，掀起一波又一波的消费热潮。其中，深圳购物季有力挖掘了消费潜力，8至10月拉动社消零售总额2692.4亿元，餐饮营业额增长15%，通过互联网实现的商品零售额增长19.6%。

　　消费新“夜态”不断涌现。从散落在全市各处的车尾箱集市，到各具特色的创意集市、草地音乐会、夏日游园会，深圳依托商圈和景点，聚焦“夜游、夜购、夜娱、夜市、夜赏、夜品”开展主题多样化的夜间休闲消费活动，打造一批特色鲜明、影响力大、消费活跃度高的地标性夜间经济聚集区，形成独具深圳夜经济特色的IP，为建设国际消费中心城市注入新活力。（记者 吴亚男）

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