3月26日，首屆深圳鹽田山海半程馬拉鬆鳴槍開跑。深圳商報記者 鐘華登 通訊員 李小輝 賴思為 攝

　　首屆山海鹽田半馬、簡單生活節、水翼帆板世界杯、“深圳100”越野賽、“在海邊”燈塔音樂會……這些已經或即將在深圳鹽田舉行的文體旅活動，吊足了熱愛山海旅游愛好者的胃口。近年來，深圳市鹽田區以山海品牌為軸，推出了多個響當當的文體旅特色IP，助力形成千億級旅游消費產業集群，打造世界級旅游目的地濱海城區，引領轄區經濟高質量發展。

　　文體賽事接踵而至

　　山海品牌陸續叫響

　　最近一段時間，在文體旅游方面，鹽田很忙。先是2023年水翼帆板世界杯（深圳站）暨水翼帆板亞洲錦標賽賽事籌備啟動儀式於2月底舉行，接著是全國最高級別的A1類賽事首屆鹽田山海半程馬拉鬆3月26日順利完賽，再就是“簡單生活節”在上個周末吸睛無數。

　　在2023年水翼帆板世界杯（深圳站）啟動儀式上，記者了解到，比賽將於2023年11月8日至14日在大梅沙國際水上運動中心舉辦。水翼帆板作為奧運會的正式比賽項目，將在2024年巴黎奧運會上首次亮相。2023年水翼帆板世界杯亞洲區比賽是國際水翼帆板級別頂級水平賽事之一，參賽運動員獲得積分有望累積至世界帆船聯合會運動員積分排名榜，直接影響運動員參與四年一度的帆船綜合世錦賽、世界杯參賽資格。

　　首屆鹽田山海半馬吸引了1.5萬名選手參賽。選手們在細雨中奔跑，沿著海濱、穿越森林、呼吸海風、傾聽海潮……別有洞天的山間跑道及沿途干淨整潔的環境，受到跑者的廣泛好評，也讓無數首次來到鹽田參賽的跑者留下了深刻的印象。有跑友感嘆：“鹽田有山有海，有港有城，一路美景真讓我終生難忘。”

　　剛剛結束的“簡單生活節”在梧桐山森林會客廳唱響，充分彰顯了鹽田好山好水好顏值。主辦方在青山綠水的美好風景下搭建舞台，通過創意市集、藝術裝置、風格露營、精選美食等，“讓每一位觀眾回歸自然，體驗生活原點的真切與美好”。該活動以音樂為媒，聯動文化、生態、體育、旅游等多個領域，奏響了鹽田文旅融合新篇章。

　　接下來，還將有首屆“深圳100”越野賽、深圳善行者公益徒步、“在海邊”燈塔音樂會、梅沙狂歡啤酒節等一系列文體旅游活動在鹽田上演，可謂精彩紛呈，令人期待值拉滿。

　　這些活動，充分打響了鹽田的山海品牌。可以說，在引領深圳文體旅游產業全面復蘇之路上，鹽田正作著不可或缺的貢獻。

　　打造多個“特色IP”

　　鹽田“人設”辨識度高

　　為了打響山海旅游品牌知名度，近年來，鹽田不斷打造具有辨識度的特色IP，包裝自身的“人設”。

　　鹽田擁有的山海資源本身是個大概念，畢竟，世界上靠山擁海的不只是鹽田。正因此，像“大小梅沙”“東部華僑城”這樣一提起來馬上就能聯想對應鹽田的超級IP，便尤為難能可貴。

　　令人欣喜的是，鹽田近年在打造山海IP方面的努力成效顯而易見。比如，燈塔圖書館、新升級的海濱棧道、半山公園帶、梧桐山森林會客廳，等等。今年，鹽田的一個“新動作”是，把這些靜態IP用起來，形成更新迭代的動態IP。像上文提到的水翼帆板、鹽馬、簡單生活節等，都是首次在鹽田舉行，並有望一屆一屆舉辦下去。這些賽事、活動IP，都是鹽田根據自身的山海基因和文化打造的，能夠給大家帶來最“鹽田”的記憶點，鹽田的辨識度一下子就清晰起來了。

　　相信在新老IP的加持下，“藍天白雲常作客，山海港城入畫來”的鹽田“人設”不僅停留在一句口號上，其內涵會更加深入人心。

　　山海文旅促進消費

　　綠色發展吸引投資

　　品牌和IP的打造，促進了消費和投資。

　　以剛剛結束的鹽田山海半馬和“簡單生活節”來說，兩場活動加起來有數萬人來到鹽田，每個人都是潛在的消費者。記者通過各大旅游平台搜索發現，在兩場活動舉辦期間，鹽田的酒店供應十分緊俏，不少酒店價格明顯上漲，部分酒店甚至出現了一房難求的情況。可見，巨大的人流量和關注度已經極大提升了鹽田的城區曝光度，顯著拉動了地區消費和相關產業發展。“完賽后我還會留下來住兩晚，在鹽田轉一轉，好好嘗一下鹽田美食，看看更多的山海風景。”鹽田半馬男子組冠軍洪躍代表了很多參加活動人員的心聲，“大梅沙的沙灘真的讓我很有玩的欲望，我回去絕對會推薦朋友來鹽田旅游。”

　　而像水翼帆板這樣新列入奧運會的項目，也會隨著明年夏季奧運會的舉行，被更多人熟知，進而參與，背后的市場潛力不容小覷。

　　此外，這些山海文體旅游項目充分展示了鹽田極佳的文體旅游和人文環境。全國首批“國家生態文明建設示范區”“SUC國際可持續發展示范區”“中國天然氧吧”“國家自然資源節約集約示范區”等國內外榮譽，蟬聯市生態文明建設考核“十一連優”，PM2.5日均濃度14.2微克/立方米優於歐盟標准，近岸海域水質達到國家一類標准，2022年舉辦的第二十七屆聯合國氣候變化大會上，鹽田面向世界分享碳中和示范區建設成果……鹽田通過一項項賽事、活動，充分展現了“產業興鹽”與綠色發展兩不誤。而良好的生態環境本身就是優質營商環境的重要組成部分，相信會有更多全球有識之士看到鹽田用更少的資源、更少的環境代價，實現更高質量、更有效益、更可持續的發展，進而愛上鹽田，投資鹽田。

　　公共文化服務領先

　　發展千億級產業集群

　　除了既有“國際范”又充滿當地特色的賽事和活動IP，鹽田近年來也在持續出產親民的文化IP和公共文化服務標杆。

　　在鹽田，步行1.5公裡，人們就能遇見一個集科技、創意、文化、顏值於一身的閱讀空間。燈塔、邂逅、遇見、悅海、聽海等10間智慧書房，分布於鹽田的海濱棧道和公園綠地處。“城市書房”是公共文化服務伸向基層的“末梢”，在豐富市民閱讀文化生活的同時也提升了城區文化氛圍。

　　靠海可讀書，就近能鍛煉。鹽田在全市率先實現區屬公共體育場館、學校體育場館、社會體育場館“一鍵預約”100%全覆蓋。目前，全區共有41家體育場館，219片體育場地接入“一鍵預約”平台，全年累計產生訂單超5萬宗，接待市民逾12萬人次。

　　鹽田大力發展山海特色文體旅游，最終目標都是促進產業發展，為城區高質量發展貢獻動能，最終將發展紅利惠及所有居民。數據顯示，鹽田區人均文化設施面積達0.46平方米、人均體育設施面積2.4平方米，居全市前列。當前，鹽田將旅游、消費、物流列入“三件大事”。到2025年，鹽田將新增年旅游人次超過1000萬，形成千億級旅游消費產業集群，加快打造世界級旅游目的地濱海城區。（記者 黃順）

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